白酒消费形式的时尚创新

感受。炸弹二锅头所倡导的在酒桌上“人人勤动手，个个会调酒”的消费新观念，无疑正在掀起一场饮酒革命，而“炸弹鸡尾酒”自然成为了点燃饮酒革命的导火索。

新生代的酒类消费（一级）

作为酒类消费的新生代，70后到90后正在逐渐成为酒类市场的消费主力。随着时间的推移，他们的上一代，也必然会退出酒类消费的统治地位，并最终让位于他们。

这预示着：在新老两代消费群体间，对市场控制力的转换，将会影响到酒类消费的未来格局。也许在不久之后，当70后、80后和90后消费群体成为酒类市场主宰时，白酒会变得更时尚，酒桌风气也会更具娱乐精神。

这无疑将改变酒类市场的消费形态，并因此催生出酒类消费的全新环境。因此，对于喜欢追逐时尚、生活更潮更现代的70后到90后来说，他们必然会有与上一代人完全不同的酒类消费意识和消费行为。其最大差异在于，这些年轻人更乐于追捧红酒，更加注重饮酒时的现场感受，更注重营造气氛，同时也更喜欢创新，更喜欢娱乐精神，他们更趋向于时尚化、现代意识更强的饮酒方式。

面对这一以新生代消费群体为主导的全新消费环境，身居传统行业的白酒企业，在营销上能否走出传统的藩篱，将成为一种新的考验。

BOMB炸出一片新天地（一级）

BOMB炸弹二锅头是亚特兰蒂斯（北京）进出口贸易有限公司推出的精品小瓶白酒。和传统二锅头相比，炸弹二锅头在经过与雪碧、七喜、柠檬、橙汁等不同饮料调制之后，不仅“增量不易醉，醉后醒得快”，而且在“调制”和“引爆”过程中，时尚而富有创意的白酒饮用新方法，更给炸弹二锅头贴上了年轻、激情的文化标签，而且在这种文化与饮用方式深度结合之后，最终形成了深受年轻消费者欢迎的“炸弹喝法”。

二锅头是我国最早以工艺命名的白酒，也是京派文化的代表，向来与长城和北京烤鸭齐名，至今已有800多年历史。

炸弹二锅头采取的是差异化市场策略，旨在适应“健康饮酒”理念，贴近并抓住“适量饮酒”概念，通过让饮酒者在酒桌上自由调制鸡尾酒，为白酒添加时尚元素，给白酒营销披上时尚外衣，并让白酒在体验式消费氛围中直达高潮。

种种手段，不仅将白酒的现代体验营销演绎得淋漓尽致，而且在“小酒风潮”中充分占有了市场先机，使二锅头酒走出了平价酒、百姓酒和物美价廉的窠臼，迅速在时尚人士的酒桌上占有了一席之地。

有时候，创新只不过是举手之劳，用雪碧、七喜等与炸弹二锅头小酒调制一下，然后通过在桌面上轻轻砸响来使其调匀、降度而变得口感顺爽，此举不仅增加了饮酒乐趣，更使BOMB在激情砸响的一瞬间，于“嘭”的一声脆响中，让人感受到了一种心灵的震撼。

这简单的一砸，砸去了夏日人们对白酒燥烈的成见，砸去了女人对白酒的戒心，也砸出了一片更为广阔的市场空间。

“年代定制”60、70后的青春回忆（一级）

2011年，在炸弹二锅头成功的基础上，结合酒类消费者的时代属性，亚特兰蒂斯公司针对正在日渐走上社会生活舞台主角地位的60后和70后消费群，专门推出了两款“年代定制”新品——60后炸弹二锅头和70后炸弹二锅头。

这两款新品瓶型时尚复古，品质高度提纯，而在酒精度方面，则分别达到了令人惊叹的60度和70度，意在通过面向目标消费人群的精准营销，来掀起和引发高度白酒的消费热潮。

60后、70后炸弹二锅头的卖点，在于通过“年代定制”的产品销售手法，为出生于60年代和70年代的两大社会精英人群提供一份对青春回忆的独特消费方式。

可以想见的是，一帮生于同一年代的青年才俊共聚一堂，在推杯换盏间，童年的欢乐时光、壮年的事业有成以及身后的家庭幸福、意气风发等等，都于不经意间成了饭桌谈资、酒意阑珊后的欢歌。

此时，人们消费的不再是“酒”，而是一种对青春的回忆、对成功的向往以及对人生成败的诠释。这时候，“一块钱一毫升”，你还会觉得贵吗？

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