基于城市特色文化视域下的工业遗产旅游开发

工业遗产是在工业化发展过程中留存下来的物质文化遗产和非物质文化遗产的总和，是近代人类产业文明的历史成果，也是见证一个地区或城市工业历史发展的重要载体，对人类与社会有着重要的记忆价值。其中城市工业遗产不但是丰富遗产旅游产品体系的吸引力因素，更是对于城市文化记忆的留存、城市整体文化品位的提升以及城市特色景观文化打造具有重要的价值意义。本文强调，工业遗产旅游开发通过寻求工业遗产与城市环境相融合，不仅能保护工业遗迹、丰富旅游产品体系，更能够在打造特色城市文化景观、丰富城市文化生活等方面发挥和谐的良性作用，是城市文化传承与保护的有效路径。

一、引言

工业遗产旅游是一种起源于英国的“工业考古”活动，将工业遗产的保护与发展相结合的一种新型旅游形式。作为一种新的旅游形式，它在全世界范围内已经成为不可阻挡的潮流。城市工业遗产作为一个城市重要的文化组成和历史脉络的有形或无形象征，无论从社会、历史、建筑、旅游还是审美、技术层面等，都对社会、对人类都有着重要的记忆与见证价值。它们的保护合理与否之间关系着一个城市的文化是否得到銘记，历史是否得到传承。对工业遗址进行合理的旅游开发，为其赋予新的生命与活力，不失为一条较为理想的保护途径。

随着社会的进步，中国的城市建设正在由物质建设向文化建设方向过渡，正如故宫博物院院长单霁翔先生所言，未来的城市发展趋势是功能性城市向文化性城市过渡。一般来说，不同的城市一般都具有比较独特的工业遗产资源，工业遗产作为一个城市历史发展的重要脉络和历史遗留，因此可以将其作为城市特色文化建设的重要组成部分。开发工业遗产资源，发展工业遗产旅游，以工业遗产旅游为切入点，可以为利用城市工业遗产、传承城市特色、建设城市特色文化、改善城市特色危机做出巨大的贡献。

二、工业遗产及工业遗产旅游概念界定

（一）工业遗产概念的形成

工业遗产是人类社会遗产之一，因其文化、科学、审美、经济价值而越来越受到人们的重视。联合国教科文组织通过的《保护世界文化和自然遗产公约》认为工业遗产是文化遗产的重要组成部分。根据《下塔吉尔宪章》中阐述的工业遗产定义，工业遗产是指：“凡为工业活动所造建筑与结构、此类建筑与结构中所含工艺和工具、这类建筑与结构所处城镇与景观以及具有其他物质与非物质性表现，均具备至关重要的意义。工业遗产包括具有历史、技术、社会、建筑与科学价值的工业文化遗迹，包括建筑和机械，厂房，生产作坊和工厂矿场以及建工提炼遗址，仓库货栈，生产、转换场所，交通运输及其基础设施以及用于住所、宗教崇拜或教育等和工业相关的社会活动场所。

工业遗产虽然在人类整个的历史长河中历史较短，仅仅只有几百年或近百年，但是不能否认，它们同样是社会发展留下的不能磨灭的痕迹，是关于社会发展的证据和记录，对曾经的社会、经济、文化、历史产生了甚至可能比其他历史时期的文化遗产产生的影响还要多。所以，工业遗产保护具有非常重要的意义。

三、城市特色文化概念界定

（一）城市特色文化的概念

城市的发展历史是一部长卷，每一个城市地处不同的环境，经历了不同的历史事件，因此形成了每一个城市特定的文化特点，如西安的古都文化，北京的帝都文化，平遥的的建筑文化等等，这些鲜明的、特有的历史人文内涵与精神风貌都是一个城市的特色文化。可以说，城市特色文化是一个城市得以存在和发展的根基，是城市发展的精神动力，它对一个城市的经济、文明、环境、人文乃至人的习惯、习俗有着重要的影响，城市特色文化可被定义为：在一定时空条件下城市社会为了自身的生存和发展，以当时所达到的文明手段所创造的有别于其它城市的包含物质和精神成果的表现形式。

工业遗产是一个城市特色文化的重要组成部分，开发工业遗产资源，发展工业遗产旅游，以工业遗产旅游为切入点，可以为利用城市工业遗产、传承城市特色、建设城市特色文化、改善城市特色危机做出巨大的贡献。

四、陕西大华1935工业遗产的形成历程与文化特色

（一）形成历程

陕西大华1935，即始建于1935年的西安大华纱厂，也是解放后的“陕棉十一厂”，是西北地区建立最早、规模最大的民族纺织企业。可以说，大华1935是一部中国近现代民族纺织工业发展史的缩影，有深厚的文化积淀和社会意义，对中国纺织工业的发展起到了不可磨灭的作用。

2008年10月由于经营不利，大华宣布政策性破产。经历了76年的风雨，它见证了西北民族工业的艰难创业，见证了西安的解放和民族工业的新生，见证了新中国纺织工业的发展，见证了国有企业改革、改制的峥嵘岁月，也见证了不同时代留下的生活印记，为西安城市的经济发展做出了重要贡献。

（二）开发现状

在对纱厂的改造过程中，创新性地赋予了这些建筑商业经营的功能，把废旧的工业厂房改造成餐饮酒店、艺术工坊、画廊、大型概念店铺以及纺织主题博物馆等功能为一体的休闲娱乐中心，呈现出了既古朴又前卫、既怀旧又时尚的文化氛围1。它的改造和规划，充分利用了历史资源，塑造形成了有一定深度和内涵的文化概念，营造出具有民族工业特色的场所，旨在带领人们阅读和认知中国民族工业历史与文化。

在对大华纱厂工业遗存实施整体保护、合理利用的基础上，将其转型发展为集文化商业休闲为一体的新型城市综合体——“大华·1935”。

为了对大华1935的发展现状有一个更为清晰直观的了解，通过实地调研，本论文以调查问卷的认知度和满意度为基础，发现大华1935在工业遗产旅游开发与发展中存在着较大的问题，在很多方面需要进一步完善，主要的问题主要表现在以下几个方面：

1、现有旅游项目形式单一，内容枯燥。除了已有的文化大讲堂活动以外，前来参观的旅游者能够进行的旅游项目就只有简单的参观一下大华博物馆，既没参与性，也缺乏乐趣。对于旅游者呼吁强烈的“织布体验”、“志愿者讲解”、“专业知识讲座”都没有得到真正地实行。

2、大华1935的宣传营销工作不到位，游客对“大华1935作为珍贵的工业遗产”的认知度十分有限。在这里呆一天就会发现，前来参观游览的游客数量十分有限。而通过与前来游览的游客交流可知，他们对大华1935的评价较高，认为它独具特色，很有新意。由此游客稀少并不是旅游资源的问题，究其原因是因为大华1935的管理者对于其推广营销工作没有给与足够的重视，外界大众旅游者普遍不知道它的存在。

3、整个景区的旅游服务功能相对薄弱，游客服务中心的职能没有充分体现。通过实地调研可以发现，大华1935发展相对稚嫩，还不具备作为一个景区的最基本的服务功能。

（1）游客中心虽已经建立，但是位置相对偏僻，游客一般无法容易辨认，并且提供服务的人员也在数量和质量上存在严重不足。

（2）在大华博物馆竟然没有最基本的旅游手册，对想要了解更多细节的游客来说是很不方便的。

（3）大华1935的景区导览标识和游览路线、景区讲解都相对欠缺，主要表现在两个方面。

从整个大华1935这个宏观层面来说，从大华1935的大门进入，基本看不到应有的游览路线和平面示意图，而对各种建筑的名称标识和简要介绍也不到位。

从微观层面来说，进入大华1935内比较显眼的大华博物馆，导览标识基本看不到，遗产展示显得相对凌乱，整个博物馆的脉络和思路相对也不清晰，这对于大部分都是外行的游客来说，有耐心在里面匆匆的走马观花已经算是极限了。

博物馆内的讲解系统还未建立，对于想要了解历史知识的游客来说，其需求完全没法满足。综上这些存在的问题，完全削弱了他们了解认识工业遗产的好奇心，也削弱了大华1935作为重要的工业遗产的科普教育功能。

4、游客停留时间较短，经济效益不容乐观。造成这个局面的原因

（1）因为旅游项目缺乏、景区管理方面存在缺陷等原因导致游客停留时间相对较短，大概平均只有一个小时。

（2）因为大华1935作为游览地，它的开发建设是一笔十分巨大的投入却完全不收取门票，免费对公众开放，并且可供旅游者消费的项目少之又少；本论文认为造成这种局面最重要的原因就是大华1935还没有形成完整的产业链体系，导致旅游者“想停留无处停留，想消费无法消费”。

5、整个大华1935对城市特色体现不明显。破产后，大华纱厂留下了建筑面积达8万多平方米工业历史遗存，呈现工业文化遗产的旧址已入选了第三次全国文物普查“百大新发现”之一。工业遗产由工业文化的遗留物组成，既有机器设备、车间、制造厂、运输等工业空间，也有与之相联系的社会活动场所及所有的地下构造部分，拥有历史的、技术的、社会的、建筑的、科学上的价值。但是就大华现阶段的发展状况来说，它并没有成为西安一个重要的文化符号和新的旅游资源的补充，对西安整个城市的特色体现还不明显。

（三）对策思考

大华1935作为西安重要的文化遗产之一和珍贵的近现代工业遗产，为了在西安城市特色特色建设过程中发挥自己应有的作用，丰富西安这座古城的文化多样性，使其城市形象更加多元化，需要在已有珍贵资源但是运营并不成熟的基础上因地制宜，积极探索寻找发展途径，提升旅游活动的参与性、体验性，实现科研、教育、游憩等功能，逐渐开发成一个相对成熟的旅游目的地，具体建议如下：

1、设计多样性、体验性的旅游项目，进一步提升大华1935的游憩教育功能。

（1）现已拥有的博物馆本身就是一项重要的独特旅游资源，因此应充分发挥独特资源优势，进一步提升教育功能，例如可在文化大讲堂的基础上推出模拟织布、志愿者讲解、青少年教育基地等新的集体验与教育为一体的项目，力争推出品牌教育产品。

（2）要注重其他与“游”相关的旅游项目的设计与配套。大华1935虽定位为综合大型娱乐购物商业中心，但是因其处于初步发展阶段，设施、服务、项目方面都不能很好地满足需求，例如独具特色的咖啡厅、充满艺术气息的画廊艺术中心，大型购物中心等，虽初具规模，但是对于初到的旅游者，一是不方面寻找，二是发展也不成熟，这些都在一定程度上降低了旅游者的满意度。

2、做好大华1935的宣传营销工作，提升它作为西安重要的工业遗产的认知度。工业遗产作为一种新兴的旅游资源，其旅游活动的开展本身就需要一个逐渐让大众认识、了解并深入人心的过程，如果不做好它的宣传营销工作，即使拥有较为优良的旅游资源，但在这个“酒香也怕巷子深”的时代，旅游的发展肯定也无法取得较好的效果。

本論文认为，大华1935应该建立完善的推广计划组合。

（1）从公众对大华1935的标识、形象的认知出发，确定自己独特的品牌形象，在此基础上设计富有体验型的旅游活动、旅游纪念品，让公众感知到这里不仅仅是遗址博物馆的观光，还有深层次的体验游憩活动，是一个综合的旅游目的地。

（2）要在营销渠道上下功夫。在微信、微博等新媒体营销平台横行的今天，越来越多的人习惯了从这些平台进行社交和获取信息，传统的营销渠道如在网站、电视上投放广告已经失去了它的说服力以及辐射度。最后，在营销手段上也应该积极创新。近两年来比较火的有概念营销、事件营销等。通过考察，发现大华1935内有比较新潮的“逃跑计划”动漫展等活动，大华1935应该利用此类机会，在网上大肆宣传，以提高大华在全国的知名度和认知度。

3、完善大华1935的旅游服务功能。

（1）改善自己在游客服务中心方面存在的不成熟的地方，积极发挥它在服务游客、提升景区的管理能力和服务能力方面的作用。

（2）必须解决没有旅游手册或者旅游手册获取不方便这样的问题，并且要确保质量精美、排版合理。因为旅游手册既是游客了解一个景点的最有效的工具，并且也是宣传营销的手段之一，可以说是一个景区的门面，自然不能掉以轻心。

（3）大华1935应该完善导览系统和解说系统，进一步挖掘和提升大华1935的科研教育功能。要依托解读系统构建合理流畅的展示路线。大华1935应该整合资源，理清思路，将游览线路化，并且完善标识系统。要把景区、景点的解说系统不断完善起来。从前在这里工作的下岗工人担任，因为他们具备专业的知识，并且对自己的工作必定充满着强烈的热爱之情，因此他们是最好的讲解者人选，会在讲解过程中自然而然的传达给旅游者；同时随着科技进步，现代景区的讲解体系也越来越多样化、智能化、人性化，大华1935应该注重不断引进较为先进的讲解设备以适应游客的多样化需求。

4、拓展旅游产业链，增加旅游者在目的地的停留时间和消费量。旅游活动具有综合性、多样性，同时涉及“吃、住、行、游、购、娱”六个行业，同时还具有文化性、经济性，因此在工业遗产旅游开发的过程中，大华1935应该积极拓展产业链，满足公众对于不同方面的需求，同时这也是一个深度挖掘文化內涵、创造经济效益的过程。除了上文提到的要设计具有体验性的旅游项目，管理正处于初步发展阶段的剧场、咖啡厅等娱乐场所外，对于其他要素例如特色小吃的开发、独一无二的旅游纪念品的设计、与景区内风格想契合的交通工具的开发等等也要重点关注。

5、打造文化产业园区，凸显城市特色文化。对工业遗产进行保护，就是在完整保留遗产具有时代感外表的前提下，内部经过改造后进行新用途的重新利用，使遗产生命得以延续和焕发。大华纱厂具有悠久的历史，传奇的经历，多样的内容，对大华纱厂的保护利用如果能够落实和执行，将引发示范效应。

五、大华1935旅游开发对促进西安城市特色文化建设的重要启示

城市在发展过程中保留下的街区格局、古建筑、文物、遗址等，通过人们的系统整理和科学研究，都可为还原城市在特定历史时期的社会、经济、文化面貌及人们的价值取向等方面，提供丰富的历史信息。大华纱厂对于古城西安，就是这座城市近现代工业文明的历史见证，是西安拥有的一处当之无愧的工业遗产。它的保留，对一个城市的历史脉络延续，对生活在城市中的市民的文化记忆，都有着十分重要的意义。在城市快速发展中有必要对工业遗产进行有效保护、合理开发，为老厂房注入新的生机，使其延续工业文明的历史命脉，为城市特色文化建设发挥积极的作用。

（作者单位：长安大学资源学院旅游管理系）

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