炸鸡啤酒是如何红起来的？

广告模式：边拍边植入

和国内影视剧的广告植入模式不同，由于韩剧采取了边拍边播的模式，使得它们和当季产品结合的空间大大拓展，世纪乐成文化传媒公司（韩国CJ集团旗下）电视剧部的韩国制作人郑泰相比较中韩两种模式后指出，韩剧的即时性对广告商的产品推广相当有吸引力：“像中国的电视剧，拍完后可能要一年后才播，对于像手机、汽车、服装等产品来说，就存在着过季危险。”而韩剧通常是在获得3-4集的储备后，便在电视台播放，此后随着收视率的提升，便会有越来越多的应季产品植入进来，以《来自星星的你》为例，到了剧集后半段，全智贤就使用了其代言的护肤品牌中未上市的产品，以及新款手袋，而即便是这种最常见的品牌植入方式，韩剧也尽可能令产品和角色、故事得以融合。那款全智贤使用的YSL唇膏，一个月内韩国新世界百货江南店就卖出2500个，价格更是从3万9000韩元涨到了4万韩元，通常来说，这类型口红的月销售数字不过300个左右。但你看到这款唇膏，想起的并不是一个单纯的产品，而是电视剧里那个傲娇大明星如少女般点亮红唇，只为了赴约的曼妙心情。还有全智贤在剧集里离开别墅时都不忘收走多效呵护膏万能保湿膏，这个细节设计，完全符合其角色定位，也令观众非常自然接收到了产品信息。一旦变成网络热门关键词，如全智贤在冰湖上穿的军绿色白绒毛大衣就曾是搜索关键词第一位，制作方会发布相应的产品信息解答来自网络上的剧迷疑问，厂商也会适时加入其中推出新产品画报，从而令一部话题剧真正地和生活流行接轨。

而另一种与剧集相结合的方式则是抓住大势主演，韩国的广告代言合约比较灵活，有这种专门为热门剧集主角衍生的3到6个月短期代言。一旦电视剧推出受到欢迎，厂商便会在拍摄期间邀约主角们拍摄产品画报，借剧集东风。全智贤在《星你》播出后，马上为其代言的户外品牌拍摄了春季画报，亦为饰品拍摄新一辑广告。金秀贤与Angelababy拍摄的新秀丽广告，原计划在韩国限定播出，如今也随着《星你》的热潮在亚洲推出。男性服装品牌ZIOZIA干脆找来电视剧的服装造型师，为金秀贤量身打造了2014年春季服装广告海报，在海报拍摄中，还动用了剧中道具，令金秀贤与都敏俊彻底融为一体。

剧情产品：故事意识植入

当然，韩剧最值得研究的部分亦属本文开头提到的那句点睛之笔，一个看似不起眼的产品，一定会有一句相应的金句包装，赋以浪漫情节配合，且男女主角会在不同时间里反复吟诵。像炸鸡和啤酒原本是最普通的食物，但伴随女主角说话的心情，以及韩国人对“初雪”概念的营造，从而达到洗脑效果。事实上，早在韩流元祖级别的《冬季恋歌》中，编剧便用名台词“初雪的时候，如果和相爱的人在一起，就能幸福一生”，令观众潜移默化地接受了完整的浪漫概念。不过制作人郑泰相表示，这个类型的周边虽然是编剧有意识植入，但它还是为剧情服务，并非是和利益挂钩的，毕竟剧集的品质才是第一要素，如果剧集收视率不高，话题性不强，这些所谓独具匠心的设计也就失去了它的效果。而一旦在网络上形成讨论热潮，就会有厂商进行周边产品调研，将人气最高的产品做成剧集特有周边销售。此外，主角们使用的配饰，其功能也不简单是造型搭配，《星你》反派大哥的戒指，因为其一使坏之前便会转动它，特写镜头加深了观众对它的印象，同样带动了它的询问度，而制作组也会将其产品信息放在网络上，指出销售地点，这样按图索骥，剧集产业链才算完整。

韩剧曾捧红的周边

①韩国美食

2003《大长今》

《大长今》这部以韩国饮食文化为题材的电视剧，着实全方位地向我们介绍了韩国的饮食文化，参鸡汤、大酱汤等等美食的制作和卖相一一向我们展示，俘获了众多新旧吃货的心。

②自行车 2004年

《浪漫满屋》

英宰和智恩这对欢喜冤家的许多浪漫桥段都在自行车上上演，再加上美好的天气、优美的景色，带动了一拨人骑上自己的脚踏车去感受男女主人公的甜蜜瞬间。

③水晶球 2005年

《我的女孩》

《我的女孩》让水晶球又火了一把，下雪天配上纯净发光的水晶球，确实浪漫。当时爱剧的女粉丝们可是心心念希望收到水晶球这样的礼物。

④烧酒 2005年

《我叫金三顺》

还记得街边喝完烧酒的三顺吐了帅气玄彬一身的呕吐物，带动了接下来一系列浪漫喜剧桥段上演，《我叫金三顺》成了烧酒这一韩国特色饮食的代表剧目，当时流行“和三顺一样喝烧酒”。

⑤猪兔子 2009年

《原来是美男啊》

高冷的黄泰京想方设法要把精致的蝴蝶带钻发卡送给“美男”，这就横空出世了一个把猪鼻子安在兔子脸上的“猪兔子”，一时成为众多女生心目中的最爱毛绒玩具。

⑥黑色口罩 2011年

《城市猎人》

李润成戴着黑色口罩与敌人打斗的帅气场面，除了让女粉丝们为之倾倒，更是引起了一股黑色口罩风，与口罩有关的帅气搭配相继被大家追捧。

⑦薄荷糖 2012年

《屋塔房王世子》

朝鲜时代的王世子穿越到现代，爱上薄荷糖。王世子李恪率领自己的心腹“三人组”一起嚼碎尽享薄荷糖的美味，一时间让很多人突发奇想也买来薄荷糖嚼碎着吃。

⑧夹子 2012年

《想你》

作为童年时期正宇送给秀研的第一份礼物，塑料夹子火爆一时，粉丝们纷纷找出自己家里的类似夹子夹在头上，引起一阵夹子风潮，连李小璐都追剧发了认证照。

⑨棉花糖 2013年

《那年冬天风在吹》

《那年》里出现最频繁的男女主人公定情之物是那个有着长长线绳的铃铛，但是寅成欧巴和宋妹子在冬天吃棉花糖的唯美镜头，迷倒了众多粉丝的心，“和心爱的人一起吃棉花糖”遂成心愿。

⑩捕梦网2013年

《继承者们》

车恩尚送给金叹的捕梦网成为关注焦点。《继承者们》热播后，蕴含美好寓意的捕梦网为大家所知。如今，捕梦网作为装饰品，适合在房间里悬挂。

计划在韩国限定播出，如今也随着《星你》的热潮在亚洲推出。

《星星》中奇怪走红的产品

食品类：

啤酒炸鸡 女神二千一句“在初雪的时候，怎么能没有炸鸡和啤酒呢”道出最爱之时，我国很多地区刚好也迎来冬季初雪，炸鸡和啤酒迅速火爆网络。星迷们迅速出动，搜索周边炸鸡店，瞬间微博晒炸鸡啤酒。

橘子 女神是爱吃橘子的。家中随处乱扔的橘子皮，都经纪人给她买来的橘子，浪漫幻想中两人一起吃的橘子……和爱的人在一起就要吃橘子！

图书类：

博学都教授偏爱的枕边书《爱德华的奇妙之旅》（美），被大家抓紧购来，想从中对大结局探知个半分。此外韩国本国的有“韩国《红楼梦》”之誉的《九云梦》，韩国天文学家李纯之的《七政算外篇》，以及《朝鲜王朝实录》。 “都教授推荐书目外国篇”有中国的《明心宝鉴》、《列女传》，美国的《嫉妒》等。许多星迷已经入手《爱德华》等，抓紧和都教授站在同一学术高度。

而从小拍戏，知识含量欠缺的二千最爱的则是《单间执事》、《邻家男人的华丽诱惑》、《和腹黑上司深夜共度办公室》以及《和暴君的合约恋爱》这些“19禁”的漫画之书了。

旅游业：拍摄地

男二告白的游乐园——庆南 阳山市TONGDO Fantasia 游乐园

千千老同学的漫画吧——首尔市新村的香气四溢漫画吧

二千上课的地方——仁川大学松岛校区

二千心水的水产市场——鹭梁津水产市场

结婚派对拍摄地——汉江游轮

叫兽大学里的博物馆——仁川市立博物馆

叫兽和律师钓鱼的地方——ANANTI CLUB 高尔夫俱乐部，位于京畿道加平郡

背景音乐（原声大碟）

除了Lyn的《My Destiny》以及孝琳的《再见/你好》等主打原声之外，伴随《星星》的众多背景歌曲也被网友挖了出来，例如千颂伊回学校，下车时的背景音乐是电影《诺丁山》的原声《She》。

天文望远镜

二千的弟弟允才被教授家的天文望远镜吸引，并被教授的天文知识所折服。这种好的高倍望远镜价值不菲，但是看完《星星》想望望天空的星迷们开始为普通“玩玩”级别的望远镜所动心了。

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