基于体育运营城市视角诠释体育赛事承办的社会效应

基金项目：天津师范大学哲学社会科学研究青年基金课题（52WU1210）

作者简介：杨雯（1987-），女，天津市，助教，硕士，主要研究方向：体育教学与训练。

摘要: 随着我国经济的发展，很多城市也都开始积极的竞争各类体育赛事的承办权。由此就可以看出，举办体育赛事对于一个城市来说是具有着一定积极意义的。而从体育运营城市的视角来看，就更能肯定，举办体育赛事是具有着很大社会效应的。对于这个问题，对其进行分析具有着一定的重要性，但与此同时，在这个问题上，国内对其所进行的具体分析较少。据此，本文立足于体育运营城市的具体视角，以近三届全运会承办城市为例，对体育赛事承办的相关问题进行简要的叙述，力求能为相关人士对其的分析提供一定的参考。

关键词: 体育；承办；社会效应

中图分类号： G802.5文献标识码： A文章编号： 1671-6035（2014）07-0369-02所谓社会效应，在学术研究中通常被定义为某种元素发生作用后，对社会产生的效果、反映及影响。而从我国目前的形势来看，能够真正引起很大程度社会效应的活动，非承办大型体育赛事莫属。在经济发展全球化进程日益加快的今天，举办体育赛事——特别是规模大、水平高的赛事，被许多中小城市，看做是发展城市不可多得的一个契机。从现有的情况来看，处于大规模经济建设阶段以及一些需要进行彻底改造的老城市而言，其所采用一种策略，“体育搭台，经济唱戏”的理论已然成为城市建设中的重要战略手段。从现实中看，这是因为体育赛事作为触媒，不仅可以让城市在短时期内整体改善，还可以让城市获得后续开发、持续发展，以至于在整个社会范畴中产生多种不同效应。与此同时，笔者查阅大量文献发现，当前我国关于体育赛事对经济发展影响方面的研究要明显多于对社会效应影响的研究，因此本文以在我国常被称作“小奥运”的全国运动会为例，对近三届全运会承办地就行深入分析，探究在赛事承办后的社会效应，从中挖掘经验，吸取教训，为促进我国城市发展提供切实可行的理论依据。

1体育运营城市

体育是运营城市的重要媒介之一，这一点想必我们都很了解。在2008年北京举办奥运会的时候，我们就应该可以明白，体育运营城市的具体内涵。对于体育运营城市而言，其主要就是指，城市通过举办大型体育赛事,以此来进一步创建著名的体育俱乐部、培养优秀运动队，而这样的环环相扣，无疑就可以达到提升城市形象、城市品牌和城市竞争力的最终目的，并以此来带动城市品牌效应、升华城市人文精神、加大城市竞争力、升值城市土地、改善投资环境、发展区域经济,并能够使之真正成为一个地区综合实力和文明程度的标志, 体育运营城市通过体育在各产业间的关联性作用，促进建筑业、旅游业、制造业、房地产业等相关产业群落的发展，最终形成以体育产业为主导的城市产业网络群体，进而推动整个城市的快速发展。以上所述，就是体育运营城市的总体内涵。

如今，体育对城市的良好运营作用已被大众认可，对于具体的社会效应而言，上海就是一个以体育运营城市的成功范本。我们知道上海走出了世界第一中锋姚明，举办了世界级的网球大师赛，同时也成功的申办了特奥会、世乒赛等等顶级赛事,近几年来，上海市的形象与其城市竞争力与日俱增，这无疑与体育有着十分密切的联系。同时，上海还存在着令其他城市可望而不可即的体育商圈，可以说，在这个城市中，我们随处都能看见其张扬着的体育魅力与体育为其带来的社会效益。从上述例子中，我们可以看出体育运营城市的具体内涵。

纵观近几年来举办全运会的城市，江苏、山东、辽宁，在举办了全运会后，其城市基础设施建设直接得到了强大的推动,其城市的辐射力和城市的承载容量也得到了很大的改善，而其城市的整体品质，也就自然而然的得到了提升。可以说，城市的生活和工作环境，在很大程度上决定着城市人群的创造力和消费能力的高低,同时也制约着该城市的繁荣程度。而当全运会举办前，江苏、山东、辽宁等城市无疑不开始了旧城区的改革,城区的绿化、亮化、美化水平也得到了很大提高。与此同时，全运会的举办也促使这三个城市打造了一些标志性街区,增强了城区综合环境治理的力度，同时也在一定程度上，扩大了城区面积。事实告诉我们，一个城市如果缺少体育资源，那么就根本不能够称得上是国际化的城市。在这里我们能够直接的看出体育运营城市为该城市所提供的社会效应。

体育一方面能够满足市民的休闲健身，另一方面，相关的企业通过体育，也能够提高经济效益和品牌知名度。这一点想必我们也不会陌生，在一些超市内，我们会看见很多不知名的饮料，但其上面都打上了某某体育赛事赞助商的名号，借体育来宣传自身，这就是城市的体育品牌效应,也是体育为提升城市形象所产生的具体的功能效应。城市用体育经济来提升具体水平,塑造城市的自我形象。这又再一次的印证了体育运营城市为该城市所带来的社会效应是真实存在的。

2基于体育运营城市视角诠释体育赛事承办的社会效应

政治、经济、文化、科技、环境的繁荣程度是最能体现社会的发展水平的五大要素。基于体育运营城市的理论视角，体育对于城市的改善也离不开政治、经济、文化、科技、环境五大方面，

2.1经济效应

2.1.1直接经济效应：我们知道，体育赛事对于社会的经济效应，可分为直接经济效应，以及间接经济效应。在此我们首先对直接经济效应进行一定的分析。所谓直接经济效应，其就是指某城市在体育赛事承办过程中，通过体育营销的具体手段所获得的总体收入。在这一方面，我们通过日常新闻、报纸等等媒体，都能够轻松的查阅得到。山东在该届的全运会举办中，投资超过了2000亿元，而总体的收入也达到了7亿元，在这样的惊人的数字中，我们就能够直接的看出，大型体育赛事的举办对社会的直接经济效应。

2.1.2间接经济效应：与直接经济效应相对应的间接经济效应就是指通过体育的相关营销手段，经历几种不同的环节，从侧面获得的相关收入。从现今的经济结构来看，产业之间是存在着一定的关联性的,也就是说，产业与产业之间，而这是相互联系的，也是相互依存的。而体育对城市产业的具体推动,恰恰是通过各产业间的相互依存特质来实现的。通过对具体案例的具体分析，笔者得出一定的规律，对于体育赛事承办为城市带来的直接经济效应而言，其先是通过前向联系，以此来拉动其上游产业，这里我们所说的上游产业包括着建筑业、制造业等等产业的发展,在此之后，相关部门再通过后向联系，推动城市的下游产业，在此需要说明一点，所谓下游行业，相比我们大家都不陌生，包括餐饮、酒店服务业、房地产业等等与我们生活息息相关的，都被称为城市的下游产业，在这其中，甚至还包括泽旅游行业的发展。在此以后，相关部门再通过单向循环方式，以经济网络群的形式的，将全部的精力放在推动全体产业发展的工作上面。江苏、山东、辽宁在举办大型的体育赛事的时候，其本身具有着一定的经济实力，但是还远远没有达到希望的水平，而其筹办全运会，城市方就必然会投入大量的资金用于体育赛事成本的基本建设工作上，在这里包括着城市基础设施、体育场馆设施、城市生态环保方面的建设等等。这些投资无疑是巨额的,而这样的情况下，城市周边地区的建筑业就可以得到迅猛的发展。这是在没有举办体育赛事前所不能想象的。例如江苏，其原本的经济实力在国内十分平庸，但在举办了全运会后，其上至建筑业，下至餐饮业、酒店服务业，都得到了十足的发展。与此同时，大型体育赛事的承办对相关制造业也有一定的推动作用。如基础设施和体育场馆建设，其无疑需要大量的原材料，这样，制造业自然能够得到良好的发展，得到更多的机遇。另外一点需要重点进行分析的是房地产业，其在众多产业中，房地产业是受到体育赛事的影响是最大的,体育赛事对房地产业的影响基本能够体现在很多方面，例如周边拥有良好的交通基础设施，这无疑就具有了对居民的吸引力，其次,由于注入了生态理念、健康理念，大型体育场馆所在地的附近，就将成为房地产业的热门推销对象。综上所述，我们就能够看出，体育对举办城市的经济效应。

2.2政治效应：体育赛事承办也能为城市带来一定的政治效应，这一点甚至无需赘述。这是因为，由于大型体育赛事是一项复杂庞大的工程项目，因此，想要成功的举办，就必须要具备一定的条件，并在这样的基础上，对各方力量进行合理的协调，以此来保障赛事的安全、合理的进行。据此，我们就可以定下结论，凡是举办过大型体育赛事的，都具有着较强甚至非常强的组织大型工作的能力。与此同时，大型体育赛事举办有利于展示该城市的文化魅力，也能够更好的促进各参赛地区的具体文化交流，推动城市文明建设和城市文化遗产的保护力度，这样，举办城市的知名度就基本得到了提升，举办城市的民众也就会自然而然的萌生一种自豪感。此后，民众会对城市的认同感越来越强，在举办大型的体育赛事中，人们就会主动、自觉地参与，在和谐的氛围中，展现自身城市的独特魅力，例如在辽宁全运会中，其所倡导的相关体育精神就极大的促进辽宁城市文化和精神文明建设。

2.3人文效应：人文效应在体育赛事承办的过程中体现的淋漓尽致。一方面，随着城市化进程的加快，人们能够更好的满足物质生活的需求，下一步就会对精神生活进行追求。另一方面，现代体育是一种社会文化的整体性行为，其也是城市居民提高生活质量的最有效手段之一。因此，我们可以知道，体育作为一种具有多方面作用的手段，是居民的一种必要的生活选择。由此我们就可以得知，体育能够在很大的范围内，体现人文效应的。与此同时，体育中所表现出来的竞争也是城市化进程中的重要特征之一。对于正确的绿色体育而言，其能够培养人的一些具体的意识和观念，这些观念包括着成功、失败、权利、机会和风险等等要素，而这些要素恰恰是对所有人都是均等的。这就能形成一种公正的意识，人们通过体育活动，就可以形成社会一定的道德规范，居民具体战胜困难的信心，包括进取精神也能够得到一定的培养。再者，体育是城市化过程中，社会文明进步的一大标志，其也能够促使人与其他因素达到整体的动态和谐。现代体育也与可持续发展理论息息相关，而可持续发展也是城市现代化的具体标志之一，一方面，体育的理念可以对人们进行号召，共同维护我们的城市；另一方面，城市的现代化也能更好的对现代体育进行普及与传播，使它能够更好地服务于人。在这里我们可以试举山东举办全运会的例子，举办了全运会，山东的体育技术信息、体育劳动力资源、体育产业资金等等要素日益集中，相关的效益与规模也就随之提高。同时，山东对周边地区的吸引力显著增强，其在全运会中所体现的绿色体育理念既维护了相关人文景观,又美化了城市环境。综上所述，人文效应在体育赛事承办中得到了很大的体现。

2.4环境效应：由于大型体育赛事举办的目标往往与环保有着密切的联系，因此，举办大型体育赛事就能够促进当地城市生态环境的改善，人们的的环保意识也就可以得到一定的提高。这里就是我们所说的环境效应的体现。对于城市而言，环保水平是一个现代化城市所必须具备的。这也是成功举办一届体育赛事的重要因素之一，因此我们就能够得出结论，筹办体育赛事，能够推动城市的具体生态环境建设，促使城市加大环保的投入，以防治大气污染。这样我们就能够看出环境效应在体育赛事承办过程中的具体体现。

2.5科技效应：体育赛事承办能够为承办方带来科技的效益。对于一个想要承办大型体育赛事的城市而言，科技无疑是必不可少的。尤其是在如今的世界范围内，科技的水平在一定程度上直接决定了相关体育赛事是否能够举办成功。因此，只有在科技实力达到一定的程度后，体育赛事才能够真正符合标准的进行举办。而在体育赛事的承办中，赛事的相关转播也就直接联系到了科技的水平。我们知道，传统的电视信号接收器已经不能满足现今的高清时代，而在体育赛事举办的过程中，电视台方面无疑就要在设备上进行更换、调整，以此来顺应大众的需求。当然，这只是其中的一个小方面，但仅仅是这样的一个方面就足以反映出体育赛事承办所带来的科技效应。

3结束语

举办体育赛事是一次展示开放的、国家化的、宜业宜居的现代化城市的机遇；是一次励精图治、求新求变、超越自我的机会。尤其是在对其产生的社会效应进行分析以后，笔者得出结论，在合适的、合理的情况下，各大城市应该积极的承办体育赛事，因为，这不仅仅有利于城市相关水平的提高，更重要的是，在体育赛事承办所体现出来的社会效应中，百姓始终是能够真正受到益处的。城市的发展无疑会促进人们生活水平的提高，从这一个角度来看，在条件允许的情况下，承办体育赛事是利国利民、有利无害的。

参考文献

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