浅析桂西地区少数民族传统体育产业发展面临的困境

20世纪末人们逐步把民族传统体育项目进行产业亿开发，带动经济发展，促进了人们生活水平的提高，促进社会经济及其文化的提高。但是，民族传统体育产业发展还处在停滞状态，不能满足社会需求。桂西地区少数民族传统体育产业的发展正处于瓶颈时期，为了促进产业的发展，桂西少数民族传统体育产业就要寻找合适自身发展的方向s途径，找出问题所在，并且解决问题。

桂西地区 少数民族

体育产业 发展困境

前言

桂西是广西壮族自治区的西部，是一个多以少数民族聚居的区域，居住着壮、瑶、苗、回、彝、仡佬等的少数民族，他们在几千年的岁月中创造和形成了丰富多彩、形式多样、内容极多并具有民族特色的体育运动项目，已经形成一整套独具特色的传统体系，具有很高的健身、娱乐价值外，还有很高的历史、文化和观赏价值。伴随着知识时代的快速发展，体育对现代社会和未来的社会发展都有着至关重要的作用。伴随着社会时代的快速发展，社会对个人素质的要求进入了一个更高的阶段，从而使体育成为现代人生活当中必须必不可少的重要内容，同时也是促使个人素质发展的重要因素，但是，对于目前的少数民族体育产业发展来说，难以难以满足社会的需求，在发展道路上仍存在着巨大的挑战与闲境，因此，少数民族体育产业需要认清现实，不断提高自身的发展，面对体育产业市场中的高强度竞争。

民族体育产业的概念

民族傳统体育产业是为了满足人们日益增长的民族传统体育产品（劳务）进人生产、交换、消费和服务的产业门类。如民族传统体育物质产品（民族传统体育服装、民族传统体育器材、民族传统体育建筑、民族传统体育食品等）、民族传统体育信息产品（民族传统体育广告宣传、电视广播、报刊、民族传统体育信息的传送等）和民族传统体育劳务（民族传统体育竞赛、健身娱乐、场地出租、民族传统体育娱乐等）。人们对民族传统体育产业进行利用和开发，在此过程会通过一定的交易，并带给人们一种娱乐身心，抒发人们内心情感，培养人与人之间的交流，提高社会适应能力，达到一种健康的生活状态。

民族体育产业的作用

民族传统体育在不同的区域和生存环境，具有不同的发展方式，民族传统体育的共同体都具有功能，民族传统体育的艺术观赏性和趣味性，涵含了“性命双修、身心并育”的生命运动体系。民族体育产业作为国内体育产业的重要组成部分，民族体育的发展对于我国体育产业的发展起到重要的作用。首先，民族体育产业的发展可以拉动体育产业市场需求，民族体育源于各个民族长期的实践，作为一种文化现象进行传承，它具有一种“高背景文化”的产物，对于民族体育产业的宣传与发展容易让大众接受，对其认同感高。因此，民族体育产业对于拉动体育产业市场起到正向效应。其次，发展民族体育产业可以扩大体育产业规模，带动当地餐饮、住宿、交通等多个行业的发展，增加总收入，提高经济水平。再次，推动民族体育产业的发展，可以调整市场结构，优化体育产业内部发展结构，吸收更多的产业投资。

桂西地区少数民族体育产业发展现状分析

（1）桂西地区绣球产业与舞狮产业的发展

在桂西地区包含了绣球制作产业、舞狮产业、民族体育旅游产业、民族体育表演产业与民族体育相关的产品产业等多种产业共同发展的趋势。绣球产业主要是分布在桂西的壮族人们居住地，绣球文化也是壮族的特色文化，绣球产业主要经营婚庆绣球、舞蹈绣球、活动绣球、宣传绣球、礼品绣球。桂西地区的舞狮产业主要是以田阳舞狮为主，经营舞狮的表演项目、道具的销售等。

（2）桂西地区少数民族体育表演产业的发展

桂西地区的少数民族体育表演产业也在不断的发展，其中包含有大量的民族传统体育项目的表演活动，具有竞技性、健身性、表演性、娱乐性等多种功能于一体，吸引了多方游客前来观看游玩，带动了桂西地区多家企业对体育产业的投入，每年各民族都会有自己的节日，盛大的节日庆典上民族传统体育表演形式多样。如端午节有舞狮表演、武术表演；布洛陀旅游文化节有舞狮表演等民族体育表演。还具有一定的经济收入，大型企业的庆典活动，企业的开业仪式，学校的周年庆典等都邀请舞狮表演。可知民族传统体育表演深受广大人民的喜爱和拥护。在民族传统体育表演项目中可以直接或间接的看到表演项目带动经济的发展，走向经济化社会主义社会。相关部门还是很注重民族传统体育的开发，把传统体育项目作为表演产业，促进市场开发，吸引更多的旅游者，进行消费和娱乐。体育产业的发展可以带动经济迅速发展，提高全民经济收入。能够利用这些节庆日开展了各民族体育项目，得到了传统体育文化的传承和经济收入的提高。

（3）桂西地区少数民族体育旅游产业的发展

发挥体育与旅游交融的旅游业是提高地方经济收入的重要手段。桂西地区少数民族有瑶族、壮族、苗族、回族等，少数民族丰富的传统体育项目主要以非竞技性项目为主，具有表演性、娱乐性、游戏性和观赏性于一体，具备发展体育旅游业的天优势。如舞狮舞龙、赛龙舟、抛绣球、抢花炮、打陀螺等，这些民族传统体育运动项目在节日喜庆、祭祀活动中都会吸引大批的国内外观光游客。此外，还有隆重的跳坡节、布洛陀旅游文化节，都代表了桂西地区体育旅游产业大发展大繁荣。民族传统旅游节深受群众的喜爱，吸引了各界游客。在这些节日当中带动了当地的餐饮业、住宿业、销售业等行业的发展，为改善当地居民的生活水平提供一定的帮助。

桂西地区少数民族传统体育产业发展过程中所面临的困境分析

（1）市场意识淡薄

桂西地区受到地理环境和历史文化的影响因素，处经济贫穷与文化落后地区，且山地弯曲不平和人民受教育少，导致市场经济在发展过程中受到长期阻碍，交通落后不畅通，跟不上社会的步伐。在思想上没有产生意识，相对其他地区经济产业发展落后。传统民族体育产业文化程度低，市场意识不强。同时，相关部门所组织与策划民族传统体育赛事的有关工作人员对市场营销知识薄弱，没有得到有关市场营销知识的培训，严重阻碍了当地少数民族传统体育产业的发展，从而进入市场经营模式是有一定的难度的。

（2）民族传统体育产业人才缺乏

缺乏民族传统体育知识人才，如传统体育场馆的运营、体育商品的经营、体育旅游的开发以及体育项目的培训等都缺乏一定的知识人才。由于部分少数民族群众文化与学历较低，所掌握民族传统体育产业知识量不足，相关体育人才匮乏。

（3）产业结构发展不平衡

由于产业的发展存在较大的地区差异性，各个少数民族项目也存在一定的个性与独立性，在地方的大型少数民族集体活动中都穿插各种传统体育项目，但这些项目所在的区域却有一定的局限性，如果把它作为一种民族传统体育旅游产业建设，又不能跨地区合作，体育旅游资源就得不到全面、有效的发挥和利用，所以，在发展民族传统体育产业结构中，产生发展失调现状。

（4）缺乏政府部门的支持

民族传统体育不受到政府部门高度重视，是因为民族传统体育产业还没被人们深入挖掘，是因为政府看不到民族传统体育产业可以带动其他社会经济的发展。有时导致与政府部门发生争执，没有确切落实相关政府部门菅制，民族传统体育没能与政府部门挂钩，导致经济资源匮乏，使地方民族传统体育跟不上社会的步伐，甚至使民族传统体育项目渐渐消失，抑制了民族传统体育的发展与传承。

打造桂西地区民族传统体育产业化发展的策略

（1）设立民族体育产业的专门研究机构

分析問题并找出影响、阻碍民族体育商业化发展的决定性因素，进而待解或缓解民族体育产业发展的区域差异性。把各个县（区）具有传统优秀和特殊的体育项目进行优化、融合。把握市场供应需求，将民族体育产品进行必要的包装与处理后再向市场推广，将民族体育资源的开发逐步向商品化、产业化的方向发展。

（2）合理规划体育业与旅游业、第三产业等多产业融合发展

第三产业在经济发展中具有重要的地位，且是西部大开发的重要发展支柱和战略。在桂西地区少数民族体育产业发展过程中也要把自然资源和人力资源的优势充分利用起来，做好民体体育产业与旅游业、第三产业等多产业合理融合发展，尤其是民族传统体育旅游是传统体育产业当中具有独具魅力和特色的重要发展依据。因此，要规划好民体体育产业与旅游产业、第三产业等融合发展，多产业共同谋求发展之路。

（3）加大民传体育人才培养力度

由于民族传统体育运动具有举办时间短，每年或两到三年才举办一届，举办地点不确定，举办项目繁杂但技术含量不用很高等特点，所以这方面的人才不专业，自然成为传统体育专业发展滞后的主因。因此，通过高等院校要设立专门的民族传统体育专业并扩大招生，培养更多、更全面、更专业的民族传统体育人才，还通过各高校体育人才进行专业实习、专业证书考试等培养，在政府给予培养资金加以专项扶持的同时，每年在奖学金上向体育类学生倾斜，尤其对优秀的体育生在就业分配上更要给予优先安排，并在市县（区）文体局或民族学校的工作岗位及级别上直接享受主任科员以上待遇，这样才能充分调动民族传统体育专业人才工作积极性，这也才留得住人才，用得上人才。

（4）熟悉市场经济规律，引进现代化企业经营管理理念

了解体育市场经济规律，发挥自己的工作职能来管理才能确保万无一失，把投资的资金才得以回报；培养新一代经济管理的年轻人，让他们掌握市场经济、企业管理的基本知识和技能；从事综合及部门经济管理的高级管理人才，有按照市场竞争进行科学决策的能力。

（5）进一步开拓民族传统体育市场

首先要增强体育项目在人民群众的心里地位，才可以进一步打开体育市场。在节庆日、传统节日和特别庆典活动上多开展民族传统体育项目竞赛和表演，使民族传统体育得到市场开发，能给群众带来快乐、健康，更能给群众在社会生活上得到进步。利用在社区或者体育运动场所进行体育产品展览的方式，引起人们对民族体育产品乃至民族体育项目的关注，合理利用媒体进行宣传，在相关网站或者微博进行专题宣传，提高民族体育的知名度，为开拓民传体育市场做铺垫。

（6）以市场为导向，以企业为主体，开发市场所需的民族传统体育产品

为了加强桂西地区民族传统体育的最大极限进行开发，形成民族传统体育项目市场，由当地政府和相关部门带头出面，建立一个民族传统体育项目链条，疏通民族传统体育项目市场经营模式，进行一系列相关体育产业相互结合，把民族传统体育产业做大、做强，就必须对民族传统体育产品进行市场开发和经营。

结论

民族体育产业的发展对于推动少数民族地区的经济发展起到重要的作用。当地经济的快速发展也为民族体育产业的发展提供条件，两者相辅相成。在民族体育发展与推广过程中，要分清本身所处的发展阶段，制定符合当地的发展计划与策略。发展桂西地区少数民族体育产业，要抓好西部大开发这一契机，强化市场机制，形成完善的产业链，增加相关人才培养，补强发展团队。将民族传统体育项目和产品作为一种体育经济资源来开发，促进社会经济及其文化的发展。桂西地区现阶段的民族体育产业主要以民族服装与民族饰品销售、民族体育旅游和民族体育表演等开发，促进当地经济发展，也弘扬了民族传统体育精神，促进了民族与民族之间的友谊。

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