聊城民间艺术的旅游开发在乡村振兴中的作用研究

中国共产党第十九次代表大会以后，我国乡村振兴战略高效推进，而旅游项目开发与建设在乡村振兴实施中具有重要的推动作用。聊城在民间艺术方面有着得天独厚的资源，通过民间艺术的旅游开发促进聊城及周边乡村地区经济全面提升，对推动当地乡村振兴战略的有效实施具有重要作用。本文由聊城民间艺术旅游资源情况现状分析出发，在探究乡村振兴战略中聊城民间艺术旅游开发作用的同时，对聊城民间艺术旅游开发提出一些对策，旨在探索更多通過民间艺术旅游开发推动聊城及周边乡村振兴发展的途径。

引言

随着我国经济的蓬勃发展和乡村振兴战略的大力推进，我国各地乡村旅游项目都在如火如荼地开发建设中。民间艺术旅游作为乡村旅游的重要组成部分之一，具有明显的地域特色和旅游吸引力，其开发对拉动地区经济、促进民间艺术传承、实现乡村振兴发展都至关重要。聊城作为山东重要城市之一，由于其历史文化资源、自然物产等积累，在民间艺术方面内容十分丰富，如进行旅游资源开发，对周边城镇乡村振兴发展作用重大。

一、聊城民间艺术旅游资源概述

（一）民间艺术旅游资源内涵

民间艺术主要指自发于民间，没有经过规范、正式的艺术训练，但是通过对民间传统技艺、艺术风格等内容的继承和发扬而产生的一种艺术形式，多用于制作民间百姓之间常见的器具、装饰品、饰物等。不同地区由于其历史文化、自然资源等内容的不同，会产生不同的民间艺术内容和形式。民间艺术包罗万象，但都有对地区文化、艺术风格、民俗等内容的传承和发展，在文化传承和艺术创作演变中有重要价值。

（二）聊城民间艺术旅游资源现状

聊城十分重视自身城市和周边乡村第三产业开发，近年借助聊城民间民俗文化传播、民俗旅游开发等项目，聊城的民间艺术旅游开发与民俗旅游结合，得到了大力发展。当前聊城及其周边乡村地区的旅游资源开发主要有冠县大郭庄庙会、江北水城运河古都文化旅游节、梨园文化观光等系列旅游产品。基于这些传播民俗文化、具有民俗特色的旅游产品，聊城构建起了观光、消费、文化体验、艺术传播、民俗体验为一体的系列旅游项目内容，将民间艺术内容也渗透进当前民俗文化旅游和聊城旅游行业发展规划中，带动聊城周边乡村地区更多农民及民间手艺人加入民间艺术旅游产品创作创业中。依托聊城现有旅游资源项目优势，聊城民间艺术旅游在葫芦木雕、刺绣、面塑、泥塑、布艺、农民画等方面都有建树，部分民间艺术内容已经成为聊城及周边乡村的民间艺术文化和旅游名片，在各大民俗旅游文化活动中大放异彩，吸引着游客的关注。

但与此同时，聊城民间艺术旅游开发也存在一些不容忽视的不足，民间艺术旅游开发缺乏统一主导，民间艺术旅游资源与当地民俗旅游文化、乡村旅游项目开发结合缺乏高效整合，民间艺术旅游文化缺乏著名品牌，民间艺术的旅游资源开发深度不足，都是当前聊城民间艺术旅游开发中存在的潜在问题，正影响着周边乡村振兴战略的高效推进，我们需要重视聊城民间艺术旅游开发在乡村振兴中的重要作用，从其作用出发，思考如何更好地实现对聊城民间艺术旅游的全面开发，促进聊城及其周边乡村经济、文化等方面的全面振兴与发展。

二、乡村振兴战略中聊城民间艺术旅游开发的作用

在乡村振兴战略推进中，旅游产业的发展已经成为很多乡村经济建设、解决就业、促进创业、拉动当地农副产品及手工艺品销售的重要途径。而以聊城及其周边乡村地区为研究对象，由于聊城在民俗文化、民间艺术工艺品制作等方面的优势，其民间艺术旅游开发也对当地乡村振兴有重要作用，具体表现在以下几个方面。

（一）提高资源利用率，促进乡村经济增长

首先，聊城地区及其周边乡村的民间艺术旅游开发能够充分促进当地对地区资源优势的开发和利用，通过根雕、葫芦木雕、黑陶工艺等民间艺术的开发和发展，能够实现聊城及其周边乡村不断调整产业结构，在拓宽农民就业渠道的同时，能够促进乡村农业产业结构调整，实现更多农民合理转业，给乡村振兴中的聊城乡村地区带来更多的经济发展机会，推动乡村良好经济基础建设。民间艺术开发和创作这种对自然资源的充分利用，是乡村振兴中推动地区经济发展的有效手段之一。

（二）吸引外来游客，提升本地农产品销量

通过民间艺术的旅游开发，也能够吸引更多外来游客，提高聊城及其周边乡村的农产品销量。乡村振兴实施和推进中，农产品的销售和推广占据重要的经济份额，但是很多乡村都存在农产品销售困难、运输困难等问题。随着我国经济建设发展，人们在旅游消费中已经不再满足于过去“走马观花”式的简单旅游，文化旅游、深度旅游正在兴起，而聊城民间艺术的旅游开发正符合当前我国旅游趋势和市场需求。借助民间艺术旅游的开发，能够增加聊城及其周边乡村地区的人文资源、自然资源价值，通过民间艺术旅游对游客的吸引，能够带动当地农副产品消费，通过游客就地消费，还能减少运输带来的农产品成本浪费，对提高农村收益，拉动当地农副产品销售经济发展具有重要作用。

（三）提高乡村就业创业活力，解决当地就业问题

在乡村振兴中，很多地区存在的问题是乡村造血功能不足，农民在旅游参与、旅游创业上缺乏积极性，这就影响了旅游资源开发和乡村经济发展的效率。而通过聊城及其周边乡村民间艺术旅游的开发，能够促进农民更多参与进民间艺术的研究、制作，旅游民俗文化项目、旅游民间艺术观光产业的开发和参与中，能够有效调动聊城及其周边乡村农民的积极性，通过更多农民和民间手艺人自发加入民间艺术旅游资源的开发和研究中，不但能够减少乡村振兴中地区对政府扶持和领导的依赖性，也能够更快地解决当地就业问题，以创业促就业，提高聊城及其周边乡村旅游项目建设活力。

（四）优化城乡统筹规划，实现民间艺术传承

在聊城及其周边乡村振兴和民间艺术的旅游资源开发与发展中，提高城乡互动，促进聊城文化、经济、人口等优势辐射周边乡村，让民间艺术旅游作为连接城乡的桥梁，是聊城民间艺术旅游开发的另一重要作用。当前聊城在旅游发展方面十分重视民俗民风方面的旅游产业开发，而在这类民俗民风旅游线路和产品开发中，想实现文化与商业结合，促进旅游文化、旅游经济和城乡旅游线路建设的统筹规划，就需要具有文化承载力和商业开发价值的内容。民间艺术旅游开发与民俗旅游线路融合，在实现用民间艺术串联民俗商业旅游，用民间艺术传承促进城乡统筹中的文化交流方面都发挥着重要作用。而且，民间艺术作为我国文化的灿烂瑰宝，具有较强的传承价值，民间艺术的旅游开发对实现聊城及周边地区的民俗、民间艺术文化、地区特色手工工艺继承和发扬都有重要作用，是实现聊城及其周边乡村经济和文化建设发展双向进步的关键，对当地文化发展也有重要作用。

三、乡村振兴视角下聊城民间艺术旅游开发对策

聊城民间艺术的旅游开发对推动聊城及其周边乡村地区的经济、文化、就业、地区建设等方面具有重要作用，是大力推进乡村振兴战略落实，实现聊城经济全面发展的关键。基于聊城民间藝术旅游开发的重要作用和价值，从乡村振兴视角出发，实现聊城民间艺术旅游大力开发，我们可以从以下方面进行实践尝试。

（一）强化政府管理和主导作用

聊城民间艺术的旅游开发仍然需要政府引导和市场规范强化，促进民间艺术旅游规范开发和大力发展。在这方面，聊城当地政府可以尝试从全面规划、协调发展、制度保障、法律建设等角度进行聊城民间艺术旅游开发。首先，加大政府对民间艺术旅游开发规范性的监督力度，构建和谐市场环境，保证民间艺术旅游产品的质量，严惩对民间艺术旅游资源破坏和违规违法开发的行为，肃清当地民间艺术旅游资源市场环境。其次，政府应该发挥领导作用，带头组织聊城当地旅游机构、民间艺术文化组织、旅游管理相关部门等，更多策划和组织以聊城民间艺术特色、民间艺术文化为主题的文化宣传类活动，在以法促和谐，构建良好民间艺术旅游开发环境的基础上，通过政府主导的各类民间艺术文化活动、民间艺术创作比赛等内容吸引外界对聊城民间艺术旅游的关注，加入聊城民间艺术旅游的城乡建设发展中，形成良好的艺术旅游市场环境氛围，这样的强化管理和有效引导，有利于聊城民间艺术旅游开发，激活当地乡村旅游资源，吸引投资。

（二）统一规划下的民间艺术旅游资源整合

聊城民间艺术的旅游开发还应该注意旅游资源的统一规划和合理整合。很多地区和乡村在民间艺术旅游资源的开发中存在雷同和产品开发充分、旅游产品粗制滥造等问题，这既会造成对当地资源的浪费，也会影响聊城及其周边乡村经济的均衡发展。在聊城民间艺术的旅游开发中，应该注意结合当地民俗旅游、地区文化活动等内容进行民间艺术旅游路线的设计和旅游资源联合开发，形成主题式、一体化的聊城城乡文化旅游资源开发思路，实现经济、文化、环保、就业为一体，以乡村振兴为目标的聊城民间艺术旅游资源整合。

（三）强化旅游营销和树立旅游品牌形象

在民间艺术的旅游资源开发中，树立具有辨识度和聊城特色的民间艺术旅游品牌形象，将具有典型特色的民间艺术内容作为聊城及其周边地区的旅游资源标签，打响聊城民间艺术旅游知名度，是实现当地乡村振兴，以旅游带动经济文化建设发展的关键。在这方面，可以尝试重新定位聊城旅游文化形象，将民间艺术旅游作为聊城及其周边乡村地区的主要旅游宣传点，通过与其他地区和周边城市联合，实现区域民间艺术旅游营销交流，打造“好客山东、艺术聊城”等旅游品牌文化标签和宣传，促进地区整体的旅游文化及民间艺术旅游建设。

（四）推进民间艺术旅游产业化开发

聊城民间艺术旅游开发中，想实现乡村振兴和当地旅游经济共同发展，就需要更多民间艺术手艺人加入，实现民间艺术旅游产业化开发。聊城及其周边乡村地区可以共同组织对民间艺术创造人的挖掘和培养，让聊城民间艺术旅游开发有更多的后备力量，也促进更多农民加入民间艺术创作、销售、旅游推广中，实现乡村就业提升。另外，民间艺术旅游产业化开发，还可以借节庆文化活动等形式，打造民间艺术品传播销售、旅游文化体验、农副产品销售、餐饮住宿、交通等协同发展的产业链，让更多民间艺术团体加入聊城民间艺术的旅游开发中，用经济手段推动民间艺术旅游产业化。

四、结语

民间艺术旅游开发已经成为当前我国旅游经济开发中的重要内容之一，为地区经济建设、就业创业创造了更多机遇，聊城民间艺术旅游开发对实现当地乡村振兴有重要作用，但民间艺术旅游开发的更多途径还需要我们深入探索。

（作者单位：聊城大学历史文化与旅游学院旅游系）

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