我国高校体育产业化的现状分析及发展策略研究

摘要： 随着市场经济的发展，高校体育教育事业也逐步走向产业化。文章首先分析了高校体育产业化的发展优势，在此基础上分析了高校体育产业化的发展现状及存在的问题，并针对这些问题提出了我国未来高校体育产业化的发展策略。

Abstract： With the development of market economy， the physical education in colleges and universities has gradually developed towards industrialization. This article first analyzes the advantages of development of sports industry in colleges and universities， based on that analyzes the problems in the development of sports industry in colleges and universities， and points out development strategies of university sports industrialization in China for these issues.

关键词： 高校体育；产业化；现状；问题；发展策略

Key words： sports in colleges and universities；industrialization；the status quo；problem；development strategy

中图分类号：G807 文献标识码：A 文章编号：1006—4311（2012）27—0233—03

0 引言

体育产业化是指在社会主义市场经济的条件下充分发挥体育的经济能力，追求经济效益和社会效益，以满足人们日益增长的体育需求，使体育运作从福利性、事业型、公益性逐步向经营性转变。体育产业化的实质是按照社会主义市场经济的要求来组织体育产业的发展模式，其核心是改变计划经济体制下的运作方式，并逐步建立起适应市场经济体制要求的运行机制。

中国在20世纪90年代提出了要发展体育产业化，之后我国的体育产业化有了较大发展。体育产业化是体育事业的发展趋势，同时也是我国体育制度改革的核心问题和关键内容。高校体育是我国体育业不可或缺的一部分。近年来，我国对高校体育产业化进行了一些有意的改革和探索。我国在1999年明确提出了学校教育产业发展的方向。高校体育作为高校教育的一个重要组成部分，其产业化进程受到了社会各界的关注和重视。

1 高校体育产业化发展的优势

1.1 人才优势 高校的体育教师队伍具有高层次的学历、较为全面的运动技术水平、与时俱进的思想观念等等优势，同时，他们集教学、科研、训练为一身，不仅可以更快地获取信息、利用信息，并对信息进行处理，为体育市场的开发提供全面的信息服务。

1.2 物质资源优势 高校在体育方面拥有较为先进的体育场馆和体育设施仪器，完备的图书资料以及档案，同时还拥有一部分体育实体，有来自于国家和学校的资金保障。据不完全统计，全国高校具有室内体育馆的大约占到60%的比例，而在上海、江苏、广东等地比例更高，在90%以上；游泳馆、网球馆、乒乓球馆、羽毛球馆的拥有率达到了50%以上；田径场的普及率高达95%以上。

1.3 市场优势 近年来，随着高校不断扩招，高校在校人数大幅度增长。目前，现有在校大学生超过2000万人，以后还会不断地增长。因此，高校体育消费市场广阔，并且消费对象相对稳定集中。高校师生具有丰富的生活情趣和较强的体育锻炼意识。目前，“花钱买健康”的观念已经深入人心，如果高校的体育场馆资源能够向社会开放，必将会形成一个广阔的、稳定的体育消费市场。

2 我国高校体育产业化的发展现状及存在的问题

高校是普及全民健身计划、发展体育事业的重要场所，同时还是培育体育消费的潜在市场。自改革开放以来，我国的体育产业化有了较快的发展，同时也带动了我国高校体育产业化的发展。但是，在发展的过程中，高校体育教育事业的发展潜力和其自身的优势还没有充分的发挥出来，同时也存在着很多问题制约了我国高校体育产业化的发展。

2.1 传统观念的束缚 自提出发展体育产业化以来，中国体育已经开始从计划经济的模式转向市场经济的产业模式，体育广告、体育经营、体育信息、体育市场管理等产业正在不断地发展和完善。但是，拥有广阔的市场和发展空间的学校体育教育的产业化发展却不明显。针对这一问题，社会上一直存在着不同的认识。受传统观念的影响，认为教育事业就是公益事业，所有的经费都应该由政府提供并控制，不应当向产业化发展。所以，人们对高校的体育改革面临着的经济问题总是寄希望于国家。在这方面，虽然国家一直在不断加大在体育教育方面的经费投入，但是其规模始终不能满足教育改革发展形势的需求。所以，要想大力发展高校体育产业化，就必须突破传统观念的束缚，重视体育产业的开发，只有这样高校体育教育的改革才能顺利进行。

2.2 缺乏市场经济条件下的运作环境 在实践中，我国高校体育产业化没有切实可循的经验，而且还没有形成规范统一的关于高校体育产业化方面的理论体系，同时，缺乏完整的体育产业化的法律体系，所以，我国高校体育产业化发展很受影响，只能“摸着石头过河”，边发展边总结经验。目前，在高校体育产业的市场经营管理中存在着很多问题，比如，对市场的分析和研究不充分，缺乏深入的调查；自身的经营管理水平低，经营组织的内耗大，资源浪费现象比较严重，社会效益和经济效益都不高；高校体育产业的市场经营管理者素质不高，制定经营策略缺乏灵活性和应变性；市场经营理念落后，市场开发程度不高，不能更好地适应市场的发展等等，这些问题严重影响了我国高校体育产业化的发展进程。

2.3 相关的法律法规体系不健全 体育事业的商业化和社会化是体育产业化基本前提。现阶段，我国体育产业的商业化运作已经有了初步的发展。足球俱乐部以及其相关竞赛的商业化运作已经发展起来，并且被人们所认识和接受。随之，其他项目也正在向商业化的方向转化，比如篮球、乒乓球、排球、散打等。体育竞赛产业的形成和规模化发展已经成为我国体育产业化发展成功范例。

欧美国家在体育产业化方面发展的已经相当成熟，其主要的原因之一在于国家对于体育产业化发展出台了完善的相关政策和法律法规，例如经理人资格的确认制度、俱乐部法人资格确认制度、教练员动员的职业化、运动员转会制度等等。相比之下，中国关于高校体育产业化发展的制度、政策、法规还相当缺乏，从而限制了体育教育事业的产业化发展，造成了高校体育教育与市场人才需求的严重脱节。在中国，人们会很自然地认为，高等院校所办的体育产业是高校教育产业的附属产业，高校举办的业余体育训练和体育场馆的对外开放并没有被纳入体育产业化的范畴。造成这一现象的原因在于国家政府还没有出台关于高校体育产业化方面的制度、政策、法规，没有将其正式的加入议事日程，从而影响了高校体育产业化的发展进程。

2.4 体育经费缺乏，改革步履维艰 高校有着很稳定的师生群体，因此是开展运动竞赛最广泛并且最具影响力的地方。目前，由高校举办的各种体育竞赛活动有很多，但是规模大并具有影响力的却不是很多。经费是影响运动项目规模大小的关键因素。高校如果想要自己组队参加竞赛，其中包含的生活费、服装费、交通费、营养费、食宿费、培训费以及赛后队员的奖金等各项支出是一笔很大的开销，学校拨付的正常的经费往往难以维持。由于学校拨付的经费有限，很多高校开始尝试寻求商业赞助。体育赞助是一种很好的推进高校体育产业化进程的方式，但是大部分的高校获得只是建立在广告的基础上的赞助，主要原因是没有遵循市场的发展规律。由于高校的公益性质，目前企业还没有将学校体育当做企业发展的一个环节去做，所以企业对高校的体育竞赛活动提供的赞助也非常有限。

2.5 高校体育产业经营管理人才缺乏 高校体育产业的管理者应该具备很高的综合素质，不仅应该熟悉高校体育产业自身的特点，拥有雄厚的知识理论基础，同时还要具备高水平的经营管理水平和很强的实践能力。我国的高校里聚集了高学历、高知识水平、高职称的专业人才，但是在体育经营管理方面的人才还比较匮乏，因为我国高校没有专门培养体育经营管理方面的人才培养机制，这也成了制约高校体育产业化发展的瓶颈之一。

受传统思想的束缚，高校相关部门的领导缺乏产业意识，没有充分认识到高校体育产业的巨大的潜力和广阔的发展前景。在体育产业的管理过程中，各个管理部门职责划分不明确，管理成效不明显。高校的体育教师的思想还停留在计划经济体制下的“吃皇粮”、“吃大锅饭”的传统观念上，面对市场经济体制中的激烈竞争感到无所适从，不能适应体育产业化的发展。总之，我国高校体育经营管理人才数量少、专业素质偏低，高校对体育经营管理的专业人才的培养有没有足够的重视，从而影响了高校体育产业化的发展进程。

3 高校体育产业化的发展策略

3.1 要转变传统观念，逐步完善高校体育产业化理论体系 各高校及相关的政府部门应转变对高校体育产业化的传统观念，充分认识到高校体育产业的特殊功能以及其广阔的发展前景，积极制定高校体育产业化的发展规划，并积极学习和借鉴国外先进的体育产业化理论，形成完善的高校体育产业化理论体系，以引导高校体育产业化发展，为高校体育产业化的实践提供理论基础。

3.2 利用高校自身的资源优势积极开拓市场 高校有着得天独厚的体育场馆资源优势，所以应该积极尝试向社会开放其场馆资源，向社会提供有偿的服务，这样既可以解决高校体育产业化发展的经费不足问题，又可以缓解社会体育场地设施缺乏的问题。高校同时有着雄厚的师资力量和教学设施，高校要注重体育教育与运动训练的相结合，充分利用这些资源开办各类的辅导培训班，为社会上各个层次的的人群提供体育运动的服务，申办高校运动队，提高学校的知名度和影响力。另外，高校的自身的知识、信息、人才等方面的优势也很优厚，高校可以借此发展体育用品开发、体育资讯服务业、运动健身减肥中心、体育康复门诊等业务，一来可以充裕本校体育产业化发展的经费，同时还可以加快学校体育产业化的发展步伐。

3.3 完善相关的政策法规推进高校体育产业改革 要发展高校的体育产业，就必须建立与之相适应的政策法规体系来规范高校体育产业化经营管理。我国的体育产业化发展还处于初级阶段，关于体育产业经营管理方面的政策法规体系还很不完善，造成了市场运行和国家调控方面的严重脱节，制约了我国体育产业化发展。因此，各级的政府和相关部门应该按照市场规律认真研究我国高校体育产业市场的政策法规，使高校体育产业发展有法可依。与此同时，各高校还应积极推进体育教育的改革，可以尝试将体育场馆纳入后勤公司或者物业公司进行管理；尝试通过校企合作共建具有高水平的运动队，企业赞助比赛费用，运动队可以以企业的名誉冠名参加，既解决了经费问题，还提高了学校和企业的知名度。在国家政策法规的指导下，高校通过自身的改革和探索，定将高校体育产业化推向良性的发展轨道。

3.4 加强高校体育产业经营管理专业人才 人力资源是体育市场中的重要资源，解决人力资源的短缺问题以及提高管理人员的素质迫不及待。要实现高校体育产业的可持续发展，必须坚持以人为本的思想，充分利用学校的资源优势，利用各学科间相互交叉渗透的特点，开设体育新闻、体育经济、体育广告等专业，培养应用型、互补型人才。重视对体育产业人才的培养，充分发挥体育经营方面的人才的带动作用和示范作用，不仅给与其经济上的实惠，还应给与其精神上的荣誉，提高其社会地位。合理优化人才资源，注重人才的流动，带动体育产业化向前推进。

参考文献：

[1]娄德玉，商勇.我国高校体育产业化现状分析与发展对策研究.山东体育学院学报，2006，6.

[2]付明萍.我国高校体育产业化的制约因素与发展对策研究.四川体育科学，2008，3.

[3]韩大勇.对高校体育产业化的思考.哈尔滨体育学院学报，2004，2.

[4]夏玲，肖紫燕，张诚.关于高校体育产业化的现状分析与思考.2004，6.

推荐访问:产业化 现状分析 策略 高校 我国