从“网络推手”的形成和发展，浅谈网络主流媒体如何培养自己的“网络推手”队伍

随着经济社会的发展和网民人数的增加，公众网络表达欲望日益强烈，网络上共同关心的话题很容易被炒热，从而形成舆论高地，甚至出现“网民意见主流化”倾向。不管是产品、个人、娱乐、新闻等均能在网络空间疯狂蔓延。在这一背景下，网上出现了“网络推手”这一行业。从目前看，“网络推手”行业总体比较积极正面，但也出现很多恶意炒作、传播虚假信息，扰乱社会正常秩序的现象。那么，做为主流网媒，如何顺势而行，培养自己的“网络推手”，引导网上“水军”正确积极的进行网上舆论导向，成为应该研究和解决的一大课题。
一、“网络推手”“造”新闻的案例说明，网络主流媒体培养、引导“网络推手”尤为重要
2009年7月16日，有人在网上发帖：“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。这样一个12字网帖莫名蹿红，短短两天回复数达到300,621，点击数达到7,607,617人次。
是什么让“贾君鹏”如此之火？答案各式各样：回忆起儿时的温情，网民被挤压的幽默感，或者干脆就是寂寞、图好玩。就在该帖逐渐退烧的时候，北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID20,000余，回复10万余。”这个创意也让他们赚了“6位数”。
通过上述事例，及“天仙MM”、“芙蓉姐姐”、“凤姐”等草根一族的爆红，慈善募捐、“躲猫猫”、“罗彩霞案”的网上舆论监督，逍遥宝贝、五粮液、索爱手机、王老吉、长丰汽车等产品的网络营销成功战术，我们看到一群群专业的“网络推手”团队和商家在炒作中，赚得了盆满钵满。我们也看到，有的炒作对建设正确的社会主义价值体系起到了一定的积极作用，但更多的是商业行为。同时，也有一些“网络推手”在网络环境中是起着误导作用，影响了网络的健康发展。
那么做为主流网络网媒，在市场经济大潮下，如何利用好自己的资源优势，在风起云涌的网络中，积极引导和参与，使网络环境更为健康，使网络声音更为和谐，使其能够引领网络社会正确健康的发展就显得尤为重要。
二、分析研究“网络推手”在网上的活动情况，打造和策划出网络主流媒体自己的 “网络推手”
“网络推手”概念的推出始于2005年11月14目，当时上海《解放日报》以“天仙妹妹”的走红为例，首次使用这个词汇。此后，中国出现数万名“网络推手”，他们喜欢上网，策划社会关注的话题，引发网民参与和讨论。通过网络新闻、论坛、博客、QQ群、搜索引擎、视频及平面媒体整体推广，团队执行，引导舆论，制造网上轰动效应。
 “网络推手”目前发展迅速，频频介入热点事件，已具有产业雏形，产业链非常明晰，发帖、顶帖、删帖、优化、写作、策划、执行等等分工精细。根据多家“网络推手”公司不准确的估计，2008年这一行业产值约xx亿元，2009年突破xx亿元。在巨大的市场需求里，数万“网络推手”怀揣各自利益诉求，推动着这一行业的发展。
“网络推手”出现时间不长，却对网络话语生态、舆论走向产生重要影响。据有关部门监控，近些年来西方敌对势力频繁通过互联网向我进行渗透，国内发生的一些重大公共突发事件都能发现他们介入的迹象，而利用“网络推手”兴风作浪，是敌对势力渗透的新手段。此外，由于网上的热炒，一些群众中出现“仇官”、“仇富”、“仇警”的情绪。
在这样的网络大环境下，做为网络主流媒体更需要利用自己的资源优势，在整体策划上和技术上用行之有效的应对方法，通过组织和培养自己高素质的、具有战斗力的“网络推手”团队，规范“网络推手”行为，提高从业者素质。对网站从业者和“网络推手”进行高要求、高规范，使他们遵守法律，严格自律，规范道德，从而获得更好的发展。
在积极主动参与网络活动时，用自己的影响力和引导力校正网络的舆论导向，消减网络的负面势力，从而不断构建起网络社会的正确价值体系和倡导真善美的网络环境。
三、论坛、社区是“网络推手”使用的主要工具，网络主流媒体必须积极策划，主动出击，占领舆论高地
网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播。最大的特点是即时性、海量性和互动性。具有自由、开放的信息交流方式和广泛的参与性，网民既是新闻传播者，也是新闻受众。论坛、社区、留言板、聊天室、电子邮件、QQ及MSN等即时通讯软件等，吸引着大量网民积极参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动，极大地提高了网络新闻传播的社会影响力。
网络推手“陈墨”在接受媒体采访时说过，捧红一个人需要如下四个步骤，既“网上发帖→ 沟通版主→ 写手炒作→媒体互动”等一系列议题设置过程，形成了舆论的热点。开始，草根明星图片或者故事的原始文件可能只有几千个人点击浏览，但是经过以上四步，整个网上可能最终有超过上千万人参与和了解了此事。从而在普通大众中才有了真正的“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“凤姐”等名人。
目前，网络主流媒体在这些网络事件中，可以说基本上是被动的观望和应对事态发展，即是在第一时间做出了自己的反应，但无法影响事件的发展态势。因此，网络主流媒体只有在技术上和舆论力量上进行大量投入，能够发现人才，拥有人才，打造人才，在拥有自己的一个“网络推手”人才队伍后，才能积极策划，主动出击，占领网络舆论高地。
四、低成本、高效益助长“网络推手” 行业的发展，网络主流媒体要充分发挥资源优势，发展自己的“网络推手”队伍，推进社会经济发展
对比传统的宣传、广告和炒作，网络策划无疑更加低成本、高效率。只要有一颗“黄金”头脑，足以“炒”得你一夜成名，腰缠万贯。在传统媒体上，发一个豆腐块大的文章都要收钱，相比之下，网络几乎是“免费的午餐”，在网上社区灌水，开博客、播客，全都不用花钱投资。而网络的空间却是巨大的，相比现实生活中喝杯茶都要钱而言，互联网产生的影响力，以及随之而来的利益与诱惑更大。所以才会有网络造星的可能。所以只有网络能够实现普通人“麻雀变凤凰”的梦想。
一些知名网站的BBS可以赢得天文数字般的访问量， “网络推手”的“炒作”是功不可没的。因为“炒作”和“造星”在给当事人本人带来巨大益处的同时，也给这些网站带来了巨大的访问量，提升了知名度。
网络主流媒体在这方面占有着一定的资源优势，在此基础上，如果能够善用自己的“网络推手”队伍进行“炒作”和“造星”，引导正确的价值观和世界观，在为自己赢得发展的同时，进而推进经济社会健康发展，那无疑将是一个双赢的结果。
五、结束语
全民网络时代的到来是必然的，是不可阻挡的，在这样的大势面前，我们需要“网络推手”这个新兴经济体来带动我们经济社会的发展，做为网络主流媒体只要能够时时掌握网上动态，正确引导，抓住机遇，借力而为，就一定能够为自己赢得更大的发展，为维护良好的网络环境做出自己的贡献。
                              山西省互联网新闻中心 杜海霞

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