中日体育产业比较研究

在西方已经成为国家经济主要支柱的体育产业在我国只是刚刚起步，在我国众多产业中，体育产业只能称之为“朝阳产业”，作为一项新兴的产业，体育产业归为中国第三产业中的服务业。随着我国市场经济的发展，人民生活水平的提高，人们越来越重视体育锻炼，“为健康投资”“请人吃饭不如请人流汗”等新型消费观念在我国悄然兴起。体育产业在中国有很大的上升空间，将成为中国新的经济增长点，但是与体育产业发达国家相比，中国的体育产业以及与之相关的产业发展不完善，产业产权不分，产业运行不具自我造血功能等。

因此，有必要对我国产业与发达国家体育产业进行比较分析，找出原因，为我国体育产业的发展提供参考意见。

1．产业构成比较

随着体育事业的日益发展，各国纷纷注重体育活动给国家带来的巨大经济利益。从广义的角度来讲，体育产业就是与体育活动有关的一切生产经营活动。受政治、经济等各方面的影响，世界各国体育产业现状发展不平衡，美国是当今世界体育产业经营水平最高的国家，日本与中国是体育产业市场化后起的国家，发展相对较慢。日本虽然起步较晚，但是在某具体产业上经营现状仅次于美国。

日本政府非常重视体育产业的发展。目前，日本体育用品业及体育赞助业发展状况在世界范围内仅次于美国而居世界第二位，日本体育产业构成以“小而专”为主。中国体育产业涉及范围很广，而作为本位产业的竞赛表演业及健身娱乐业发展稍微落后于体育用品业，从而造成体育其他相关产业发展缓慢，如体育博彩业、体育经纪业、体育旅游业等。我国体育产业构成涉及范围广，大多数产业仍处于萌芽状态，形成了“全而不专”的全面撒网之势。近年来，我国的体育旅游业也逐渐发展起来，这与我国辽阔丰富的地理资源紧密相连，人们在黄金周可以放松神经走进大自然，参与体育健身的娱乐性活动，如漂流、攀爬等刺激性游戏，这是我国与日体育产业相比而具有的独特的优势。

2．产业模式比较

产业模式主要分为两类：一类是市场主导型，一类是政府参与型。政府在发展本国体育产业中的作用是判断该国产业模式的标准。

日本是后发的体育产业国家，体育产业的发展模式主要是政府参与型。在日本的国际工业贸易部对本国体育产业的发展设定目标，并且利用多种手段引导、调控和规范体育市场主体的组建和运作。日本政府根据本国体育消费和体育市场的实际发育程度，确立体育用品业为发展重点，有计划、有步骤地推动体育产业的发展，逐渐地把非盈利性机构转向盈利性机构，减少了政府财政的开支。

我国体育产业是在国有、国办体育事业的基础上起步的，体育产业化初始阶段的物质基础和人力资源都是国家投资兴建和培养的，因此政府在发展体育产业的过程中起主导作用，当前我国也是政府参与型的产业结构模式。但是随着我国体育产业的逐年加深，这种模式或多或少地制约了产业的发展。1995年6月，国家体育总局制定了1995-2010年的体育产业发展纲要，纲要指出体育产业发展的目标是用15年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全，结构合理，规范发展的体育产业体系。我国体育产业模式应逐渐向市场主导型过渡，最终形成社会主义市场经济体制下的体育产业模式，真正让企业自主经营，让市场配置资源，让体育产业自由发展。

3．产业现状分析

体育产业的发展要以广阔的市场来实现产业增值，人们在体育方面的消费程度决定体育产业的前景。体育消费刺激体育产业的发展，体育消费的迅速增长，为体育产业提供了快速发展的空间。国外体育产业都是围绕消费者需求，以消费者为核心的产业。各国根据本国具体条件有所侧重，重点发展那些市场大、投资小、效益高的基础行业。

3．1　日本体育产业

日本体育产业也是和消费者紧密相连的，日本专门成立了体育用品协会、休闲发展中心等。这些机构专门研究体育用品的需求、生产、进口和出口，由于日本大众健身娱乐消费非常普及，国民对体育用品的需求量很大。日本大力发展体育用品业，一些著名的体育用品公司目前均在国外开展业务，在国外就地生产经营，日本的棒球和高尔夫球用品几乎垄断了欧美市场。

3．2　中国体育产业

由于受经济的影响，我国居民的体育消费占居民总消费的比例还非常低，与发达国家相距甚远。我国居民在2002年人均体育消费额为78.5元，被调查居民年均可支配收入为4800元，体育消费占人均收入的1.65％左右。而国外发达国家的情况大不相同，据报道，近几年来美国人均体育消费占消费总额的20％，而日本在1998年的人均体育消费就达26.2美元。

调查还表明，全国居民用于体育用品的支出(除日常消费之外)占重要消费支出的第六位，第一位是子女的教育，第二位是家用电器，第三位是住房，第四位是书报，第五位是高档服装，之后是体育用品消费，家庭用于体育用品的支出平均在2000元左右。目前我国体育产业中，体育用品的销售势头良好，竞技体育向俱乐部方向发展，体育彩票也开始起步，体育事业的无形资产也得到认识和发展，以体育代表团的标志特许使用权和广告赞助额逐年增加。近年来，随着周末、长假休闲体育的发展，体育与旅游的关系更为紧密，体育旅游休闲产业将进入高速发展阶段。

4．建议

4．1　我国应着重体育竞赛表演业和健身娱乐业的发展，大力发展体育旅游业。加大对体育竞赛表演业的包装力度，效法美国的职业体育产业模式，同时在中国市场形成以竞赛表演业和健身娱乐业为核心的“小而专”的体育产业模式，大力发展具有我国特色的体育旅游产业。

4．2　我国体育产业模式应逐渐从政府参与型向市场主导型过渡，最终形成市场主导型模式，政府的体育主管部门要转变职能调整管理方式，将过去计划经济体制下的大包大揽、直接的行政控制型管理转变为市场经济体制下的服务型管理。

4．3　我国体育产业发展以消费者需求为中心，积极引导消费者在体育方面的消费，推动体育产业的发展。体育产业的发展，应考虑到消费者的经济状况及消费地域的影响，建立地域性特色的以消费者为中心的体育产业。

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