第六届中国数字出版博览会国际按需印刷发展案例分论坛圆满召开

7月16日上午，作为第六届中国数字出版博览会的重要内容——国际按需印刷发展案例分论坛在北京国际会议中心热烈召开。中国新闻出版研究院黄晓新党委书记，国家新闻出版广电总局数字出版司产业推进处王强处长、印刷发行司印刷处张迁平先生，中国新闻出版研究院出版研究所徐升国所长等印刷出版行业的领导和专家，以及来自北人集团公司的张培武董事长、陈邦设总经理，中国惠普有限公司大中华区黄志铭总经理，和出版印刷行业的精英近200人一起，对国内外的按需出版印刷发展状况、未来前景进行了热烈的讨论和交流。

国家新闻出版广电总局数字出版司产业推进处王强处长就论坛的举办进行了发言，他说：“数字印刷是我国印刷业‘十二五’发展规划中的重点方向，近来取得了快速的发展。很高兴看到，中国新闻出版研究院、北人集团公司、中国惠普有限公司共同联合起来，给印刷业的上游用户出版行业宣贯和推广按需数字印刷。中国新闻出版研究院是我国权威的出版研究机构，北人集团公司是走在印刷业数字化转型道路上的大型国有印机制造企业，惠普则在全球数字印刷领域占据着领导者地位，三方的强强联合，按需出版论坛的举办，对数字印刷在出版领域尤其是按需出版领域的应用有着重大的意义。”

中国新闻出版研究院黄晓新党委书记在发言中指出：“在全球数字化热潮之下，传统出版印刷行业面临着颠覆性的变革，这一变革不单单是指某一个或是某几个出版环节，而是要从改变出版人的固有思维开始，变革整个出版行业。数字印刷技术从问世到逐步成熟的发展过程中，为传统出版实现按需出版带来了源动力。”

中国新闻出版研究院出版研究所徐升国所长以详实的数据、生动的案例为与会听众介绍了“按需出版在中国的应用及前景”。在徐所长的演讲中指出，中国出版目前面临四大困境：一是行业增长乏力；二是库存暴涨；三是品种增长，平均印数下降，利润率下降；四是数字出版对传统出版的冲击越来越严重。而随着数字技术的发展，按需印刷一本起印、随需随印、即印即发的特征，使出版社在挣脱批量印刷的枷锁后，就可以实现先销后印，以销定印，从而实现零库存，传统意义上的退货、坏账等也就消失了。这些特征也摧生出一种新的出版形式即按需出版（Publishing on Demand，POD）。徐所长列举了按需出版的形式：绝版书的重新按需出版、短版书的按需出版、所有作品的按需出版、自助出版的按需出版等。按需出版的出现不仅是技术层面上对传统印刷和出版的颠覆，也是文化视角上的颠覆，它是以按需出版和数字网络出版为基础的新型出版模式，呈现出与传统出版完全不同的特征。徐所长还向大家分享了国内外按需出版的厂家案例，指出通过按需出版、按需印刷，压在传统出版行业的三座大山“库存、退货、坏账”可以得到解决，出版业的业态也将得到完全的改变，按需出版终将主流化、出版逐渐平民化、出版机构由生产经营型向服务型转型，实体书店由卖产品向卖生活方式转型，印刷设备商由卖设备向卖解决方案转型。徐所长总结说：“在开放式创新的时代，按需出版成为出版业未来发展的方向之一，它所带来的变革覆盖出版业的上游、中游和下游，并且已初见成效，它就像一剂良药注射进了出版业，为出版业带来了无限生机和希望。”

惠普全球数字印刷解决方案事业部的创新项目策略发展洪欣敏经理，以“数字印刷的重新思考”为题，给大家介绍了美国及世界按需出版的发展情况，她对美国出版产业的发展历史进行了介绍和分析，发现美国出版业发展的过程就是思维与技术相互推动的过程，思维进行创意，而技术使创意得以实现。今天，新的数字印刷技术的发展为中国出版行业实现按需出版印刷提供了技术支持。随后，洪女士又介绍了惠普与中国印刷出版业合作了4种思路和方向：按需服务渠道合作、短版印刷精益生产、智能驱动个性学习、纸电联动跨媒结合。

惠普中国区数字印刷解决方案事业部出版行业及战略客户销售经理陈芃先生为与会观众带来了题目为“国外出版印刷行业的典型案例及为出版社/出版集团定制的数字印刷解决方案”，他生动地介绍了欧洲最大的书籍印刷企业CPI、北美第三大的图书制造商（courier. com）、美国Lightning Source闪电源图书印刷公司、意大利Rotomail印刷公司等在图书、信用卡账单等按需印刷/短单印刷领域的实践案例和成功经验，向听众介绍了适合出版社/出版集团的数字印刷解决方案。

北人集团公司总经理陈邦设先生以“数字化、智能化，北人按需出版整体解决方案”为题目介绍了北人集团按需出版印刷解决方案的最新情况，陈总说，北人成立于1952年，60多年来为中国出版印刷行业的发展提供了巨大的技术支持，北人一直与中国出版印刷行业共同进步、共同发展。在数字化、智能化的时代机遇和技术条件下，北人为中国出版印刷行业研发和推出按需出版印刷整体解决方案。北人的按需印刷整体解决方案包括：第一，针对大批量印刷出版，北人提供数字化出版印刷解决方案，即用智能化、数字化技术改造的传统印刷设备，并依靠工业机器人、智能技术等打破印刷环节的各个孤岛，从而极大地提高印刷效率和质量，降低成本和浪费。第二，针对小批量出版印刷，北人则提供数字印刷解决方案，这是既包括数字印刷机又包括数字印后设备的全套解决方案，将使全中国的用户能够“用得起、用得顺、用得好”数字印刷。陈总说，经过60多年的发展，北人有了深厚的技术积淀：北人拥有单张纸胶印机、卷筒纸胶印机、凹版印刷机、数码印刷机等研发制造基地，是国内印刷设备制造企业中唯一能提供印前、印刷、印后全流程的技术资源的生产者和整合者，北人现在又与北京市政府共同合作，推动国家级的智能机器人产业项目，更是为给印刷行业进行智能化、数字化技术和服务提供了更高的平台。2015年，北人数字印刷设备在第三届广东国际印刷技术展览会展出；与惠普公司签订了数码印刷设备的战略合作协议；与中国新闻出版研究院出版研究所战略合作，对按需出版按需印刷的商业模式、产业政策进行共同的合作和探索；这一系列的行动都表示北人正在从产品制造商向方案提供商和服务商转型、从单一的产品制造者向资源的整合者转型。互联网时代下，北人愿意与中国出版行业一起，为推动出版行业的转型升级、推动中国出版从大国走向强国共同努力，共同创新。

精彩的讲解和分享，来自国内外的数个实际案例，以及会后组织大家对北京京华虎彩印刷公司数字印刷的实地考察，为参加按需出版论坛的观众们带来了政策和前景的分析，国内外先进的经验、前沿技术的直观体验，以及未来发展方向的概括。这是国内按需出版印刷行业规格最高的一次盛会，必将为推动我国按需出版和按需印刷的发展，起到良好示范和引领效果。

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