深圳报业,演绎可变数据印刷技术集成之美

传统印刷方式一次只能印刷若干数量的、内容相同的印刷品，也就是说，不论是印刷1000张还是10万张印刷品，每一张印刷品上的图文都是完全相同的；而可变数据印刷可使每张印刷品都针对其特定的受众而变化。

在全球报业不断经受新媒体冲击的今天，深圳报业未雨绸缪，在业内率先将可变数据印刷引入传统印报生产线，实现了可变数据印刷与报业轮转印刷的技术集成，为报社提升市场竞争力提供了坚实的技术保障。现将我公司的技术经验总结如下。

对可变数据印刷技术的市场判断

可变数据印刷技术是数字印刷的一种特殊表现形式，与按需印刷、个性化印刷等商业模式息息相关。我们认为可变数据印刷技术的高速发展是必然趋势，如今信息技术、网络技术、数字化技术和自动化技术等高新技术的发展迅猛，其必将从根本上改变、拓宽和发展传统印刷技术，推动整个印刷业的发展，进而促使印刷行业发生巨大变革。

另外，经济环境的不景气让竞争原本激烈的传统印刷业务的利润更加雪上加霜，而相对新兴的可变数据印刷技术则不同，目前其发展还仅仅是个开始，相信未来的印刷世界必将进入个性化可变数据印刷的时代。基于这种判断，深圳报业开始密切关注可变数据印刷技术。

可变数据印刷融入方式的选择

作为一个新兴的技术和产业，可变数据印刷的技术基础是数字印刷设备，在目前印刷业向数字化过渡的时期，可变数据印刷的实现方式大致有两种，一种是全数字化的可变数据印刷，另一种是将数字印刷设备与传统印刷设备相结合的混合可变数据印刷。

全数字化的可变数据印刷所使用的印刷设备其实就是数字印刷机，如HP公司的Indigo数字印刷机、柯达公司的Prosper 6000XL喷墨数字印刷机等。

混合可变数据印刷则得益于传统印刷设备制造商和数字印刷设备制造商的联合，如今“胶印+数字”的生产方式越来越受到青睐。因为传统胶印的潜在取代者——高速喷墨印刷技术，与胶印设备结合后，在一定程度上弥补了胶印在可变数据印刷上的不足。

我们认为，混合可变数据印刷技术非常适合传统报业印刷企业。因为通过使用这种技术，报业印刷企业不但可以根据广告商的需求和广告投放对象的不同，有针对性地印刷不同的广告，提高广告营销的精准度，还可以印刷即时新闻，解决即时新闻与传统报纸签样时间冲突这一困扰报纸行业多年的问题，增加报纸的时效性和影响力。

在drupa2012上，我公司重点关注了推出相关混合可变数据印刷技术的供应商的展示情况，比如高宝推出的利必达105印刷设备，其配有大西洋蔡瑟的Delta105iUV喷墨系统，可以在完成高速胶印的同时实现可变数据印刷。而柯达开发的Prosper S30套印系统的印刷速度更是高达900米/分钟，该设备可以直接安装在任何规格的轮转胶印机上，输出分辨率可达600dpi×200dpi，基本满足报纸印刷的需要。

最终，我们将目光锁定在柯达Prosper S20喷墨头上。这款喷墨头的速度可达600米/分钟，分辨率为600dpi×300dpi，速度与质量均与深圳报业已有的报业轮转印刷机相匹配。

可变数据印刷前端难点技术的攻克

混合可变数据印刷技术的实现绝不仅仅是在报业轮转印刷机上加装喷墨头那么简单。从基础层面上讲，可变数据印刷技术指采用数字技术将数字印刷机与数据库连接起来，数据库保存着被印刷文档的可变元素（内容），可变元素包括电子格式的文本和图片（包括图形和照片），甚至还有条形码、二维码等。

印刷时，计算机应用程序根据可变元素使用及摆放规则，从数据库中提取相关内容，然后将其放进文档。因此，不管一次印刷10份还是1万份，可变数据印刷技术都能够通过更改其中信息，使每份资料都不相同。

如今的可变数据印刷技术，其应用远非过去那种呆板简单的直邮可比。该技术能够动态组合四色图片、图表、文本等，创建出具有吸引力的高度定制的丰富多彩的可变内容。而数据库技术就是可变数据印刷前端技术的核心，其包含了以下几个关键技术。

1.可变元素数据库的设计与建立

可变元素数据库中包含以特定方式组织的信息记录。对数字印刷设备而言，可变元素数据库以电子格式存储文本、图像等可变元素，作用类似于传统印刷的文件抽屉。

可变元素内容及其版式需要根据设计需求，确定设计模板和变化的数据、组织有用的数据、整理数据库之间的关系，依据数据库驱动文本和切换图像。为了将相应的信息按正确的次序传递给正确的生产流程中的各节点，数据库的分析和管理是实现可变数据印刷最关键的工序。

可变元素数据库需要建立起数字印刷设备所必须的连续可变的各种元素，包括文字、图像、条形码等。可变文字记录在数据库内，替换进可变文字区域中；尽管文字每行有长短，但可变文字总的长度要大致相同。可变图像记录在数据库中，并在特定的可变区域里进行替换；图像通常使用TIFF或EPS格式，同一区域内的替换，图像必须具有相同的尺寸。一般来说，条形码是由专用的条形码系统来自动按照客户的要求生成，比如从60万个连续自然数中随机生成40万个随机数据，用以抽奖。一般来说，可变内容设计制作系统允许在一定的面积内有许多可变数据区域。

2.版面嵌入和合并技术

对混合可变数据印刷技术而言，版面可变内容设计制作实际上要包含两种不同的版面内容，一部分是传统的静态页面，另一部分是包含了可变元素（文字、图像、条形码等）的动态可变页面，如何将两者按照设计要求合并起来，形成一个完整的个性化版面，这就需要解决两种类型版面文件的嵌入与融合问题。

根据可变数据印刷的特点，参与可变数据印刷的所有软、硬件系统必须要能够为可变数据印刷品的每一页面顺畅、快速地提供可变图文部分的格式、内容等，并且要将这些要素合时合位地与静态页面进行有效合并。同时在这个过程中还要始终保证可变数据印刷品的图文印制质量。因为印刷过程中，每一页面上都有一部分内容在实时变化，如果无法做到快速和有效地连接数据库和合并页面，就会影响下一页面的处理。这就对可变数据印刷的软、硬件系统有很高的要求。另外，客户对产品的质量是最关心的，因此保证可变数据印刷品质量这一原则要始终贯穿可变数据印刷的全过程。

3.版面编辑系统与数据库的数据交换和访问技术

可变内容设计制作及可变内容信息的交换有以下特点：首先，相对于传统印刷方式，可变数据印刷活件中必然有相对更多的数据需要被访问与交换。在传统印刷中，被交换的是表示静态页面内容及格式的应用文件如PDF文件；而对于可变数据印刷，交换的数据除了有像静态页面一样的应用文件，另外还有针对每个客户的、分开的、独立的、个性化的图文信息。其次，需要有数据设计和合成等系统来将活件的页面描述语言数据传送到不同于传统印刷的特定生产工作流程和印刷设备上。再次，大多数情况下，相关的设备控制信息直接在页面描述语言数据中作为单个数据流被混合，而这些数据流只能被特定RIP处理。最后，还需要可变数据印刷页面合成系统，利用一连串页面的固定连续数据流去预览页面。

基于这些特点，可变数据印刷技术基本上采用基于PPML/VDX标准来开发可变内容信息的交换标准。PPML/VDX是基于PDF和PPML的可变数据印刷作业输出/交换的标准，它建立在Adobe PDF和PPML基础之上，同时结合了PPML和PDF的优点，旨在为可变数据的交换建立一个开放标准。

PPML/VDX的使用可以减少设计者和印刷者之间交流的频次。对于来自一个或更多来源的最终格式数据也能提供有效可靠的交换。即使印刷品的每一页都不一样，这一标准也能使设计者完全控制印刷品每一部分的最终形状、内容和外观，从而避免数据库操作、印刷参数设置等繁琐的工序。

4. 版面位置精准定位技术

混合可变数据印刷将高速可变数据印刷技术与传统报纸印刷技术无缝融合，不可避免地会产生因两种不同印刷方式融合而导致的版面位置定位问题。因此，需要重新设计中央控制系统，将传统报纸印刷系统的版面文件与数字印刷系统版面信息综合性地控制并结合起来，去实现精确的版面定位，从而将可变数据印刷的版面内容嵌入、融合到传统报纸版面中去。

5. 高速数据传输技术

我公司应用的高速可变数据印刷系统的核心设备是速度非常高的柯达Prosper喷墨装置，由于需要印刷的内容可变，所以对实时数据的传输速度要求极高，在印刷过程中也就存在海量的版面内容数据传输问题。如何为高速可变数据印刷系统提供高速的海量数据传输是亟需解决的技术难点。最终，我公司通过积极研发，攻克了这一难题。

混合可变数据印刷的收益分析

目前，我公司的混合可变数据印刷系统已顺利进入生产阶段。深圳报业集团旗下的《晶报》《深圳晚报》正应用这一技术，通过印刷可变的号码、条码、二维码、图像等，开展读者抽奖、集报有奖及有奖订阅等活动，针对广告商，也推出了有奖促销、购物优惠、跨媒体联动等业务。

据估计，伴随着个性化信息的加入，整个集团的报纸发行量将提升约10%～20%。未来，深圳报业集团还将大力推行区域广告的投放，抢先占领区域性广告市场，吸引新的广告客户群。这样一来，深圳报业集团每年将增加广告收入约2000万元。

除了实实在在的经济效益，混合印刷还为深圳报业集团带来了不小的社会效益。通过灵活多变的形式，报纸的互动性及趣味性大大提升，读者获得的资讯更新鲜、更精准，报纸的知名度和影响力也随之提升。我们坚信，通过技术创新，我公司在印刷数字化时代的盈利能力定会大大加强。

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