国表产业突围从盘脸设计开始

不仅钟表行业，我国汽车行业也是一样，设计汽车外观习惯于前脸抄一个车型，后面抄一个车型。这就产生了一个致命的问题。

当初关注钟表，一是自己喜欢机械的东西，另一个钟表产业是典型的劳动力密集型产业Labour-intensive，对于这样的产业的知识产权现状很感兴趣。一般来说拼劳动力的产业，中国人都能把国外产业打得落花流水、满地找牙呀！中国人的特点勤劳勇敢、吃苦耐劳，成本能控制的很低，东西差不多价格只是几分之一，您说买谁的。但看下来，钟表产业却是特例。

举个例子，高端的二手市场很少能看到国产表的身影，大量的国产二手表交易是搓堆包圆，几十块表一两百元，表友买回去拆装练手。前段见到一块平时不多见的国产陀飞轮手表，索价9000元，品相极新。卖家的宣传是表圈和表扣都是18K实金，一起也有十多克呢，怎么都不亏。这种全手工装配的大复杂款，还加上十多克金，卖人家一个手卷小三针价格，太痛心了。

经常思索造成这种现状的原因和突破的路径。要说国内表厂也有好东西，每年的巴塞尔表展上，陀飞轮、双陀飞轮、万年历、珐琅彩、深金雕刻都有了。收到的好评也很多，但市场怎么就打不开呢。谈一点个人体会，手表可以分为两类，第一类为收藏品；第二类为消费品。在展会上以收藏品级别的产品用消费品价格出售肯定能获得青睐，但产业真正运营就举步维艰。

现在首要问题是如何做出适销对路的好的消费品。就像酒楼有燕翅鲍的压轴大菜，但真正挣钱还靠高水平的大路菜。国内表厂能不能做出这样的产品，决定了产业前景。

以前和表厂朋友交流，需要加强机心的打磨提高内在品质，但受限于废品率和生产效率成本的限制，目前实现困难。退而求其次，市场上很多畅销的消费级机械表都是密底的，如劳力士、欧米茄星座。

总结下来，市场上认可的表有一个基本的要求就是盘脸漂亮，这同靓女和帅哥容易获得青睐一个道理。苹果手机吸引人的第一印象就是外观设计。

在知识产权中，专门有一个门类保护产品外观的美学设计，这就是外观设计专利。外观设计要做好，有一个重要问题就是如何借鉴在先成功设计的问题。一般来说，国内正规大厂对于全盘照抄是比较抵触了，有怕产品侵权的原因，也有怕丢面子的问题。

这里造成了个我国工业设计的误区。不仅钟表行业，我国汽车行业也是一样，设计汽车外观习惯于前脸抄一个车型，后面抄一个车型。这就产生了一个致命的问题。

说一个人漂亮，没有一定之规，皮肤白、眼睛大而明眸善睐就挺好，不见得非把明星脸拼凑起来，您把刘德华的鼻子和张曼玉的嘴放一起能好看吗？我就看过很有中国传统文化特色黄花梨鬼脸表盘，非装个雅典三部曲的后现代泡泡针，真是四不像了。在盘脸设计中生搬硬套的、割裂的元素堆积是不行的。

要借鉴就要系统的借鉴元素的组合。这方面，面子问题，您如果看看国外的大表厂间产品，除了打牌子的少数收藏级别产品外，消费品类似度也是很高的，飞行表、潜水表、正装表怎么设计都有一定之规。法律方面，知识产权的保护一是有时间期限，超过了10年的外观设计保护期限，就可以合法使用。因为知识产权制度的目的，更多的是推广使用，并不是垄断保护个别人的利益。

竞争促进发展，当年国内钟表行业的日子是很好过的，20世纪60-70年代，是计划经济时期，手表是紧缺商品，一个款式可以连续生产几百万只，市场仍然紧俏。表款都是最简单的使用统一机心的“圆头白脸”。 1980年以后，供应逐渐充裕，竞争加剧钟表行业开始重视外观设计，重视外观件材料的选择，产品品种开始琳琅满目，表盘颜色进入“多彩”时代 。如今中国钟表产业进入国际竞争时代，对于手表外观的设计要达到国际工业设计水平。以中国人的聪明才智，应该不成问题。

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