被一部电影改变的国家

每个国家都在通过积极的营销去展示自己国家的鲜明形象，如法国营销其时尚、浪漫；美国营销其普世价值、实力；德国营销其质量、严谨；日本营销其创新、科技。不懂得营销自己的国家，即便再强大也没有影响力，国家营销就是在为自己争夺发言权，企业营销也如此。

新西兰戴上“魔戒”起舞

一部电影能改变一个国家吗？想必人们会觉得这是天方夜谭。但是新西兰却给出了肯定的回答，电影的魔力真的改变了新西兰。

或许在2005年之前，你只知道新西兰盛产可爱的绵羊和美味的奇异果，但自从《魔戒》全球大卖后，政府积极发展电影业，并以此为卖点，推广旅游业。新西兰的原始天然美景成为电影取景的好地方，其先进的后期制作，也吸引全球电影从业者，以数年光景打造了一个电影强国。于是，我们便知道，如今的新西兰还是个旅游胜地。

电影中美丽的自然风光，神秘的奇幻旅程，吸引了无数人的目光，为此来到新西兰旅游的游客人数大增。一项调查显示，到新西兰旅游的人差不多10%都是专程为了看《魔戒》拍摄地而来的。政府为庆祝《魔戒现身》的首映，还一度把首都惠灵顿改名为“中土”，游客仿佛真的置身于“中土世界”。

《魔戒》改变了世界对于新西兰的看法，新西兰成为世界人民心中的梦幻国度，时至今日，每年都有众多的旅客前往新西兰，只为感受那神秘的“魔戒”之旅。

邓迪带你去探险

同《魔戒》一样，《鳄鱼邓迪》也为澳洲国家形象和旅游业的宣传发挥了重大作用。

《鳄鱼邓迪》是澳洲历史上最成功、最卖座的电影之一。首映时即取得了不菲的成绩，仅第一部票房就高达3.6亿元。邓迪，成为被很多外国人熟识的第一个澳洲人。

虽然影片播放之初，有很多人怕邓迪给外国人留下“澳洲人都是没文化土老帽”的印象，但是邓迪粗犷的外表下蕴藏着高贵的灵魂，用善良的心征服了世界上的很多人。《鳄鱼邓迪》一度成为人们谈论的热门话题，邓迪成为那个年代全世界最可爱的人。

影片中邓迪勇敢、淳朴、正义、幽默、绅士的性格成为了澳大利亚人的标志。很多人因为邓迪来到了澳洲，到他住过的酒店住宿，去他去过的饭店用餐，到他冒险的地方探险以寻找电影中的感觉。

随着世界形势的改变，澳大利亚改变了对外宣传点，着重宣扬澳大利亚的现代与科技。《鳄鱼邓迪》处在了一个尴尬的境地，只能功成身退。但《鳄鱼邓迪》带给澳大利亚的荣誉和为宣传澳大利亚做的贡献，是不能抹杀的。

“韩流”来袭

此“韩流”非彼“寒流”，是指韩国利用娱乐文化向全球传播，进而带动本国经济发展的一种营销形式。韩国的娱乐业发展得如火如荼，几乎每天都有新人面孔出现。但是因为国内市场狭小，不得不向国外发展。

韩剧作为“韩流”的打头炮，最先进军国际市场。从《蓝色生死恋》、《浪漫满屋》，到《大长今》，韩剧吸引了众多的观看者。据统计，电视剧《百万朵玫瑰》里面一集中出现现代轿车11次，LG家电9次，韩国饮食6次，韩国民族服装10次。韩国在拍摄这些电视剧时称：“只要中国的电视台同意播就行，哪怕我们出钱！”

紧跟着韩剧的脚步，韩国音乐也迈向了国际市场。为了笼络更多的人气，占据更广泛的市场，韩国打包出口歌手，即歌手以组合形式出现。元老级组合HOT、NRG，他们成功地打开了中国市场，“东方神起” 80余万的粉丝数量，成为世界上粉丝最多的组合，创下了吉尼斯世界纪录。

在韩剧和韩国音乐的国际宣传中，韩国综艺扮演了不可缺少的角色。反之，韩剧和韩国音乐知名度的扩大，也提升了韩国综艺的关注度。2005年的名牌综艺《X-man》和《情书》，成功地将韩国综艺带入全世界人们的视线。通过综艺节目，更多的人直观地感受到了韩国的国家魅力和风土人情。

在对外的过程中，“韩流”很好地向世界宣传了韩国，吸引更多的人来到韩国，了解韩国，更大大增加了韩国的娱乐文化收入，也带动了旅游、制造、服装、化妆品等行业的发展。美丽的男女主人公的约会地点，成为人们想去的旅游地；画面里的漂亮服饰，吸引了爱美女性的视线；打造完美容颜的化妆品，成为众多年轻人的选择。

我们不得不感叹，“韩流”的威力如此之猛，正在悄悄地渗透到更多的国家。

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