金融危机下报业如何生存和发展 报纸行业如何发展

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金融危机下报业如何生存和发展

作者：陶锴

来源：《新闻世界》2009年第09期

【摘要】当前，由美国引起的金融风暴严重打击了各国的经济和金融体系。与此同时，全球的报业在金融危机的影响下，纷纷出现生存危机。中国报业面临着前所未有的竞争和挑战，如何通过改革，为报业发展提供新的动力，是传媒人需要思考的问题。

【关键词】金融危机报业网络

2008年由美国次贷危机引起的金融危机不仅影响了银行业、房地产业、零售业。还逐步

波及到为文化和信息服务的报业。在全球金融危机的影响下，全球报业都面临着严峻的考验。

一、金融危机所引发的报业问题

1、广告缩水，收入锐减

受金融危机的影响，美国报纸广告市场出现萎缩。根据美国报刊发行统计局的数据，2008年7月与2007年同期相比，全美最大的530家日报广告收入平均下降22.3％。

在赢利模式上，中国媒体的广告收入占行业收入的比例远大于西方媒体，而且广告主的行业集中度过高。中国广告业连续10年保持10％增长的速度，但受金融危机冲击，国内广告收入增长明显放缓。根据平面广告投放的监测数据，京沪穗三地10家综合类报纸的排名前四的广告投放行业，全部集中在房地产、零售及服务业、汽车、电子产品(含电脑)、文化娱乐休闲、公用事业(含电信)等领域。

这次金融危机对房地产、金融保险、商业和服务业的广告投放的冲击很大。而房地产是目前中国报业广告重要的支柱产业，其对报业广告经营的影响度在30％左右。

2、成本上涨，报纸提价

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