日本动漫文化对其旅游业的影响

日本作为动漫的鼻祖，是世界上最大动漫制作国，动漫产业也已经成为日本的第二大产业。日本动漫旅游以其自身所具有的浓厚的个性色彩，受到了各国市场的关注和消费者的追捧，大大的促进了日本旅游业的发展。本文介绍了日本动漫文化和旅游的发展概况，分析了日本动漫作品对日本旅游业的影响，并讨论了依托动漫文化促进日本动漫旅游业发展的对策。

文化，是一种社会发展形态，在不知不觉中影响人们的行为，动漫文化已渐渐发展成为一个国家大众文化的重要的独特组成部分。日本、美国、韩国等国的动漫在一定程度上直接影响着本国的旅游发展，传统的旅游吸引物主要集中于名山大川等自然资源和楼庙寺宇、民族风俗的人文资源等，而随着旅游也得快速发展，动漫旅游已经成为一种新型的旅游形式。在日本、美国和韩国等国家中，日本可以说是成功地利用动漫产业的影响拓宽了其旅游盈利渠道，为旅游业开拓了新的市场。

一、日本动漫与旅游概述

（一）日本动漫发展概述

日本动漫包含动画和漫画两部分，日本作为最大的动漫制作和输出国，其动漫发展相对于其他国家更早也更加成熟。

日本的漫画开始于平安时代（12世纪～13世纪）的画卷《鸟兽人物戏画》，12世纪后，绘卷戏画开始在日本流行，成为日本独特的绘画形式。后随着印刷技术的快速发展和文化的兴盛，18世纪初期，戏画开始作为商品出现在市场上，在江户时代出现了草双纸，可以在画面中融入滑稽的对话，使得漫画更进一步的发展。明治时期，日本现代化漫画开始兴起，并出现了连载漫画，随着漫画的不断发展，参与的人越来越多，队伍也越来越壮大，日本漫画也迎来了改组，漫画家成立团体，呈现百花齐放的局面。而二次世界大战期间，漫画在战争期间受到了极大的破坏，后期才慢慢恢复。

日本动画在20世纪初期就已经出现，下川凹夫的《芋川掠三玄关·一番之卷》是目前被世人公认的第一部日本动画片。由于动画片这一新生事物的产生，表现形式也与众不同，并没有得到很多人的关注，初期发展较为缓慢，并且在这一期间动画基本只有几分钟，产量很少。到1956年东映动画的成立，开始制作在影院播放的动画电影，1961年日本收不真正连载的动画片《铁臂阿童木》诞生，这也是我国第一部接触的日本动画片。

此后，漫画、动画、电影开始相互渗透，共同成为了日本动漫的主要组成部分，并推动着日本经济的发展。

（二）日本旅游发展概述

日本旅游起源较早，先于中国，随着时间不断地更新改进完善，如今已经具有一定的规模，并拥有较为成熟的管理体系。尤其在二次大战以后，日本在战争期间旅游业受到了极大的影响，但日本从战后复兴到世界强国仅仅用了不到20年的时间，发展如此之快，离不开日本对旅游业发展模式的新探究。

1955年，旅游业作为一个新兴的产业得到相应的发展，旅行社如雨后春笋般层出不穷，在旅游市场上占据主要地位，在一定程度上促进者旅游业的发展，但是由于旅行社自身条件的现实，使得旅行社在操作上仅停留在预订和代理上，对于旅游资源的开发和建设还没有形成成熟的管理和有效的运用。到了1964年，东京奥运会的举办，使得日本在世界各国的知名度大大提升，吸引着一大批体育爱好者，旅游爱好者，通过奥运会的影响力使得海外往来更加自由化，在加快了日本地区的经济发展之外，还促使旅游业得到了快速的发展，旅游业的竞争也更加激烈。

日本作为最大的动漫国，动漫对日本的影响毋庸置疑，日本旅游业逐渐从利用本地的自然资源（樱花、富士山等）来吸引各地游客外，渐渐利用动漫的影响力，通过开展动漫展、建立动漫主题公园等方式来增加日本的吸引力，让更多的人愿意到日本来游览参观，使得动漫旅游成为日本旅游业的重点，并未日本旅游业带来前所未有的经济效益。

二、动漫旅游的相关理论

（一）日本动漫产业发发展理论

在日本，漫画、动画、游戏等娱乐性较强的文化，关系十分密切，统称为动漫产业。

70年代末到90年代，随着电脑图形图像软件的发展，漫画、动画都开始普遍应用电脑制作。大大提升了漫画和动画的制作工艺，使得动漫作品的质量越来越高，同时，在这时期，在动画和漫画的基础上，学者又推出了动漫游戏这一新型的模式，通过生动的人物和真实的场景对决，使得动漫产业有了进一步的发展。

自20世纪90年代以来日本的动画片、漫画凭借其先进的技术含量，在国际上也得到了广泛的关注。据统计，全世界在电视上播放的动画片节目有60%是来自于日本制作的，尤其是在亚洲。这在很大程度上增加了动漫的影响度，让更多人了解动漫，喜欢动漫，从而了解日本。而日本对动漫制作的投入和执着，即便是在日本国内经济萧条时期，日本的动漫产业在世界上的影响力依然不动摇，丝毫不退减。

随着动漫制作越来越成熟，除了动画和动漫在国际上流通，日本也开始向世界出口游戏软件，增加日本的外汇收入，并在一定程度上扩大了日本动漫在海外的影响度。

经过了60多年的发展，今天的日本动漫产业已经成为涉及多个领域的庞大产业，杂志、书刊、电视动画、电影动画、游戏、音像制品等，每一个环节都吸引着很多爱好者，所有的环节整合在一起，使得日本动漫产业渐渐成为日本成熟的产业之一。

（二）日本文化旅游建设理论

文化是旅游建设的重要组成部分，随着旅游建设的不断发展，文化建设渐渐被人们所重视，在开发利用自然资源的同时，很多国家将文化也纳入到旅游建设当中去，日本也不例外，在旅游建设中，日本将特有的相扑、和服文化、茶艺等融入到旅游文化建设当中，让游客在观赏美景的同时，领略日本的本土文化，增加游客的参与和认同度。

随着动漫产业的发展，动漫文化已经成为日本文化的一部分，并且影响着日本文化旅游建设。为了更好地发展日本文化旅游，在旅游开发建设的同时将动漫产业文化融入，打破彼此之间原有的技术边界，延伸交叉发展，创新新的旅游发展方式，开展体验式旅游。

三、日本动漫作品对日本旅游业的影响

（一）为日本旅游业吸引了更多的游客

日本动漫的快速发展，不仅在本土得到了人们的认可，日本的动漫作品也渐渐流传到了世界各地，《桃太郎》、《樱桃小丸子》《铁臂阿童木》《灌篮高手》《海贼王》《名侦探柯南》等等都是大家耳熟能详的动漫作品，并且很多作品依然在持续更新中，正是日本动漫的广泛知名度，在人们的心中留下了不同的记忆，吸引着一大批动漫爱好者。日本旅游利用动漫这一特点，建立动漫主题公园，开展动漫展会，或者在原有的旅游资源的基础上，加入动漫元素，利用动漫来吸引游客前来游玩观赏。

例如迪士尼乐园，虽然这是非日本本土的的动漫文化，但是确实动漫主题公园的代表之作。正是因为有一大批喜欢动漫形象，使得很多人为了在真实的生活中去体验动画片的角色或者故事情节，从而吸引游客的好奇心理。

（二）拓展日本旅游业的产业链条

动漫产业涉及着多个行业，包括杂志、出版社、电视台等，而借助于动漫产业的动漫旅游发展务必需要动漫产业中各链条之间相互合作，并且不断的拓宽宣传渠道去扩大知名度。

在一部经典的动漫作品中包含着不同性格的人物，不同的故事情节，那么在建设旅游景区的时候如果需要将人物或者情景还原，对于景区的建设来说，不仅仅只是原来基本的设备设施建设，更多的是对动漫作品中细节的还原，那么所需要合作的部分企业部门也会增多，因而大大的拓展了日本旅游业的产业链条。

（三）提升旅游业的服务品质和体验

旅游业是服务性行业，动漫旅游则是通过游客对动漫作品的好奇和喜爱，参与到旅游业中，来体验动漫情节，接触动漫人物，这就要求旅游业相关人员提升服务品质，加强体验产品的真实性和独特性，最大程度的得到游客的认可。

动漫旅游相对比普通的旅游模式投入的成本大，并且维护起来也相对比较麻烦，在游客消费时相对的花费比例也会比较高，站在游客的角度，大部分的游客关心的是自己所花费的支出是否与自己所得到服务成正比，这就不得不要求我们提升旅游业的服务品质。而旅游业就是服务行业，服务的质量决定了旅游业的发展前景，游客购买的不仅仅是旅游产品更多的是对服务的享受，在服务中加入动漫元素，使得游客耳目一新，可以增加对景区的认可度。因此动漫作品在一定程度上能够提升旅游业的服务品质。

同时利用动漫作品中的卡通人物和背景可以开展动漫体验式旅游，在真实生活中体验动漫作品中人物的性格和特点。因此动漫作品要求日本旅游必须注重旅游体验性。

（四）综述两种模式，对动漫旅游的影响

随着动漫产业与旅游产业结合发展日益成熟，目前动漫旅游存在着动漫主题公园、旅游景点动漫化、动漫产业园景点化和动漫节会式四种发展方式，每一种发展方式对热本动漫旅游的发展都有着至关重要的地位，下面我们将日本两种最独特的方式来讨论对动漫旅游的影响。

动漫主题公园式是将旅游景点中的公园与动漫相结合，公园的建设以动漫文化作为支撑，公园作为动漫的传播载体，二者相互合作，各取所需。众所周知，日本拥有丰富的动漫资源，将这些资源运用到公园的建设当中去，以游乐园的模式开展动漫旅游，建设卡通的娱乐游玩设施，相对于一般的主题公园更具有趣味性和娱乐性，市场空间也相对较大。

动漫节会式的发展模式，主要是通过举办一些以动漫为主题的活动，例如cosplay、动漫展会等，吸引众多动漫爱好者参与其中，例如东京的国际动漫博览会。通过这种专业的以动漫为主要活动对象的节会，吸引更多国内外友人前来观赏，是一种以纯文化的视觉和听觉盛宴。

四、依托动漫文化促进日本动漫旅游业发展的对策

（一）以动漫作品为载体，加强动漫旅游宣传

动漫旅游的开发离不开宣传，日本动漫作品又基本以日本的社会环境为基础而创作的，在作品中涵盖了许多日本特有的文化和自然资源，作品中的动漫人物也是以现实生活中的人物为参考来进行塑造的，那么加强动漫作品的创作，并通过动漫作品为载体，利用电视、报纸、网络等多媒体广泛传播性，可以吸引更多的爱好者，并增加普通游对日本的认识，同时促进日本旅游业的发展。

除了通过动漫作品吸引游客还需要借助动漫作品的方式，将动漫旅游的宣传以动画的形式进行宣传，可通过铁路、飞机等交通工具上看到动漫形象，让更多人认识并参与其中，也可以举办动漫主题展会，在展会中设置动漫旅游宣传项目，加强动漫旅游宣传，从而促进动漫旅游的发展。

（二）注重创新性思维，加大动漫事业的投入

动漫事业的蓬勃发展，使得动漫作品不断增多，但题材趋于雷同，缺少创新。而动漫事业是动漫旅游的基础，注重创新性思维，使得动漫更加人性化、多元化，更容易得到大众对动漫的认可，加大动漫在人们日常生活中的影响。

创新是一个民族的灵魂，任何事物的发展都离不开创新，面对日本动漫高速发展，动漫旅游可以在保证基本建设的基础上，注重对现有的动漫旅游方式进行创新，开拓更多的途径来促进旅游业的发展，尤其是对动漫事业的投入，不仅可以促进动漫事业的发展，更加直接的影响着动漫旅游的发展。

（三）加强专业人才培养，提高动漫作品质量

动漫产业是一种复合型产业，无论是动漫创作还是旅游开发都需要很高的技术含量，更需要专业创新能力的人才。一部优秀的动漫作品需要在绘画、语言编辑、动画制作等方面都有专业的技术，因而加强专业人才的培养能够提高技术的利用率，从而提高动漫作品的质量。优秀的动漫作品在传播过程中，也能够较快的得到大众的认可，鲜明的人物和技术特点可以让大众对动漫印象深刻，从而促使更多的人来日本参观游览，真实的感受动漫作品当中的人物和情节。

随着动漫旅游的开发，将为动漫专业和旅游专业人才提供更多的就业机会，而动漫的产业化逐步推进，对各环节人才的需求也逐渐增多，而动漫和旅游都是从左行很强的专业，因此更需要加强专业人才的培养，并提高动漫作品的质量，从而促进动漫旅游的发展。

（四）完善动漫旅游管理， 动漫旅游产业链

日本动漫旅游产业通过“动漫作品-动漫衍生品-动漫旅游”的模式发展的，动漫作品的重视不容忽视，衍生品的发展也需要提高，关键是动漫旅游的开发和管理。

动漫作品需要不断的创新，优良的衍生品能够将动漫爱好者发展成为旅游者，在动漫旅游的开发过程中，基本是在现有的动漫资源基础上进行旅游开发，动漫作品获得成功后，进行旅游规划和开发，借助知名度吸引游客，随着动漫旅游的发展，在现有旅游资源的基础上进行动漫创作，是对现有旅游项目的改造，利用动漫元素来提升旅游吸引度。

五、结束语

动漫作为日本的特色文化，影响着日本的国民经济、政治和生活的方方面面，作为一种文化，也为日本的社会发展来来了深渊的影响，在一定程度上影响着日本旅游业的发展，更促使了日本动漫旅游在发展中不断吸引着大众参与其中。动漫文化的发展对日本而言是一段崭新的历史，依托动漫文化的日本动漫旅游更需要日本对动漫作品的进一步提升，加强动漫旅游的宣传，并且不断创新，完善动漫旅游管理，使日本的动漫旅游更快更好的发展。

（作者单位：渤海大学金融与商贸学院）

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