品牌价值或成股价飙升助推器

竞争战略之父迈克尔·波特在其《品牌竞争优势》中曾提到:品牌核心价值也是品牌精髓之所在。因为品牌价值的高低取决于消费者对品牌的忠诚度、品牌知名度、品牌所代表的质量等。所以,一个成功的品牌往往有很高的品牌价值。这在“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议活动中,得到充分证明。

9月26日,在国家会议中心举行的“华樽杯”第四届中国酒类品牌价值评议活动中,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布了2012年度中国酒类品牌价值200强。其中,茅台集团以748.05亿元获得中国酒类品牌价值第一名,五粮液品牌价值达到712.78亿元位列第二,洋河品牌价值321.72亿元,位列第三,白酒品牌价值呈现井喷。而啤酒、葡萄酒、保健酒等品牌价值也有较大幅度提升。其中青岛啤酒的品牌价值位居啤酒第一。而中粮酒业(长城葡萄酒)、海南椰岛占据葡萄酒、保健酒第一名。

品牌价值与股价的正相关程度令人惊讶

我们把部分酒类上市公司股价数据,与近三年“华樽杯”中国酒类评测的品牌价值进行了对比,发现很多股票的走势都与其品牌价值有很大的相关性。例如茅台两年间股票价格增长66%。而这三年,其品牌价值增长达到了41%。五粮液的相似度最为惊人,股价和品牌价值的复合增长率竟然分别是31%和34%。有些品牌的股价下跌,其品牌价值也同样下挫,如古越龙山、重庆啤酒等。

并非只有上市公司的品牌价值值得追捧。一些品牌价值飙升的非上市公司,也受到资本大鳄的激烈追逐。比如,联想先后控股武陵、乾隆醉酒业。海航旗下的海航易控股有限公司也与贵州怀庄酒业通过新设公司的方式进行股权合作。

白酒产业品牌格局蓝图界定

今年在“华樽杯”中国酒类品牌价值200强中,白酒企业有145家,品牌价值和市场占有率处于绝对优势地位。白酒第一阵营共同组建成超级航母战斗集群,茅台集团占据中国第一白酒品牌冠军宝座。五粮液屈居榜眼,洋河探花地位稳固;在这145家优秀的白酒企业中, 西凤、古井贡、四特、北京红星、习酒等企业均有不俗表现,敲定中国白酒市场格局。

华润超过燕京品牌价值,位居第二

中国啤酒行业在经历短暂调整之后,基本形成青、华、燕三足鼎立局面,格局相对稳定。青岛啤酒蝉联啤酒冠军宝座,同时华润、燕京分别位居第二、第三名。华润对燕京的取而代之,登上第二宝座也体现了三大巨头内部竞争的激烈。值得注意的是,哈尔滨啤酒迅速追赶名列第四名。华润、哈啤的营销创新和营销力度都强烈地冲击了老牌的青岛和燕京。传统老大保守经营或难以守住市场。

葡萄酒市场竞争加剧

近年来,葡萄酒市场,尤其是高端葡萄酒市场竞争更加激烈,既有机遇,又有挑战。在今年的“华樽杯”品牌价值200强中,上榜葡萄酒企有10家,比去年增加一家。其中,中粮、张裕葡萄酒集团品牌价值继续走高,中粮集团荣膺葡萄酒品牌价值第一,张裕荣获第二名,在众多葡萄酒品牌中,甘肃莫高集团以80%的增速十分耀眼。长期以来,张裕、王朝等东部葡萄酒主导了主流市场,莫高的强势崛起,也预示着西部葡萄酒的优秀品质逐步为大众所接受。

保健酒投资价值急剧上升

保健酒市场不断扩大,每年30%的市场增长率,投资价值也持续升温。近年来,中国白酒巨头们也纷纷看重这一市场,茅台、五粮液、汾酒等白酒集团也开始研发自己的保健酒,力争在保健酒市场占得一席之地。今年,保健酒行业的前三甲分别是:椰岛、劲牌、广西古岭龙集团。

黄酒品牌突破迫在眉睫

黄酒行业作为区域品牌一直没有突破江浙沪的区域性影响,近几年随着保健酒行业的崛起,黄酒行业进一步遭受冲击,市场占有率和品牌价值进一步缩小。去年“华樽杯”中国酒类品牌价值200强排行榜中,有十家黄酒企业,今年缩减至八家,并且品牌价值均有下滑趋势。今年古越龙山、上海金枫、浙江会稽山酒业位列黄酒前三强企业,品牌价值较去年均有不同程度的下滑。

流通商品牌影响力逐步树立

随着酒类产品品牌的占位结束,白酒、葡萄酒等强势品牌逐步被大家所认识,而作为市场空白的经销商品牌,正在逐步成长。今年,“华樽杯”第四届中国酒类流通商评测中,广东粤强拔得头筹;北京市糖业烟酒公司排名第二,北京朝批位于第三名。近几年,酒类流通上第一频频易主,今年广东粤强超越北京朝批再次揭示了酒类流通大商之间角逐之激烈。安徽百川商贸的发展引人注目,为区域性的经销商品牌建设树立了典范。湖南恒和商务发展有限公司,河南省副食品有限公司成为品牌价值增长最快的酒类流通商之一。

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