微电影与院线大电影IP互文现象刍议

总结及趋势展望

从以往的经验来看，微电影靠自身IP的影响力和口碑有可能升级至院线，但要率先以微电影的运作模式打造一个热门大电影IP比较难，因为微电影有其时长和制作成本的限制，要在有限的时长内讲好一个故事并表现出一定的艺术水准难度较大，且微电影传播的平台也存在着信息的闭环，虽然微电影依靠互联网可达到广泛传播，但对没有企业资金支撑的非广告类微电影而言，如何让观众看到并形成所谓的“热点”是一个尚未解决的难题。微电影除了要有高质量的故事内容和高水平的艺术表现之外，往往还需要附加一些其他条件才有“破圈”的可能，比如明星参演、名导指导、贴合当下热点等。悉数近两年内口碑和流量均不错的微电影有《小猪佩奇过大年》的先导片《啥是佩奇》和陈可辛使用iPhone手机拍摄的贺岁微电影《三分钟》，《啥是佩奇》有“小猪佩奇”这个院线大电影IP加持，《三分钟》有名导助力和“手机拍摄电影”的噱头，且二者皆于春节档上线，精准戳中了大众的敏感点——“团聚”，诚然这两部微电影均为品质佳作，但毋庸置疑的是，“影片质量”并不是二者成功“破圈”的唯一原因。

微电影在不断提升自身内容品质迎合受众市场需求的同时，还需要相关部门对市场环境的监管把控及机制扶持，才能得以冲出困境，迎来良性发展的时代。相比之下，院线大电影IP衍生微电影相对容易，数量也更多一些，目的多为扩展原IP概念，保持与受众的良好互动。在信息饱和的时代，影视艺术同样需要打造品牌，维护与受众的关系，用较低的成本创作相关系列番外微电影来保持热度是一个绝佳选择，因此，院线大电影衍生各类番外微电影将成为一个热门趋势。

而由热门微电影IP改编成的院线大电影也应该合理借势原IP，尊重故事本身的精神内核，在原有基础上推陈出新，生产优质的内容，满足观众的期待值，才能获得更大的经济效益。其实，不仅仅是微电影IP的改编，近年来各类IP改编成院线电影的例子也是层出不穷，小说、游戏、影视剧、综艺真人秀IP均能走进影院，这在带动影视产业多维发展的同时，也造成了各种“IP改编”乱象，导致电影作品良莠不齐，拉低了行业水准。所以IP可以改编，可以借势，但绝不能毫无精神内涵地捆绑营销和“炒冷饭”。

参考文献：

[1]孟志军.微电影的传播学解析[J].新闻界，2011（8）.

[2]刘莹.从审美需要看影视观众的期待心理[J].电影文学，2009（15）.

[3]程武.李清.IP热潮的背后与泛娱乐思维下的未来电影[J].当代电影，2015（9）.

[4]丁亚平.论互联网语境下电影IP转化的现状、问题与对策[J].当代电影，2015（9）.

作者简介：宋金鸿（1998—），女，汉族，辽宁大连人，单位为浙江理工大学史量才新闻与传播学院。

徐莹（1979—），女，漢族，浙江慈溪人，浙江理工大学史量才新闻与传播学院副教授、苏州大学戏剧与影视学博士生，研究方向为影视艺术。

（责任编辑：薛耀晗）

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