浅析假日旅游市场的开发

摘要：随着我国改革开放和社会主义市场经济的深入发展，人们的生活水平有了很大提高，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量。于是，度假、休闲等旅游需求急剧增加，国内旅游的发展如火如荼。可以说，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。然而，旅游市场巨大的发展潜力也进一步激化了业内的竞争，加之人们消费观念和模式的改变，旅游市场需求呈现的差异化特征得以强化。这就迫切需要我们改变以往单一的营销理念和方式，在在旅游市场营销中，市场细分是一个必须重视的问题。针对不同的目标市场，在营销中所采取的战略决策是不同的。本文结合我国当前假日旅游市场的现状和前景，对假日旅游经济进行了分析和研究，从而得出相应的开发决策和营销战略。

关键词：假日旅游 市场 假日经济

21世纪的中国旅游业面临着前所未有的机遇与挑战。一方面中国旅游业经过二十多年改革开放的发展历程，从无到有，从小到大，从弱到强，实现了历史性的进步。另一方面中国经济的持续发展，不仅使中国的入境市场保持高速的增长，也带来了国内旅游市场的空前繁荣。随着经济发展，生活工作节奏加快，社会竞争增强，人们普遍产生休闲需求，旅游意识的增强，使得假日旅游成为我国当前旅游的主要形式。

假日旅游的前景

近年来，我国的旅游业出现空前喜人的局面，假日旅游兴旺得出乎人们的意料，旅游景点人如潮涌。进入2000年以后，仔细观察消费市场，最使人乐观的是旅游业，在连续几年高速增长的基础上，旅游业仍将继续呈现增长的势头。

假日旅游市场开发

1.战略性开发。由于缺乏对假日旅游消费者心理的研究，在新的假日旅游消费项目开发上显得束手无策。结果表面上热热闹闹实际上收获可怜。因此一定要提高服务水平，不能假日经济火了，也热了消费投诉。同时假日经济一定要完善综合服务体系，满足人们的旅游休闲、购物、娱乐等综合要求。必须要有综合服务来保障。

2.产品开发主要有以下项目。

（1）森林游憩：森林良好的生态环境己愈来愈得到重视，对城市居民的吸引力倍增。我国森林旅游业市场潜力由于生长在同地周围，森林往往与山地结合在一起。因此改善落后的基础设施条件对开发这一产品很重要。

（2）生态旅游：森林、山地、河流、湖泊、沼泽、海岸都可开展。游客可观赏动、植物的物种群落构成情况，观察珍奇动植物种类，亲手采集制作标本，配以专业人员导游讲解，既可以获得丰实的知识、又可提高生态保护意识，且参与性强有探险色彩。对青少年吸引力很大。利用国家自然保护区开展这一旅游活动在许多发达国家已经兴起。除要求好的安全措施、基础条件外对导游的要求层次较高。

（3）乡村旅游：城里人周末下乡在我国一些在中城市己成为一种越来越普遍的现象。近年我国城市近郊农村经济发展很快。从繁华、热闹、快节奏到自然、发表、朴实、乡村空气清闲宜人，田园风光迷人，乡情淳厚感人，己使城里人改变下乡受罪的偏见。条件优越、环境优美的乡村发展乡村风情游市场看好。

假日旅游市场可持续发展的建议

1.推行带薪假期制度，缓解假日旅游市场供求矛盾。我国公民休假日目前为114天，占一年365天的31.2%，休闲时间越来越多，但自主的时间并不多，个人必须在国家规定时间休假。我国人口众多，随着人们收入水平的提高，节假日外出旅游的人数越来越多，而交通、综合服务设施及管理一时又难以跟上，容易造成旅游市场的混乱局面，“花钱买罪受”带来的是“出游恐惧症”，显然不利于假日旅游市场的长远发展。

实现“带薪假期”既可以避免上述问题的发生，也可以保证景区及所在城市的生态环境长期处于低污染或无污染状态，使游客在宽松的环境中品味旅游的美，有利缓和“集中休假”给交通、环保、管理带来的冲击；有利于旅游质量的改善和品牌的塑造。

2.利用信息和舆论导向，调节假日旅游市场。我国国民的旅游消费历史不长，消费心理和消费文化都欠成熟，盲目出游的现象严重，所以舆论导向是至关重要的，应该利用媒体大力倡导健康、多样的旅游消费形式，培育健康、成熟的旅游消费文化，做好旅游宣传引导工作，促使旅游客观合理分流。

3.加强政府对旅游服务业的管理。旅游业是一项特殊的服务行业，为客人提供最满意的服务是旅游业最基本的要求，我国政府己将旅游业由“第三产业龙头”上升到“政府主导型”产业，说明政府对旅游业的发展具有宏观指导和管理的职能，政府应根据假日旅游发展的新形势、新情况，不断完善旅游业管理条例和法规，加强对旅游服务业的监督和管理。

4.旅游者应提高自身的素质，成为高标准的、成熟的游客。旅游者应在法律意识、环保意识、道德修养等方面强化自身，增加法律意识，使自己的合法权益得到保障。在提高环保意识、爱护景区、保护文物的同时，旅游者应注意自己的行为举止，语言要文明，文化品位要高，时刻体现出我国这个文明国度应有的风采，做一名合格的、高标准的、成熟的游客。

结语

本文通过对假日旅游市场的需求进行深入分析，使得政府相关职能部门和旅游相关接待部门，能够进一步加大对假日旅游市场的开发力度，刺激假日旅游消费，从而推动我国旅游经济的持续健康发展。

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