地市级电视台农村类节目的发展现状

摘要：我国拥有300多个地市，针对地市的特色，农业节目无疑是一个很好的发展方向和课题。但目前我国地市的农业节目发展状况却不太好，节目质量低，收视率不高的问题迫在眉睫。进入新世纪，电视行业不可避免地成为市场经济一体化的成员之一。我国的电视台处于分级情况，而地市级电视台在人员、资金等方面与大的电视台相比有很大劣势。因此，“三农”类的地方节目可以成为地市级电视台的一个重要课题。

关键词：农村节目；发展现状

目前在我国，有大约300个地市，每一个城市都有电视台，每一个电视台都有至少3-5个电视频道。基本每一个电视台的节目都在尽力覆盖从城市到农村的方方面面。但经过国家成立专门农业的频道的地市级电视台却只有寥寥几家。每一个电视台的农业节目相对于当地的娱乐節目、新闻节目能占到的比重十分有限，从河南的17家地市的节目来看，开办农业节目的只有寥寥几家，独木不成林，根本不能形成规模，质量也是普遍粗糙。我国作为农业大国，农业节目对于电视行业来讲还是有非常大的前景的。那么究竟有哪些原因使得如今的农业节目发展遇到这样的困境？

一、地方电视台缺少专业态度

绝大多数农业节目原本就是枯燥无味的，而在这种情况下的，很多电视台的节目还会脱离实际，脱离群众，节目报道表面化，节目手法缺乏新意，制作手法陈旧没有创新。甚至于像中央电视台农业频道的《致富经》节目，播送多年都是发现——挫折——解决——成功的套路，这样的节目时间久了会让人乏味，绝大多数地市级电台的农业节目来说也是这样的套路化制作，脱离群众实际。而对于受众来说，一旦对于一个节目审美疲劳之后转而投向另一个节目替代是一个很正常的事情。总的来说就是各地市级电视台没有给主要的群体就是农民足够的尊重，脱离农民的切身实际，与农民渐行渐远的农业节目怎么可能合格？

二、农业节目采编难度大，资源匮乏

经常在农业栏目工作的同志应该深有体会，农业栏目往往非常看重实践和生活经验。就是说你要对农业知识非常纯熟，什么时节什么作物成熟了，什么时候又该播种了，春夏秋冬的农民们又在干什么。尤其是在科技日新月异的今天，我们早已脱离以往春种秋收的传统农耕模式，现在大部分地区都是一年两季作物甚至三季，这对各农业栏目的策划来说是不小的考验。

而且相对于其他的娱乐、新闻等节目，农业节目的采编播就要麻烦地多了，为了制作一起节目，制作人们往往要跑到田间与农民们现场面对面交流，如果遇到节目中需要展现作物的生长之类的过程，那么一期节目的制作周期甚至要拉伸到几个月，耗费大量的人力物力，稍有差池还会让成片的质量大打折扣。

三、农业节目缺乏专业人才

进入21世纪，城市文化快速发展，现在很多的从业者甚至连田地都没怎么见过，这一点在电视行业尤为明显。上文也说了，一个合格的农业节目策划者对农业是需要有一定的了解的，甚至给一把锄头就能成为一个优秀的农民。然而实际情况是什么样的呢，有的电视节目甚至解说词说的水稻，画面上给的却是小麦的镜头，这样近乎农盲的节目创作团队真是让人心急。

而近年来因为不懂农业知识导致将很多新型农业技术“妖魔”化的例子数不胜数。之前有农业的节目甚至将无土栽培技术的洒水的现场曲解为在喷洒激素农药，包括所谓的“催熟香蕉”、“打针西瓜”这些事件里，也有很多类似的乌龙，对相关的产业和消费者造成了极大的影响。

四、农业节目收视率不高

收视率是影响一个类型节目能否高速有效发展的重要指标。然而农业节目一方面因为制作水准的缺失，另一方面因为农业文化在社会占不到主流，导致观众会关心的农业资讯很有限。加上农业节目能得到的收益有限，很多地市级电视台的农业栏目入不敷出，迫于压力只能关停，这也是让农业节目发展缓慢的罪魁祸首之一。

五、对策

针对上文提到的现状与不足，农业节目想要发挥优势，获得发展的道路又在什么地方？最关键的是自己端正态度，转变思路，发挥地方特色，与中央电视台、各省级电视台错位发展。

（一）申请政府对当地特色农业节目的支持

我国农业的特殊地位决定了让电视台的农业栏目靠自收自支的模式大规模开办不太现实，农业节目大部分都是公益性服务性的。因此在这一点上，政府应当专门给予资金扶持，在人员经费上予以补贴。通过一定的资源倾斜让农业节目的制作水准提升，逐渐扩大影响力，找到属于农业节目自己的自负盈亏的道路。以荆州节目《垄上行》来举例子，该节目由政府进行一定扶持，在第一年的广告仅有2000元，但节目的质量在有资源的情况下日渐优秀，到第二年年底，《垄上行》的广告收入达到了180万。

（二）与涉农部门合作

上文有提到过作为农业的主创人员对于农业的知识是要有一定的理解的，刚好可以利用与农业有关的这些部门成员丰富的农业知识，与他们合作，由其组成专家团，提供农业知识的顾问，增加栏目的权威性和深度广度。中央电视台农业频道cctv7的很多节目就是由农业部与中央电视台合办的，这样既能增加节目的专业性，节目的主创人员也会有更多的资源来艺术化，让节目更加生动有趣。

（三）保证节目质量

电视节目的质量一直是节目收视率的基础，只有质量合格的电视节目才有可能有合格的收视率。在保证农业节目的方面，应该做到如下几点：

1.主打地方品牌

在节目制作的过程中，一定要融入本地的特色，分析观众的需求，比如作物有没有农药，这就是一个人人都会关注的重要的点。节目要尽量就地取材，贴近百姓的生活，让收视群体有认同感，让节目由说教形式变为聊天形式，增加节目的趣味性，这样节目能征服更多地观众。

2.举办特别活动

农时有忙有闲，而电视观众同样也是，这时候就要抓住节假日与农时的特殊时节，可以举办一些有农村特色的活动，比如产粮大赛等，也可以举办春耕体验活动将城市与农村的文化融合起来，增加农耕文化在社会关注中的比重。

3.紧跟技术的更新

当今社会，各行各业的科技都在飞速发展，对于新型农业的兴趣也是很多观众的关注点。尤其社会上出现了休闲农业、生态农业、观光农业、科技农业等各式各样的吸引眼球的新型农业，这些都是农业节目应当了解和关注的重点。

4.包装

一个经过包装的节目在可视性上会有极大的提升，而一个没有经过包装的节目往往显得草率、粗糙。电视是视听媒体，画面的精美程度是电视节目吸引人的重要手段。农业节目不能因为所谓的接地气就做的粗糙不堪，制作者应当紧扣农业找到适合农业的包装形式，不断尝试创新才能不断发展下去。

5.与新媒体合作

随着新媒体的发展，媒体融合的大趋势已经不可阻挡，随着现在互联网的普及率越来越高，加上互联网信息传输信息的高效及时性，传输数据量的广阔性。合理运用新媒体，一定可以让农业栏目的发展简单快捷。

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