浅析新时代经济下现代电子商务对传统零售业的冲击与影响

【摘要】随着经济时代发展，以及经济全球化的大背景之下，现代电子商务，今年来，迅速发展，而与此同时一些传统的地区集团零售企业，受到严重的冲击，如何把握时代脉搏的同时，减少经济利益的损失，成为一个企业生存发展的重中之重。基于此，浅析现代电子商务对传统零售业的冲击和影响十分重要。

【关键词】传统零售企业 时代发展 现代电子商务

一、传统零售业

（一）傳统零售企业的含义

在近三十年非常普遍的一种解释是零售业是任何一个处于从事由生产者到消费者的产生营销活动的个人或者公司，他们从批发商或者中间商购买物品，并直接向消费者出售。

（二）传统零售企业的生存模式

这一点说明暂用大连大商集团举例，由于市场大环境的不景气，以及抚顺人均消费水平低等因素，抚顺万达广场商业管理有限公司成立于成立于2011年12月25日，万达百货——乐天玛特撤场于2015年01月21日，从此日起，抚顺地区的万达集团开始逐步放弃零售百货行业而转型为餐饮娱乐行业；抚顺王府井百货成立于2013年1月8日，并于2015年7月29日闭店，退出抚顺市场；家乐福抚顺天朗店成立于2013年10月22日，2015年7月1日闭店，标志着欧洲第一零售业巨头在抚顺地区无奈而归。这些国内甚至国外的大企业都没能在抚顺地区通过超市业态，百货业态得已生存，而大商集团抚顺地区集团却通过13家店，相辅相成，度过了危机。因此，企业外通过经济竞争而生存，内部依靠资源的合理配置来成立的。

二、现代电子商务的含义

现代电子商务是通过各种营销活动用计算机网络等手段进行的活动总称。是企业现代信息通讯技术和企业营销的产物。

三、现代电子商务对传统零售企业的碰撞

正如英国科学家查理·达尔文在《物种起源》绪论中所说的那样，“物竞天择，适者生存”，历史唯物主义与辩证唯物主义都告诉我们，事物的发展过程是新事物的产生，与旧事物的灭亡。现代电子商务对传统企业产生了巨大的冲击。例子如下：一年一度的双11已经演变成一场人类历史上社会规模最大的经济狂欢会。据联商网从现场发回数据显示在2017年双11，开场1小时天猫交易额就高达353亿，而据阿里巴巴集团披露的数据称，截至11日17时30分，2017天猫双11全球狂欢节交易额突破1000亿元，超越去年全天交易额912亿元，正式迈入千亿时代。

而据国家统计局统计，2017年我国社会消费品零售额为300931亿元，平均每天零售额近824.47亿元。今年天猫双11在19个小时内的消费数据，已经超过了去年单日的社会消费零售额。

通过这些数据，以双11为代表的现代电子商务，吸引了大量的消费者，而这严重冲击了传统零售业的经济利益，而正如本文前面所说的大量的传统零售企业纷纷闭店或者放弃区域市场，现代电子商务的发展有不可推卸的责任。

四、现代电子商务与传统零售企业管理的融合

世界的第一性，就是它的物质性，它不以人的物质意识为转移，如果不去迎合时代的发展潮流，就注定会被淘汰。而为了传统零售业能在新时代被注入新的活力，就必须和现代电子商务进行融合。而本文接下来将描述如何让现代电子商务与传统零售业进行融合以及具体方式。

（一）重新定位

首先企业的形态必须重新定位，改变原来单一的架构，使之产生新的体系，既物流体系，其次零售业也应该适当的减少中间商和中间环节，与现代电子商务的直接性进行抗衡，当然这一点也要具体问题具体分析。

（二）产品模式转型

大家都知道杜嘉班纳的成功来自于Domenico Dolce和Stefano Gabbana对产品的精益求精，一个企业成功的关键因素是好的产品，不管什么企业都离不开产品的开发与设计，因此对产品模式的转型十分重要。

五、结论

现代电子商务的产生与兴起对传统零售企业产生了重大的影响，虽然极大的冲击了传统零售业，但是任何事物的影响都是一把双刃剑，有利必有弊，有弊必有利，从短时间看虽然现代电子商务对零售业产生冲击，使其经济效益减少，但是从长远的角度看，将二者结合，不但可以让双方互惠，同时还可以让国民经济又好又快发展。

参考文献

[1]曾仕强.中国式管理.（M）中国社会科学出版社，2005.127.

[2]2016“双十一”阿里交易额首破千亿（N）.新华新媒体专线.2016-11-12.

[3]韦明.浅析电子商务对传统企业商务活动的影响（D）.浙江：浙江大学，2003.

作者简介：黄勃瑞（1997-），男，沈阳工学院工商管理专业学生；金环（1980-），女，辽宁人，沈阳工学院副教授，工商管理类硕士，研究方向：企业管理，为本文通讯作者。

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