《鲁豫有约》的传播学解读※

[摘 要] 大众传播时代,电视谈话类节目已成为电视荧屏一种重要的节目形式。笔者借助目前国内比较成熟的品牌电视谈话类节目《鲁豫有约》,从传播者的主持技巧、主持风格、语言与非语言符号切入,从传播模式角度对《鲁豫有约》的访谈对象、节目定位、栏目编排等进行解析;从传播环境分析其成功的原因,进而透视电视谈话类节目的社会价值。

[关键词] 传播者;传播模式;传播环境;《鲁豫有约》

2002年,凤凰卫视推出一档全新的谈话类栏目《鲁豫有约》。作为传播者,陈鲁豫以自然、清新的亲民节目风格和“说出你的故事”的栏目定位,向受众传达嘉宾不为人知的生命体验和性格特征,打入全国内地的19个电视台,并一直名列前茅,被《新周刊》誉为“15年来中国最有价值的电视节目”。[1]《鲁豫有约》以独特地定位、真诚地访谈,深入地挖掘受众心理把访谈节目推向顶峰,它向受众传播的是一种积极向上的文化价值观,一种让悲观者前行的力量。它似乎有意识地把观众的视角引向一种人文关怀,一种人格化的精神层面,让节目把“责任”二字自然担当,让观众有“义务”地释放压抑心底的泪水与欢笑,尽享冷暖人生。为此,笔者从传播学视角对《鲁豫有约》进行了解析。

一、传播者的透视

陈鲁豫,一名睿智、自然、亲切的主持人;一个宛然若水的女子,骨子里却透着豁达与坚毅;一个被时光雕琢的女人,思想中却给人愿意接近的力量。她排斥“理性”这个字眼,所以我们用知性与感性形容她。作为主持人,“准确地提问,及时真挚地感叹和温和地聆听”是她最大的特色。收放自如的姿态,适时的笑容常给人以邻家女孩的亲切、本真自然。她以自己的个人魅力和感染力打动嘉宾,引导他们讲述心中的故事。

(一)善于倾听

鲁豫主持节目最显著的特点是“倾听”,这使得她能很好地走进嘉宾。她的“倾听”直指人们的生命体验和心灵秘密。节目中多数时间她充当的是引导者角色,她较多地使用问句,诸如“有没有……样的状况?”“听说你曾经……”等。如此引导令观众觉得自然,更贴近了日常生活中的聊天、侃大山,使得主持人能够很好地把握节目的节奏,让看似基本上全是嘉宾表达的节目不乱章法,按照节目前期策划的路线走下去。例如,采访范冰冰,鲁豫从她静的性格判定她“不爱运动”,而她却惊人说出了小时候在各项运动中都得过大奖,跑过马拉松的经历。因此,鲁豫的倾听使节目有张有弛、错落有致,更富节奏感,更能展现出人物的独特个性和思想,使得节目亮点不断。

(二)抓住细节

善于抓住谈话内容的细节有利于进一步提问,也有利于走入嘉宾的内心世界。如《赵本山和他的徒弟们》,谈到了赵本山喝酒的问题,鲁豫在深知赵本山酒量出众的同时,敏感地从徒弟们的谈话中提取出这一细节并予以展开。又如《韩寒》,鲁豫抓住了嘉宾谈话中所说的自己性格中大意的一面,挖掘出嘉宾生活中丢三落四的乌龙故事,不仅丰富了节目内容,也增添了节目的趣味性。其次,在话题转换上,她从嘉宾众所周知的一面,自然地转换到人们不了解的一面。如《赵本山和他的徒弟们》,主持人从对二人转表演的话题上转换到他们艰苦的生活,以此来透视嘉宾光荣背后的艰辛。此外,多个嘉宾的访谈中,嘉宾间提问的转换亦十分巧妙,如此不着痕迹的话题转换与电影中的无剪辑镜头转场有着异曲同工之妙。

(三)非语言符号的表意

电视谈话节目中运用非语言符号,有助于帮助人们达成理解,提高大众传播效果。[2]鲁豫没有特别激烈的动作,却保持最大方得体的坐姿,身体微微前倾,随着情绪的变化调整表情,或微笑、或点头、或伤心、或沉默,让被采访者觉得自己时刻都被注意和关心,拉近了与被采访者间的距离,令被采访者有强烈的倾吐欲望。鲁豫不刻意修饰自己,齐耳短发,时不时地撩撩头发,双腿并拢,在嘉宾讲到好笑部分时,会不顾淑女形象笑得前仰后合,露出自己的两排牙齿。这种体态符号的表述,给嘉宾和观众的感觉仿佛是在进行一种好友间的畅谈,而不是面对冷冰冰的机器进行采访,使得嘉宾不受约束,敞开心扉。此外,鲁豫形象乖巧可人,她的清新、亲和,她散发出的魅力和气质都给观众和嘉宾留下深刻印象。[3]

(四)语言符号的表真

电视谈话节目,语言符号是最重要的交流工具和手段。鲁豫的几句口头禅,如“真的假的啊”“你可以啊”,这种质疑方式是对嘉宾的故事说出自己的理解。这种完全生活化的聊天式语言,渐渐打开了嘉宾的话匣子,让嘉宾有兴趣讲下去,自然而然的把不该说的也说了,也让观众更有兴趣听下去。此外,鲁豫所采用的谈话语气,没有《面对面》中王志的咄咄逼人式,也不像其他节目避而不谈,而是采用生活化的语调,让当事人逐渐放松心里戒备,从而掏出自己的心里话。她开玩笑似的语调,活泼又幽默的语气,让嘉宾转而开始讲述自己不为人知的心酸历史。[4]

纵观优秀的电视栏目,其主持人无不是以独特的风格走进千家万户,叩开受众心扉的。他们或幽默、或理解、或犀利,或亲切……一档好的栏目,关键看主持,一个优秀的主持会成为栏目的标志,如《东方时空》的白岩松,《锵锵三人行》的窦文涛,《我猜我猜我猜猜》的吴宗宪等。电视谈话栏目,主持人不仅仅充当符号的角色,更要传播意义,传达思想,他们的成败解决了节目的成败。[5]

二、传播模式的透视

鲁豫的亲近平和总给人以温暖的心理感受,她善用自己的亲身感受拉近与嘉宾间的距离,让鲁豫更加平民化、生活化,与受众靠得更近。因此,固定的传播模式也是其成功的原因。

(一)受众定位——普通人

鲁豫将自己的身份调整为广大受众的代表,这使这档栏目上升到大众的视角,涵盖的受众职业范围也遍布各行各业,有白领,精英,工人和普通百姓,可以说是妇孺皆知,人人尽爱,适合大众的口味。例如,采访赵本山,鲁豫由短片的介绍谈到自己已经看了两遍《乡村爱情》,而且越看越爱看,这不仅让话题看得见,摸得着,更是代表广大观众说话,拉近了嘉宾与主持人的距离和嘉宾与观众的距离。这也是其在寻求公共话语和个人话语之间的共鸣点,提供了个人心理寻求社会思想的辅助及个人窥视他人心理秘密的平台。

(二)主持人的必杀技——“激”与“捧”

鲁豫常用“顺势的捧”与“故作漫不经心的激”营造出一个让嘉宾有欲望表达和倾诉的谈话“场”,从而挖掘出嘉宾的独家故事。如采访易中天,她用了一个很巧妙的提问:“您有这么些年讲课经验,以前积累很多,所以这一讲(电视讲座)可能并不是一件太难的事。”这故作漫不经心的激将法,随即就引起了嘉宾的诉说欲望。接下来,易中天以“难啊!”作为开头,开始大段讲述自己的体验,一下子将话题展开了。鲁豫的“顺势的捧”主要依仗女性化语言的优势。如“呀,真好!”“天哪,太不可思议的!”“太感动了,我都要哭了”等等,这些语言让嘉宾在心理上产生一种被深切理解,或者说带一点沾沾自喜的满足感。[6]

(三)栏目的总体定位——讲故事

《鲁豫有约》栏目定位是“寻访有特殊经历的人和物,一起见证历史,思索人生,直指生命的体验与心灵秘密,创造一种新颖的谈话记录,充满人情味。”她的采访对象包含各式各样的人,有名家名师、演艺明星、失意英雄,也有普通百姓,用鲁豫与自己的话来说“每个人都有自己最精彩的故事”,“我们只在乎他的故事”。鉴于栏目的总体定位在于讲故事,所以整个栏目便形成了一种轻松、自然的聊天氛围,也正是由于它的独特定位和谈话氛围,使得栏目的受众在年龄层次的跨度较广。《鲁豫有约》不拘泥于一期一个嘉宾或每期间毫无联系的古板的节目风格,而是突破传统根据时行性,编导出一个个系列式的节目,或一次请上多个嘉宾,围绕同一个主题讲述不同的故事。电视节目系列化,不仅能更大程度地吸引观众的眼球,也使栏目的风格和选题在阶段上进行更多的变化,给观众新鲜感。

(四)节目的编排方式——播放VCR

VCR是Video Cassette Recorder的缩写,现多指一个视频片断。VCR作为晚会盛典的重要环节和收视利器,可以突破演出现场的局限、拓展真实的情感时空,能够承上启下、营造氛围和升华主题,起到独特的艺术效果。《鲁豫有约》节目的编排方式为主持人的发问给予有利条件。当一组问题问完,主持人并未机械地用语言来转换话题,而是采用播放VCR的方式,把观众和嘉宾的思绪引向另一方向。比如,在采访吴宗宪的综艺生涯时,主持人自然而然地把话题引入他得金曲奖时的心情表述上。随后播放一段VCR,以他的歌声过渡到他的主持人生涯。这样的过渡方法不仅方便了话题的更换,也能充分调动观众,使现场气氛更加活跃。

三、传播环境的透视

在倾听式采访中,《鲁豫有约》给了嘉宾一个较为开放的谈话空间和叙述的自在感。这种自在感是传播过程给大众的一种良好的,积极向上的心理引导。改版前的《鲁豫有约》,访谈地点常常是空间比较小,能让被访嘉宾感觉比较温馨舒适的地方,如优雅的咖啡厅、安静的书吧或被访嘉宾的家。改版后的《鲁豫有约》,把访谈地点固定在了有两三百观众参与的演播室,努力把演播室营造出一种家庭客厅的感觉,半弧形、有一定倾斜度、包围式设计的演播室,中间安置一张弧形的布沙发,并通过采用蓝色和黄色的暖色调来消除嘉宾的紧张感。这张沙发给嘉宾带来一种对象感,淡化了“做节目”的感觉,让嘉宾集中注意力和鲁豫交谈,从而很放松很自然。

此外,观众席的安排,即在观众席设置了各个年龄段的观众,使现场气氛更加热烈轻松,观众与嘉宾有沟通有互动,也令电视机前的观众感受到亲切自然。诸多巧妙的安排,使节目收到了良好的效果。因此,《鲁豫有约》中,我们看到了一个别样的演播室,不仅有大屏幕,而且沙发取代了以往节目中硬邦邦的椅子。在嘉宾和主持人进行对话时,身后的大屏幕一直在播放着画面,它的画面在不停地变化,大屏幕的变化使得节目的氛围更活、更新、更灵。

四、结 语

《鲁豫有约》以它的独特,在观众心目中开辟了一块属于自己的长久领地,有了一大批忠实的观众群。《鲁豫有约》的成功,代表着一种新的谈话风格的兴起,它的清新、轻松、亲切,深深感染着观众。诚然,《鲁豫有约》是难得的好节目,但任何节目都有着它的生命周期,《鲁豫有约》也进入了一个瓶颈,固定的模式固然稳定,但一成不变的东西难免让人索然无味,会产生审美疲劳。高频率的滚动式播出使得鲁豫没有足够的时间去研究嘉宾的资料,以致在提问时出现常识性错误。此外,节目内容的多元化在满足受众的同时又不免陷入低俗,逐渐丧失节目本真的特色。就品牌效应而言,《鲁豫有约》节目的不断改版以及“改嫁”安徽卫视总给人一种无力回天的感觉。期望《鲁豫有约》能够找到新的出路,能够再次获得辉煌。

[参考文献]

[1] 凤凰卫视《鲁豫有约》[OL]./SrcShow.asp?Src_ID=427.

[2] 徐舫州,徐帆.电视节目类型学[M].杭州:浙江大学出版社,2006.

[3] 金叶.《鲁豫有约》主持人角色的非语言符号解析[J].浙江传媒学院学报,2008(04).

[4] 邵培仁.传播学[M].北京:高等教育出版社,2007.

[5] 王群,曹可凡.谈话节目主持概论[M].北京:中国传媒大学出版社,2007.

[6] 夏心愉.在大众传播情景下进行人际交流——从《鲁豫有约》看电视谈话节目主持人的三重传播身份[J].运城学院学报,2006(03).

[作者简介] 王娟(1979— ),女,江苏泗洪人,硕士,徐州师范大学信息传播学院讲师,主要研究方向:影视传播。

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