五粮液推收藏型白酒挑战茅台

2011年3月24日，标价19800元的五粮液“酿神收藏酒”全球首发仪式在北京国家会议中心举行。

“所有的奢华做到最后都是文化。”五粮液股份有限公司销售总经理刘中国表示，五粮液“酿神收藏酒”的影响力不仅仅局限在传统白酒行业。其白酒理财、投资、收藏的三大创新营销理念，将开创弘扬中国收藏文化的新思路、新渠道、新市场。　据悉，这款名酒将作为中国公开发行的第一款投资收藏型白酒，率先进入故宫博物院、中国国家博物馆、中国收藏家协会及收藏家马未都的观复博物馆。

全球首发3万瓶

中国收藏家协会秘书处副主任周咏梅透露，此次五粮液共推出了3万瓶酿神收藏酒。

据了解，“酿神收藏酒”是在五粮液酒厂建厂60年周年之际，由五粮液集中优势资源倾力打造的一款战略性高端旗舰酒，一款主打人文历史和投资收藏理念的顶级收藏白酒。这款酒是由有白酒勾兑圣手之称的范玉平之女、五粮液调酒大师范国琼领衔担纲研发的，包装设计是由中国陶瓷工艺美术大师钟放平亲自手工定制的。

中国国家博物馆馆长吕章申认为，这款酒是五粮液600年酿酒技艺的精华体现，是五粮液酒厂60年岁月浓香沉淀的产物，能给消费者带来更多美好的享受，它将以其卓越的品质顺利推向国际国内市场。

钟放平表示，“酿神收藏酒”两大系列均采用醴陵釉下五彩瓷来做盛酒器，其中“窖藏陈酿版”采用了经典的白底釉下五彩瓷，顶级的“60年封藏限量版”采用了黄金釉下五彩瓷。

发布会还进行了现场品鉴，参观和拍卖活动。在拍卖活动中，“1号酿神收藏酒”和“8号酿神收藏酒”分别拍出了50万和28万的高价。

进军收藏酒挑战茅台

事实上，从2010年底至今，高端白酒涨价浪潮方兴未艾，酒文化收藏已成为继邮票、玉器、古玩外的另一新兴收藏门类。其间，多种二线品牌白酒也纷纷跟风提价。正是这股白酒涨价风助推了消费者的收藏意识，并让老酒收藏成为“新宠”。

“我对这款酒的垒球营销充满信心。”五粮液酿神酒全球营销总裁唐通在发布会上表示，这款酒源于600余年前的明代古窖池，采用五粮液酒厂1951年建厂时封藏的陈酿老酒，69度，原始官方发行价才19800元，日后升值潜力十分巨大。

五粮液的竞争对手茅台，在收藏领域也大行其道。随着茅台价格的日益走高，市面上投资茅台酒，囤积茅台酒和收藏茅台酒的行为也愈加火爆。茅台酒等高端白酒的金融品属性正在增强。

在国内白酒市场，茅台曾率先推出15年、30年、50年和80年共四种陈年茅台酒，由于品质高档且具备收藏价值，价格逐年上涨。

公开资料显示，1999年53度飞天茅台价格每瓶为168元，如今市场价格已经到了1300～1500元，价格涨幅达到7倍左右，如果按收藏品价格来估算，则涨幅恐怕在20倍以上了。　其实，在国外，红酒就是一种投资品，顶级红酒的投资回报率通常的水平在每年8％～12％左右。个别好年份的还要高一些。从一手期酒人手，收益率达到50％以上也属正常。

有业内人士指出，随着消费、投资、收藏等诸多需求的逐步增加，茅台酒价格还有进一步上涨的空间，而此次五粮液“酿神收藏酒”的推出明显是为了挑战茅台酒在收藏市场的地位，这对拉升五粮液高端品牌的形象大有好处。

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