乡村旅游的发展现状、存在问题与策略

摘 要：随着人民生活水平提高，我国旅游事业发展迅速，乡村旅游已经受到越来越多人的青睐。乡村旅游不仅能够促进我国旅游事业的发展，而且可以加快农村产业结构调整进程，有利于农村经济大力发展。然而我国乡村旅游刚刚兴起，多方面存在不足，长期下去将会严重影响其发展。在文章中，笔者将分析我国乡村旅游的发展现状，针对现阶段存在的问题提出相应的策略。

关键词：乡村旅游；存在问题；策略

我国作为农业大国，农村经济发展才可以促进我国经济全面发展。乡村旅游为农村经济带来了新型产业模式，村民通过为游客提供吃住行服务、举行农俗表演、出售农副产品和纪念品等来获取收入，很大程度上改善了村民生活水平。乡村旅游在快速发展的同时，也随之出现了大量问题，例如乡村自然资源遭到破坏、民俗特色不突出、基础设施不足等。乡村旅游只有及时解决这些问题，才能保证乡村旅游的可持续发展。

1 乡村旅游的现状

第一，乡村旅游市场需求不断增加。近年来，随着城市化建设进程加快，人们在高楼大厦林立的“水泥森林”中无法感受到大自然的气息，更多人外出旅行选择乡村旅游。第二，乡村旅游发展迅速。2005年乡村旅游才开始发展，并且模式单一，往往只是农家乐。随着十余年的发展壮大，我国约65%旅游景点周边已经拥有了乡村旅游项目，而且模式多种多样，包括观赏型、娱乐型、生态型、休闲型等。

2 乡村旅游的存在问题

1）乡村环境遭到威胁。乡村旅游建设大力开展，乡村环境保护也面临越来越大的困难。一些乡村旅游设计规划前期并没有充足准备，开发建设更是边拆边建，没有严格规划。例如一些农家乐建筑一味追求亲近大自然，修建在溪流边上，日常生活的垃圾污水就排放到溪流中，对水质造成严重污染。部分乡村旅游在山上修建道路、凉亭等，破坏原有植被，生态环境多样性严重受影响。除此之外，房地产开发商更是把乡村环境当成摇钱树，在景区大兴土木，修建大量别墅。不仅原有的树木被砍伐，环境遭到破坏，而且更令乡村变得城市化，失去了本身的核心竞争力。同时，游客大量增加，部分游客保护环境意识不高，对乡村环境也造成了一定程度的影响。2）乡村文化受到冲击。乡村旅游的兴盛给村民带来经济效益的同时，更多给村民带来了文化意识的冲击。村民平静的生活被打破，特别是一些年轻人的生活方式、思想观念逐渐发生改变。原来的小农意识被拜金主义所替代，开始最大化地追求利益。一些古香古色的老房子被修改成农家乐，不仅破坏了原有的乡村文化气息，而且在修建农家乐中，村民保护意识不足，往往在老房子上新建二层木屋。这些举措都加快了房子的老化，乡村的文化特色受到破坏可以进行修补，村民的思想发生转变将难以恢复。3）乡村旅游管理问题。乡村旅游的可持续发展需要统一化的管理，然而现在大部分的乡村旅游并没有具体相关部门进行监督管理，乡村旅游在建设规划、基础设施建设、宣传营销等方面存在大量问题。第一，乡村旅游前期缺乏合理设计，对于开发建设经常是一哄而上、盲目开发。建筑物的修造不仅破坏当地环境，而且部分建筑物由于设计不合理，使用时间不长，造成大量物力、人力、财力的浪费。乡村旅游的门槛低，许多开发商没有长期发展规划，对乡村环境进行大规模施工。在对环境造成严重冲击的同时，也令乡村环境资源迅速枯竭，失去了竞争力。第二，乡村基础建设不完善，成为了乡村旅游发展的最大障碍。游客大多来自城市，无法适应乡村落后的基础设施。例如交通方面，乡村小路无法承受大量的车流量，特别是节假日堵车成为乡村旅游急需解决的问题。食宿方面，乡村的住房环境、卫生情况还不能令游客满意。第三，乡村旅游宣传营销也存在大量问题。一些优秀的乡村旅游景点，由于村民的经营意识不足，缺乏商业宣传，制约了当地乡村旅游发展。但也有部分乡村旅游进行虚假宣传，严重高估自身文化价值，游客数量越来越少，无法持续发展。

3 策略

1）提高服务质量。首先，良好的基础设施是游客外出游玩的基本要求，乡村旅游一定要对基础设施进行完善。交通方面，与当地政府进行协商，在旅游淡期进行道路建设，保证乡村景区的交通顺畅。食宿设施建设加强，农家乐要提高住宿和餐饮服务标准，提供更加洁净的客房、更加干净的饭菜。景区的基础设施建设工作也要同时开展，公共卫生间、垃圾桶以及医疗设施等都要跟上游客需求。其次，乡村旅游是服务性行业，当地村民注重基础设施建设也要加强服务质量。近年来不断发生出游客与当地居民发生纠纷的事件，多因村民的服务质量差引起。乡村旅游为村民带来经济效益的同时，也给村民的生活造成严重影响。部分村民并不以游客为生，自己原有的生活习惯被打破，与游客发生矛盾事件概率大大增加。乡村旅游有关管理者不仅要满足游客需求，更要照顾好村民本身的生活要求。既要提高游客保护环境意识，也要让更多的村民在乡村旅游中受益，尽力维持村民原有生活习惯。第三，乡村旅游建设前期规划要合理，突出当地特色，避免同质化。减少大量别墅等大型建筑物建设，保持原有的乡土特色，接近大自然。重视当地文化保护，特别是民俗文化和历史建筑，一定要合理开发。2）政府加强管理。乡村旅游的开发建设和日常管理都需要政府方面的严加规划监督，政府需要在乡村旅游建设中起到主导作用。政府需要制定相关的法令条文，乡村旅游前期开发建设规划书需要向政府提交审阅，有关部门进行严格批审，保证乡村旅游开发合理性。同时针对乡村旅游基础设施建设，政府要加大财政投入，改善景区服务质量，满足游客需求。乡村旅游的快速发展也导致了各方面的经济冲突，政府要依据有关条令依法及时解决利益冲突纠纷。

4 总结

乡村旅游的快速发展导致各式各样问题的出现，原有乡村环境遭到破坏，乡村文化受到冲击改变，基础设施建设不足，相关管理不到位等，这些都是乡村旅游可持续发展的绊脚石。而解决这些问题，不仅要乡村旅游服务质量提高，更需要有关政府部门实施管理监督作用，多方面共同配合，才能促进乡村旅游发展，让乡村旅游在农村经济发展中发挥更大的影响。

参考文献：

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[3] 卢小丽，成宇行，王立伟等.国内外乡村旅游研究热点-近20年文献回顾[J].资源科学，2014，36（1）：200-205.

作者简介：胡皛，女，江西现代职业技术学院讲师，研究方向旅游管理。

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