从功能印刷获益

对印刷业来说，功能印刷是一个新的机会。印刷业有两个新领域：一个是印刷的电子产品，例如印刷电路板；另一个是印刷品的电子化。印刷的电子产品可以使各类电子元器件的制造变得更便宜，与电子工业的新生产工艺有关，但印刷业要想渗透进该领域很困难。如果计算机的显示器、OLED以及电路板都通过印刷来制作，一定需要专有技术，印刷业的成员也必须首先开发相应的工艺和设备。毫无疑问，经验丰富的印刷者更具优势，更容易进入新领域。因为他们在印前、印刷以及印后等方面的发展比较均衡。印刷业正在按照市场的差异寻找新前景，寻求功能印刷带来的机遇，以便在合适的时候开拓这个新兴的市场，开发独特的专有技术。

印刷业很多人可能对印刷品的电子化更感兴趣，包括开发并制造由纸张或其他承印材料制作并内置集成电子元件的产品。这对整个生产环节是一个挑战，从创意到印刷再到印后加工，各环节必须密切配合。

首先，是有客户的需求和想法，即如何将这些转化为产品，然后，在生产公司的密切合作下，大家会找到彼此都能接受的方法，使需要的产品和功能以合适的价格生产出来。下面举例说明。

2008年9月，美国名刊《Esquire》（《君子》）杂志为庆祝创刊75周年，设计了一个由印刷电路控制的小小的电子油墨（e-ink）显示的封面和封底。印刷电路被置于两张纸之间，而两张纸之间又涂了胶，将电路封装在里面，从而形成了杂志的外四封。这个小小的组件由6个电池供电，电池同样也被封在两张纸的中间。封面是个拼图，主题是：“21世纪到来啦”，封底则是一则Ford Flex Crossover的广告。结果，当期杂志的销量超过10万份，给大家留下了深刻的印象。

2009年12月，德国《Der Spiegel》（《镜报》）杂志又向前迈进了一步。他们在部分订阅卡中插入了一个带有盖子的特殊的广告。这是汽车制造商Volkswagen要求订做的，掀开盖子，就露出Volkswagen汽车的一个中央控制面板和一个驾驶辅助系统显示屏。5英寸显示屏能清晰地显示Volkswagen所要展现的内容，能播放一个新的辅助停车短片，一个小小的声音芯片可以提供声道。

以上两个例子说明，目前已经完全可以把电子产品做得又小又薄，甚至比纸张还薄。与上述两个例子相比，瑞典造纸商lggesund的想法更独特。lggesund每年都邀请艺术家设计立方体形状的盒子，作为其Invercote multiply广告，该立方体全透明，采用化学板，属于高档精细包装产品。2011年，这项任务落到了媒体艺术家Sebastian Onufszak身上。他的创意是在盒子里插入一个显示装置，能放映一部电影，看一下lggesund的艺术效果。广告公司接了这个项目，来自德国Meersburg的Schindler Parent开发了一种满足要求的显示装置，能够插入到盒子里，电池、扬声器、光传感器等都靠电缆连接。

实际上，对印刷业来说，此类产品还有可以拓展的空间，因为这类产品需要制造商制造，还需要将电子器件集成到产品里。尽管在这方面比较专业的公司大都来自于电子工业，但至少电子产品的组装也还是要由有经验的包装或印后加工供应商来完成，因此，需要开发必要的专有技术，投资购买合适的工具。

所以说，对供应商来说，功能印刷的大门是敞开的。例如，RFID卡的载体材料在置入电路之前或之后可能都需要印刷，甚至还需要相应的印后加工。当然，上述例子不管是杂志的封面、卡，还是包装盒，这些物品都必须要由印刷公司来印刷。

当需要将RFID标签之类的电子产品放到杂志上或包装上时，大多要采用常见的工艺。在某些情况下，有可能只需要将印刷品、电子产品以及一些创意相结合。无论如何，对于想要接受功能印刷挑战的人来说，市场的机会就潜在于未来的发展之中。

（两篇文章编译自Drupa 2012发布的《Technology Guide》。注：印刷电子被认为是功能印刷的一个分支）

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