呼伦贝尔地区旅游产品创新研究

(呼伦贝尔学院旅游与地理系，内蒙古   呼伦贝尔 021008)
摘 要： 呼伦贝尔地区具有优美草原风光和悠久而灿烂的民族文化，设计独具特色的旅游产 品对当地旅游经济的可持续发展具有特别重要的意义。文章通过对其旅游资源、旅游支撑条 件的综合分析，提出呼伦贝尔地区旅游产品设计开发方向的具体思考。
关键词：呼伦贝尔；旅游产品；创新
中图分类号：F590.8(226)  文献标识码：A  文章编 号：1007—6921(2008)19—0011—02

呼伦贝尔地区特殊的地理环境和独特的历史背景，孕育了以优美草原风光背景的悠久而灿烂 的民族文化。随着旅游业产业规模不断扩大，综合效益十分显著。因此，呼伦贝尔地区将旅 游业作为支柱性产业加以培育和扶持。
1 呼伦贝尔旅游资源分析

呼伦贝尔地处生态屏障地带，拥有3 000多条河流，500多个湖泊，3 000多种植物，400多种 野生动物。大兴安岭由北向南纵贯其中，成为天然的南北界线。呼伦贝尔大草原、大森林、 大水域、大冰雪、大口岸、大民俗、大空调、大氧吧共同组成呼伦贝尔大旅游。 

呼伦贝尔旅游资源主要有自然风光旅游资源、历史文物遗址旅游资源及民俗风情旅游资源等 三大类型，具有种类多、品位高、分布相对集中等特点。
1.1 自然风光旅游资源

世界闻名的呼伦贝尔大草原广袤无垠，呼伦贝尔草原是世界三大草原之一，是我国生态环境 保护较好，未受污染的优良草场，有“绿色净土”、“北国碧玉”之美誉。

呼伦贝尔有森林之乡的美誉。全市森林覆盖率达49%，境内大兴安岭的原始森林、次生林等 景观齐备，原始森林中生长着二十几个树种。其中樟子松是稀有树种，耐寒耐旱，冬夏常青 。

呼伦湖又称达赉湖，是介于新巴尔虎右旗和满洲里之间的高原湖泊，它是内蒙古地区最大的 湖泊，也是我国五大淡水湖之一。呼伦湖与中蒙边界湖——贝尔湖连接成为草原上的“姐妹 湖”。该湖不仅有鱼类30多种，更有“雁岛”的美称，并有丹顶鹤等珍贵鸟类多种。

另外，呼伦贝尔市全年有7个月的时间平均气温在零摄氏度以下，每年的11月至翌年的3月中 旬，是冰雪旅游的理想之地。走近冬天的呼伦贝尔，一个冰雕玉砌的世界，充分领略青松傲 雪、畅游林海雪原的豪气和由冰峰、雪岭、冰雕构成的一派雪韵风情。
1.2 历史文物遗址旅游资源

呼伦贝尔具有悠久的发展历史，以北方游牧游猎民族的摇篮和发祥地而闻名遐迩。作为北方 诸民族曾经兴衰的历史舞台，这里还留有哈萨尔王古城、金代边壕等遗址；近代史上，这里 又发生过多次著名战役，留下如诺门罕战场遗址、侵华日军海拉尔军事工事北山遗址等历史 遗迹。
1.3 民俗风情旅游资源

呼伦贝尔是一个多民族聚集的地区，境内居住着以蒙、汉、鄂温克、达斡尔、鄂伦春等为主 并包括回、满、朝鲜、藏等族的32个民族，有三个少数民族自治旗，由于各民族历史传统和 所处阶段的经济发展水平，以及自然地理条件等诸因子的影响，不同民族之经济活动、生产 方式、生活习俗等也各具特色，使呼伦贝尔草原成为绚丽多彩的“民族文化园”，在呼伦贝 尔不仅可以观赏森林、草原等自然风光，还可以领略诸多北方少数民族的多样文化〔1 〕。
2 呼伦贝尔旅游支撑条件分析
2.1 客源环境

位于东北亚腹地的有利位置，为呼伦贝尔旅游业创造了得天独厚的客源环境，呼伦贝尔西北 、西南分别与俄罗斯、蒙古国毗邻，东部、南部分别与我国的黑龙江省和内蒙古兴安盟连接 ，离我国经济相对发达的东北、华北地区较近，不仅具备跨国旅游条件，也具备了吸引国内 客源的区位优势。随着改革开放的深入，东南隔海的经济强国日本、韩国等国家的游人明显 增多。
2.2 经济环境

呼伦贝尔市位于中俄蒙三国的交界地带，在行政上隶属内蒙古自治区，但它与东北三省之间 的经济、文化联系甚为密切，与同属内蒙古的兴安盟、通辽市和赤峰市均为我国东北经济区 的组成成员。同时也属于包括日本、韩国、俄罗斯远东地区及中国东北的东北亚经济圈，被 认为是当今世界最富生机的经济区域之一。2005年全市地区生产总值达到324.08亿元，人均 地区生产总值达到11 971元，均比2000年翻一番以上〔2〕。呼伦贝尔市经济的迅速 发展为旅游业的发展提供了有力保障。
2.3 社会环境

建立了完善的公共安全体系，社会稳定，边疆安宁，人与自然的和谐、城市与乡村的和谐、 工业化与生态环境的和谐、多民族之间的和谐、多元文化和多元文明的和谐、市内发展和对 外开放的和谐，形成了北疆民族地区的“和谐家园”。
2.4 政策环境

1988年，国务院批准呼伦贝尔盟为改革试验区；1998年,呼伦贝尔草原旅游开发项目被列入 “中国旅游业发展优先项目”。 呼伦贝尔市与长江三峡、四川九寨沟等并列为全国六大重 点旅游开发区，是全国唯一列为草原旅游区进行重点开发的地区，是中国优秀旅游城市。政 府加强了区域旅游通道、重点旅游景区公路连线和水、电、通讯等基础设施和游饭店建设， 加强与俄、蒙、东北三省、兴安盟的协作，加快市内旅行社的重组改造，随着经济的迅速发 展政策的进一步开放可以确保呼伦贝尔旅游的可进入性,为旅游的迅速发展最佳机会。
2.5 基础设施

呼伦贝尔市境内现有公路109条，公路里程8 163km，其中：国省干线里程2 592km，边防 线里程2 163km，县乡道里程3408km。

呼伦贝尔市公路交通已形成了以海拉尔、那吉镇为枢纽，以国道111线北京—加格达奇，国 道301线，绥芬河—满洲里，及省道黑河—黑山头、拉布大林—阿木古郎、满洲里—阿拉坦 额莫勒等国省干线公路为骨架，以县乡、边防、专用公路为脉络的公路交通网。

国家主干线301线，与滨洲铁路平行，穿越大兴安岭，横跨呼伦贝尔草原，是呼伦贝尔市的 经济建设大动脉，同时也承担着对外贸易的运输任务。

全市现有公路(水路)口岸7个，其中一类口岸4个，二类口岸3个，设立了满洲里、黑山头、 室韦、阿日哈沙特、额布都格口岸国际汽车站。

民航班机可直达通辽、北京、呼和浩特等地，四通八达的交通网络，给国际、国内游客的往 来创造了便捷、安全而又高效的交通条件。
3 呼伦贝尔旅游产品创新设计
3.1 开发方向

从呼伦贝尔旅游资源来看，蓝天白云，雪山草地，森林湖泊，鲜明的民族特色无不给人以高 远壮美，清明透彻，世外桃园，人间仙境的感觉，因此就必须考虑其旅游产品设计的独特性 及与周边旅游区的差异性。考虑呼伦贝尔实际将其旅游产品开发方向定位为：以特色专项旅 游和民俗风情旅游为主体，以观光旅游，生态旅游，冰雪旅游为基础，以康体保健旅游，采 风写生旅游，商务旅游等为辅助，形成一个立体交叉的、多维方向、不同尺度的定位格局。 
3.2 开发类型
3.2.1 主题旅游

根据当地历史及传说，结合线路景点特征确立主题，编撰剧本，设计情节，在导游指导下形 成由旅游者自身扮演某种角色，完成某种故事活动的主题游戏旅游。这种形式的旅游不仅使 游客切身感受到民族历史传说的再现，同时将“化石性”文化如宗教祭祀，狩猎战争，节日 庆典，丧葬嫁娶等激活，还可把饮食，服饰，生活习俗，民间歌舞，体育等文化与旅游进行 有机的结合，使旅游由以“观”为主的传统模式，转换为以“做”为主的现代方式。形成旅 游产品的“革命”。由此构成呼伦贝尔旅游的“王牌”产品。目前可开发项目参考主题有： 民族迁徙之旅，部落争战之旅，古代商贸之旅，生活仿真之旅等。
3.2.2 民俗风情游

作为观光旅游的一种特殊形式，民俗风情旅游更注重了民族文化的表现形式和思想内涵。通 过对民族语言，文字，绘画，音乐，歌舞，服饰，工艺品，房屋建筑等的观览；对饮食文化 ，风俗习惯，节庆盛典等的具体体验了解领略少数民族风情。其旅游历时较长，兴趣热点较 为明确。呼伦贝尔地区民族的多样性和文化的多样性是民俗风情旅游的基础〔3〕。 
3.2.3 观光旅游

呼伦贝尔观光旅游资源丰富。湖泊、森林、草原、古迹、路桥、民居、寺庙、纪念馆、歌 舞、节庆等均具很高的观赏价值，为观光旅游提供了优越的物质基础。特别适合于开展以民 族文化为内涵的大众性旅游活动。在独特的自然背景中，观赏独特的人文景观，才能真正领 略到“天人合一”的奇妙。因此项目开发宜为综合程度高，文化底蕴厚实，可参与性较强的 多层次、多元化、系列化的森林生态观光、草原景观观光、湿地生态系统观光、历史与文化 观光旅游产品。
3.2.4 生态旅游

草原生态、森林生态、湿地生态、民族文化生态等四种生态旅游产品是未来发展的重点。重 点发展的森林生态旅游区包括：北部莫尔道嘎、满归森林区；南部柴河、鄂伦春旗森林区； 重点发展的草原旅游区包括：呼和诺尔草原、新巴尔虎草原和鄂温克草原三大草原区；重点 发展的生态旅游产品包括：辉河湿地、乌兰泡湿地和海拉尔湿地三大湿地生态旅游区。重点 发展的民族文化生态旅游产品包括：民族家庭探访、民俗风情采风、多元文化寻踪、民族歌 舞欣赏、民族节庆参观，民族服饰、手工艺品制作观览购物。
3.2.5 冰雪旅游

重点发展的冰雪旅游产品包括冰雪运动旅游产品、冰雪娱乐体验型旅游产品。开辟海拉尔为 游客接待中心、呼伦湖冰上项目、鄂温克民俗风情体验、额尔古纳俄罗斯民族风情体验游、 根河敖鲁古雅猎民部落风情体验游、牙克石森林观光滑雪体验，为游客提供林海雪原观光、 狩猎民族风情体验游项目。以冰雪活动和冰雪文化为主题，作为呼伦贝尔市的代表性节庆活 动。具体活动项目包括少数民族冬季服饰大赛、冬季那达慕大会、草原冰雪牧户游、雪地运 动等系列活动。
3.2.6 康体保健游

重点发展五泉山矿泉度假旅游区、维纳河矿泉度假旅游区。主要发展以康体、健身为主要内 容的度假旅游。开发成保健休养，康体延寿性系列产品（可饮可浴）。

“森林浴”已逐渐成为一种时尚。呼伦贝尔森林茂密，国家级，省级自然保护区面积广阔。 具备开展森林保健旅游的天然优势。在莫尔道嘎森林生态旅游区、红花尔基森林旅游区、金 河犴玛自然保护区等地开展森林保健旅游。
3.2.7 商务旅游

呼伦贝尔有各种口岸、丰富的矿产资源、木材及林产品资源丰富，对于外界市场具有极大的 诱惑力。同时其本身也是巨大的消费市场。随经济的发展，与外界的商务往来将会愈加频繁 ，商务旅游也会随之增多，具有很大的潜力。大力开发具有地方特色的手工艺品和农牧林特 色产品为主题的旅游产品。
3.2.8 采风写生游

对于专业人员和爱好者而言,呼伦贝尔独特的风韵,多彩的画面是他们创作的天堂，蓝天白云 ，雪山草地, 森林湖泊,晨曦晚霞；呼伦贝尔地区多民族的建筑、服饰、歌舞、节庆活动、 生活方式,田园风光，冬季冰雪风光等等都是他们创作的源泉，随着人们生活水平和文化素 养的不断提高，这种专项旅游市场将会日益扩大，而且具有很好的宣传促销作用。
［参考文献］
［1］ 乌兰图雅,李文杰.内蒙古呼伦贝尔盟旅游业可持续发展之潜力［J］.内蒙古师 范大学学报(哲学社会科学版),2002，(2):43—46.
［2］ 呼伦贝尔市“十五”期间经济和社会发展情况［EB/OL］.http://tjj.hlbe.go v.cn.，2005-06-12.
［3］ 李伟，郭芳. 怒江州旅游产品设计的创新思考［J］. 经济问题探索,2003，5 （2）：93-97.

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