赣江新区水文化体育旅游资源开发的对策研究

摘要：赣江新区为发展水文化体育旅游提供了很多机遇。本文简要分析了水文化体育旅游概念界定和特点及分类，其次，提出研究设计的原则，最后，从资源开发、规范开发、整体形象、文化内涵、市场运作、人才培养、联合开发、新闻宣传等十个方面提出赣江新区水文化体育旅游资源开发的对策及建议。

关键词：赣江新区；水文化；体育旅游；建议与对策

随着社会的发展，我国在文化旅游方面不断提升，在这发展的大背景前提下，文化旅游资源将如何在得到省市有效保护的基础上，顺应市场发展的需要，进行深度开发开始变得极为重要。对于历史悠久，积淀丰厚的文化古城赣江新区，文化旅游资源的有效、合理利用与深度开发具有非常极为重要的意义，本文在对赣江新区市各文化旅游资源进行深入细致考察基础上，切实运用了访谈法、文献研究法以及文本分析等质性研究方法对赣江新区市文化旅游资源现状及各种问题进行了深入的解析与探讨，并提出符合当地实际情况的策略和建议，以期对赣江新区文化旅游资源的深度开发及利用有所指导和帮助。

随着赣江新区经过省市文件的正式获批，《江西赣江新区总体方案》（下称《方案》）等各项文件出炉，位于南昌市北部赣江，市区规划面积400多平方公里，赣江新区也从原来的沉默逐渐走出神秘，彰显其俊秀而亲切的容颜：以新开通的昌九大道为新区主心骨，构建“两廊二带四组合”发展新格局、新景象。时至2022年底，初步完成以制造业、电子业、服务业等战略性新兴产业和现代电商业为主导的现代产业体系，并建成和谐融洽融合、景人合一的生态宜居的现代化新区。刘省长不止一次在讲话中说明，赣江新区是国家大力推进区域协同发展的重点地区，任何人都不能懈怠。这也是江西经济社会发展的重要支撑和全区亮点。有国家的大力支持，赣江新区必将成为我省加快发展、加速崛起的又一重大机遇和挑战。上至省上，下至乡村干部都要认真贯彻落实国务院批复精神，按照省委、省政府部署要求，众志成城围绕“三区三地”的战略目标，计划好、建设美、发展好赣江新区，不辜负国家的期望。在深化创新、产业调整、城乡和谐一体、开发合作、生态人本为先、文明建设上全力以赴，并且要大力加强党的思想道德建设，全力营造党的风清气正的政治生活，使赣江新区成为江西省明星区域和长江流域经济纽带，成为全省创新的领头羊、开放的先行区、改革的试验区、合作的示范区和发展的重要增长极。

根据赣江新区实际情况和资源环境地理情况，赣江新区将构建“两廊二带四组合”发展空前的新格局，即建设昌九产业走廊、滨湖生态廊道、昌九新型城镇带、滨湖生态农家带，打造昌北、临空、永修、共青四大组合。 其中，昌九新型城镇带是以昌九大道为主轴，发挥其依山傍水、湖光山色、滨湖临江优势，统筹规划沿线城镇布局和形态，联动南昌、九江城区一体化发展，辐射带动环鄱阳湖城市群发展；昌北组团依托南昌经济技术开发区，重点发展汽车及零部件制造，新能源、新材料及节能环保等战略性新兴产业，建设高端装备制造业基地和科教研发基地；临空组团依托南昌昌北国际机场，重点发展航空物流、高端制造、生物醫药、电子信息，建设现代临空都市区和总部经济集聚区，推动南昌临空经济区发展。

一、水文化体育旅游概念界定

（一）水文化概念：回顾世界历史，我们不难发现人类文明的起源大多都在大河流域。

（二）水上体育运动概念：水上体育运动指全部过程或主要过程都是在水下、水面或水上进行的各种形式的体育比赛和活动。

（三）体育旅游概念：体育旅游是体育与旅游相互融合相交的部分，它体现了体育的社会参与性与旅游的人人认可的社会性。体育旅游既是体育又是旅游，两者完美结合，缺一不可，互为依存，也属于一种特殊的旅游，是人类社会生活中的一种新兴旅游活动。

（四）水文化体育旅游概念：水文化体育旅游是体育旅游的一个亚类，是极具江苏地域文化特征的体育旅游资源，具有不可复制性。

二、水文化体育旅游的特点

作为一个现代新兴产业，水文化体育旅游以其独特的魅力吸引着越来越多的人参与其中。在理论范畴上看，此概念代表了社会发展阶段中人民生活水平的提升，展现了人民群众的最新价值追求，意味着新兴产业的蓬勃发展是整个人类社会的必然发展趋势。

（一）创新性强。创新性强指的是水文化体育旅游是一种全新的旅游形式，符合国家发展的需要以及广大人民群众的追求。

（二）参与度广。参与度广指的是该产业参与的人群数量多、可开发的资源范围广。

（三）以人为本。以人为本本是一个政治和文化的概念，现如今却在旅游业的发展中被谈及。

（四）受益面广。受益面广大体体现在两个方面，人民身体素质的提升和旅游景区经济收益额的提升。

三、水文化体育旅游分类

在研究水文化体育旅游的过程中，不同划分标准下的分类方式各不相同。水文化体育旅游是一个整体性的概念，根据产业发展的目的可将其发展方向可大致分为以下几种类型。以“绿色环保”“文化传承”“休闲娱乐”“竞技比赛”为目的的水文化体育旅游。

四、研究设计

由于文化旅游资源开发研究具有特殊性，采用定量的研究方法，质的研究方法更为恰当。这其中包括在研究初期实地观察及数据、文本分析等多种方法进行的前期预测，以及在正式研究中运用的半封闭式访谈方法进行总结。最终利用国际先进质性分析工具NVIVO进行质性数据深入分析计算，以得到出更为科学合理与客观务实的研究结果。本文选取赣江新区市较具有代表性的文化旅游景点如三孔、两孟、古运河等进行实地研究观察，初步考察当前各景点的文化游现状，同时选取百度、搜狐等著名博客搜索引擎进行搜索，搜索关键词包括“赣江新区”、“文化旅游”、资源开发”等，对搜索到的数据内容进行编码并提取，用于分析和深入研究。

五、发展对策研究及建议

面对当前的机遇和挑战同时也会出现一些新的问题目，赣江新区及其周边地区今后体育旅游开发特别是在2018年至2020年青奥会期间进行体育旅游开发时，相对应的应该应系统渗透“绿色奥运、科技奥运和人文奥运”等一系列特色品牌开发体育旅游，并结合以下方面考虑：

（一）合理开发体育旅游资源

1.划分水域带，化整为零。旅游品牌的塑造在于能否在最大程度中分析不同地区的发展优势。在水文化体育旅游的开发过程中，应注意研究不同水域及其周边的自然特点和人文特点，这样才能根据不同的实际情况来设定不同的发展方案。

2.要大力积极开发旅游新产品、新业态、新区域。长三角水资源极为丰富，但水上旅游开发还处在较低的层次，特别是沿江、沿海、沿河旅游并没有大规模的发展起来，都是小打小闹不成气候。

3.发展旅游不但有创意，而且产品要有创新，完全满足游客的需要。开发旅游新产品、新业态，并鼓励旅游产业和其他相关的产业交叉融合，全方为、多角度完善长三角区域旅游的产品体系，培养蒸蒸日上的新气象和新的旅游经济增长点。

4.强化“水”主题旅游，打通产业链。在发展赣江新区及其周边地区水文化体育旅游的过程中，重点把目标放在水上，把水旅游作为区域旅游精品来投资，且认真培养名品，坚持“特色突出、角色全面、主题新颖、品牌经典”的思想指导下，重点打造长江旅游、环太湖、海滨旅游、湿地旅游、古运河游等多方面旅游产业。

5.建立品牌领导模式，带动产业全局发展。水文化体育旅游产业的发展是一个机遇与挑战并存的过程。复杂化的市场，激烈的竞争，巨变的媒体，全球化的浪潮使产业的整体发展遇到瓶颈期。

（二）重视文化旅游景区建设开发规范化，提升旅游者对景区的满意度，并针对调研中发现的各旅游景区开发不够规范或者存在问题，并对该景区直接管理人员进行罚款或教育处分，立即改变各旅游景区服务规范化、景区井然有序化。给游客一个美好的印象，努力提升旅游满意度，减少游客不满意、投诉、破坏景区植物现象发生。经过我们细心调查发现，三孔、六艺城两景区开发规范程度比较高，而其它景区景点或多或少的都存在各种问题，半开或者开发部完全、开发过度、或开发不合当地实际情况等问题，对此，省市领导要求全市各景区之间加强相互间的经验交流、统一规划、统一管理、努力借鉴互相学习，为把赣江新区市整体旅游环境的打城市旅游研究造做出贡献。

（三）提升市民整体素质营造和谐优美环境氛围

景区的市民整体素质代表着这个地区的文化氛围，所以要努力提升市民整体素养和修养，逐渐形成浓郁的文化气氛和优美环境氛围相结合的模式。具体可通过开展系列宣传教育活动、培训活动、教育活动等一系列文化宣传，以提升市民全面素质为基本，让“礼仪之邦”的文化内涵渗透到每个市民的文化修养中去。

打造优秀“旅游目的地”文化旅游与普通景观观光旅游的一个重要区别就在于一种文化内涵的体验，“文化旅游”和普通的观光旅游有着本质的区别，“文化旅游”是一种文化内涵的深刻体验。文化旅游不是简单的逛庙会。看热闹、看古建，还包括文化旅游目的文化气息和文化氛围深刻体验，让游客旅游中学习文化，在文化中旅游。

这种文化情境营造和市民素养改变需要的不仅仅是旅游景区内在的建设与开发，而是努力营造旅游目的地精髓所在，再个就是要重视景区外旅游情境的营造，让游客全面体悟到与泱泱中国“礼仪之邦“相吻合的赣江新区人民的热情与涵养。

（四）建立统一机制，形成统一形象，并针对在对不同的区域调查研究发现，

游客对赣江新区各种文化并不了解、基本都是含糊不清，只有很少一部分游客能说出赣江新区儒家文化，能有甚少人了解赣江新区悠久的运河历史，约一成的游客能说出赣江新区市的佛教文化。同时，我们调查也发现很多问题，不同层次游客对于赣江新区市文化旅游的认知也各有差异，认知距离较远的游客对赣江新区文化的了解微乎其微，只知道孔子故里，而中等认知距离的游客对于赣江新区文化的了解，包括儒家文化，还有梁山文化，更甚至并且知道运河文化，我们的目標是让游客对赣江新区周边游客对于赣江新区各文化都有所了解。

从我们对建议赣江新区市针对各圈层游客对赣江新区市文化形象的认知和深入的调研。针对这一研究结果，特制定出相应的对策，对不同细分市场的主打文化形象，而这种文化形象一般不超过五个，以便在游客脑海中形成深刻的印象。然后针对各圈层游客的认知，再推出有目的性的、有差异性的营销宣传，以获得本地旅游经济效应的最大化和合理化。

（五）深入挖掘文化内涵丰富文化旅游的物质载体。要精心设计能够体现本地悠久和丰富的文化的旅游购物品或者纪念品等，在增加当地旅游收益的同时增强游客的文化体验规；划化设计体现赣江新区特色文化的“特色公园”或“历史在线场景”，通过温故历史、群众参与等形式增加游客的文化感知和了解。

（六）政府引导，市场运作。拥有丰富的文化旅游资源的赣江新区市宜积极利用本地资源优势，进行整合开发再利用为先导，设计并营销旅游路线，实现赣江新区境内主要景点的“枝叶相连”，使其成为赣江新区的核心旅游线路，从而提升赣江新区文化旅游的整体竞争力。同时积极运作媒体宣传，或者利用旅游公共关系活动积极打造旅游目的地形象，或者开发更多的渠道进行营销，运用成熟的市场化运作，在政府的主导下，力促文化资源向文化旅游的转变！

（七）培养体育旅游的专项服务人才

体育旅游的发展需要既具有科学训练能力又具备旅游服务能力的人才，这是两大产业能融合的重要条件，不是单一的一种。

（八）加大体育与旅游相结合的模式

体育旅游既然是体育和旅游的结合体，巧妙的整合在一起，那么体育旅游的发展就不仅仅是体育部门和旅游部门两个独立部门的事情了，而是两个产业的相关部门紧密联合、相互协作、共同发展，才能打造出体育旅游这块大蛋糕来。

（九）体育旅游需要规范管理开展产业导向

体育旅游是一种既体育又旅游特殊产业，有许多特殊的条件都需要完善，并要具备齐全。要根据不同的地区、不同的人文打造一套适合于本区域的开展体育旅游的管理系统，形成浓厚的体育旅游大环境。

（十）大力加强宣传力度

一方面充分利用网络、广播、电视、报刊新闻媒体的宣传作用；另一方面，可开展形式多样、丰富多彩的体育专项旅游活动，开展自行车、滑雪、攀岩旅游等，为2018年青奥会烘托气氛。

结语：

鼓励东部地区政府、园区或战略投资机构采取直管、托管或一区多园等模式与赣江新区合作共建产业园区，支持发展“飞地经济”；培育一批具有较强竞争力的产业集群和若干具有自主品牌的龙头企业，打造中部地区乃至全国重要的战略性新兴产业和高技术产业基地。加快建立一批科技协同创新中心，加速科技成果产业化；建设区域性电子商务产业中心，吸引跨国公司和国内优秀企业在新区设立区域总部或功能性总部。依托庐山世界文化遗产、鄱阳湖国际湿地等人文自然资源，打造重要的国际生态旅游和文化交流中心。

参考文献：

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[3] 范新宇，王力峰.浅谈水文化在旅游开发中的重要性[J].西安外事学院学报.2006（9）：77-81

[4] 孟亚明，于开宁.浅谈水文化内涵、研究方法和意义[J].江南大学学报.2008.8

作者简介：

陈轩昂（1964-），男，江西九江人，九江学院，副教授，学士。研究方向：体育管理、体育训练与教学。

基金项目：

江西省社科规划项目“构建赣江新区水文化体育旅游圈的研究”（项目编号：16DQ09）。

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