我国城市居民体育消费的现状与对策

摘　要：通过整理近年来我国城市居民体育消费的文献资料，了解当代我国城市居民体育消费的现状，分析制约我国城市居民体育消费水平增长的影响因素，探讨提升我国城市居民体育消费水平的策略，以期加速我国体育产业的发展。

关键词：城市居民；体育消费；现状

中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2012）19-0173-02

改革开放三十多年来，我国经济保持着持续快速的增长，人们物质生活水平有了极大的提高，恩格尔系数不断降低，经济社会已经由小康社会进入相对富裕社会。人们的需求也由原来的物质需求逐渐向精神需求转变。享受型和娱乐型消费将成为人们消费的主要组成部分。体育消费迎合了现阶段人们对健康和生活质量提高的需求，正在成为新时期国民消费的热点和推动我国体育产业发展的动力。城镇居民作为我国体育消费的主力军，其消费水平的高低直接影响着我国体育消费未来的走向。

一、我国城镇居民体育消费的现状

（一）我国城镇居民体育消费的宏观环境

改革开放以来，我国國内生产总值呈大幅上升趋势，从1979年的4　062.6亿元增加到2011年的471　564亿元，增加了116倍。人均总收入为23　979元，比1979年增长了57倍。2011年我国城市居民人均可支配收入为21　810元。随着我国经济持续高效发展，居民可支配收入快速增长，群众生活水平有了显著的提高，加上全民健身计划的逐步实施，体育在人们生活中的地位日益提升，国民特别是城镇居民体育消费的热情也空前高涨。预计2010年我国体育人口占总人口的比例将超过40%[1]。体育人口的增加必然会带来更多的体育消费。

2004年开展的第五次全国体育场地普查显示，截至2003年12月31日，我国各系统、各行业、各种所有制形式（不含港澳台地区）共有符合第五次全国体育产地普查要求的各类体育场地850　080个，其中标准体育场地547　178个，非标准体育场地302　902个，占地面积为22.5亿平方米，建筑面积为7　527.2平方米，场地面积为13.3亿平方米。以2003年底全国总人口129　227万人（不含港澳台地区）计算，平均每万人拥有体育场地6.58个，人均体育场地面积1.03平方米。与同时期意大利每万人拥有场地21.2个、芬兰45.7个、德国24个、日本26个、韩国10个等国家相比，我国的人均场地数量不仅少，而且开放率也较低。

（二）我国城镇居民的体育消费水平

2007年，《我国第三次全国体育现状调查》显示，体育消费以平均每年25%的速度增长，体育消费人群已经占到参加体育锻炼人群的72.7%，全年人均体育消费达到593元，城镇居民全年人均体育消费达到718元。从消费人数上看，仅中国高尔夫的消费人群就达到100万人，年增长比例达到30%[2]。同时，大量的调查数据还显示，中国城市人口体育边际消费倾向是1.5，即城市人口收入每增加1%，他的体育消费就增加1.5%，并且这种趋势在21世纪表现得更加明显。另据国家信息中心的统计，1992—1997年，我国城镇居民在运动娱乐方面的人均消费支出从84元增加到211元，年平均增长20.2%，居民的体育消费明显快于收入增长。如果以我国2009年体育产业总产值3　000亿为标准，以3亿城乡居民家庭为基数，2009年我国城乡居民家庭年均体育消费约为1　000元。

（三）我国城镇居民体育消费的结构

居民的体育消费包括实物型体育消费与非实物型体育消费。非实物型体育消费又可以分为观赏型体育消费、参与型体育消费。参与型体育消费占整个体育消费比重的大小可以衡量一个国家体育消费水平的高低，比重大说明消费水平高，比重小说明尚处在初级阶段[3]。

调查显示，广东省部分中等城市居民在体育用品方面的消费占到体育消费的50.79%，健身娱乐占25.72%[4]；山西晋城城市居民体育实物型的消费比例占到59.9%，体育服务业的消费占22.3%[5]；辽宁沿海城市居民体育消费观念以实物型体育消费为主[6]；陈志萍对我国中部省份居民的体育健身调查中也显示居民体育消费主要集中在体育用品的消费上，而体育服务消费的额度相对较小。由此可见，现阶段实物型体育消费仍是我国城镇居民体育消费的主体的前提下，参与型体育消费占整个体育消费的比重虽然有了显著的增加，但与发达国家相比，现阶段我国的体育消费水平仍处于初级阶段。

（四）我国城镇居民体育消费的地区差异

魏农建课题组依据中国传统地理划分，结合中国经济带的划分标志，对我国长三角区域、珠三角区域、渤海带、东北区域以及中西部区域的城市居民体育消费的差异进行了实证研究。研究发现，上述五地区消费者每月用于体育消费的支出分别为410.11元、463.41元、439.19元、426.88元、358.13元。其中在健身方面消费居于前列的珠三角、渤海带消费者每月的支出分别为147.97元和145.82元；购买运动服饰方面居于前列的东北和长三角消费者每月的支出分别为157.59元和153.29元；渤海带与珠三角消费者购买体育报刊的欲望较强分别为每月40.80元和39.19元；观看比赛方面的支出渤海带和珠三角消费者居前，每月分别为86.95元和85.14元；购买彩票方面珠三角与中西部消费者居前，每月分别为41.11元和27.92元[7]。通过调查数据可以看出，经济较发达的长三角、珠三角、渤海带地区的体育消费水平和消费结构都明显优于经济发展水平落后的中西部地区。

二、影响我国体育消费的因素分析

（一）收入水平不高，贫富差距较大

在我国，对消费真正起作用的是收入。居民收入水平的高低意味着居民购买力的大小，进而影响消费结构。我国国民生活水平在世界范围内还是比较低的，加上地区间的经济发展不平衡以及同一地区贫富差距较大等原因，使得大多数国民的生活质量没有得到根本性的提高，体育消费水平在现阶段很难有较大的提升。

（二）城市化水平低，体育场地设施不足

国外体育产业发达国家的实践表明，发展体育产业，培育体育市场、激励体育消费都需要城市化提供人口聚集效应和规模效益来支持。早在1970年美国城市化率已达到73.6%，日本城市化率也超过70%，韩国城市化率在1990年达到了74%，基本完成了城市化进程。我国到2011年才历史上第一次城市人口超过乡村人口，城市化水平超过50%。过低的城市化水平，抑制了我国体育产业的发展，特别是体育服务业的发展。

近年来国家在体育领域的投入是巨大的，但这些投入基本为创造金牌服务，造成大量的人力、物力用在了竞技体育的发展上，而发展群众体育事业急需的场馆、设施以及相关服务都还处在比较落后的水平。全国的体育设施97%为各级政府和体育管理系统所有，其中21%的学校人口占用了67.7%的体育场地，从而制约了群众体育的开展，抑制了居民体育消费水平的增长。

（三）居民的体育消费认知度不高

我国的许多学者进行的大量调查数据显示，现阶段我国城镇居民在从事体育活动的时候，主要是利用免费的公共体育设施，活动的内容多以跑步、篮球、足球、乒乓球等，活动地点基本上以社区健身场地和开放场地为主。说明了当代我国城镇居民对体育消费的认知度不够，体育消费的意识较弱。

（四）体育产业规范化程度低

我国的体育产业起步较晚，产业化水平较低，市场机制和市场体系很不健全，政企不分、行业垄断、限制经营的现象普遍存在。一些质次价高的体育用品、体育场馆设施和体育服务充斥在体育消费市场。特别是健身娱乐业和竞赛表演业作为体育服务业的支柱产业，国内的经营实体的经营内容和经营方式相对落后，品牌和营销意识薄弱，这些都会直接到影响国民参与体育消费的热情。

三、改善我国城镇居民体育消费的对策

（一）加快城市化进程，改善地区间经济发展的不平衡

进一步加快城市化进程的步伐，健全社会保障制度，使更多国民的生活水平得到提高、生活方式得到改善。同时，国家应在积极推进西部大开发的基础上，加速中原崛起的步伐，探索适合中西部地区发展的模式，促进中西部地区在经济、社会、人文等方面整体、快速发展，以此提高中西部地区居民的生活水平，带动中西部地区居民体育消费的水平，从而有效地提升我国国民体育消费的总体水平。

（二）倡导文明生活方式，改善居民体育消费观念

以“体育让生活更美好”为主题，大力的宣传体育的健身功能，倡导科学、文明、健康的生活方式，强化国民的健身意识和体育消费的观念的转变，使“花钱买健康”的理念深入人心。同时，采取多种途径，大力提高国民的体育消费技能水平，增加国民参与体育消费所必需的技能储备，使体育消费真正成为大众日常生活消费的重要组成部分。

（三）加大政府投资力度，开辟大众體育消费市场

国家应出台相关政策，鼓励非国有投资人兴办各类体育经营实体，积极加大对体育场馆建设和经营的政策导向和资金支持，以使体育经营实体有更广阔的发展空间。在加大体育场馆的开放力度前提下，对于国家投资新建的体育场馆设施，可以采取转让、共同经营和委托专业化公司经营等多种手段和方法，盘活有限的体育资源。同时根据国民的实际情况，保质保量的开发多类型和多层次的体育消费品市场，建立现阶段体育产业生产和经营的补偿机制，现阶段应立足在保本基础上低利润运作，满足不同层次人群体育消费的需求，特别是低收入人群的体育消费，拓宽体育消费领域，推动体育市场的形成和完善。

（四）大力发展体育产业，完善体育服务质量

我国的体育产业尚属于“幼稚产业”，国家在出台相关保护政策的同时，要充分调动社会各方面的力量，群策群力，稳步推进我国体育产业的大发展。另一方面，体育产品（服务）生产企业要充分吸取和借鉴国外体育产业发展的先进经验，向着科技含量高、有市场竞争力的方向发展。同时，要牢固树立“以消费者需求为中心”的经营理念，建立完善的体育行业质量管理体系，培养一批即懂体育又熟悉现代经营管理方法的专门人才，积极加强自身管理、改善服务质量，以专业技术指导消费者，促进体育消费市场的健康发展。

参考文献：

[1]　国家体育总局政策法规司.国家体育总局体育哲学社会科学研究成果[J].北京：人民教育出版社，2009.

[2]　余保华.我国城市社区体育发展现状调查与分析[J].体育世界：学术版，2008，（7）.

[3]　鲍明晓.体育产业新的经济增长点[M].北京：人民体育出版社，2005：78-79.

[4]　许实德.广东部分中等城市居民体育消费现状及其影响因素分析[J].河北体育学院学报，2009，（3）.

[5]　林杨.晋城市城镇居民体育消费现状调查及对策研究[J].山西广播电视大学学报，2011，（3）.

[6]　刘春燕，富学新，李冬.辽宁沿海经济带城市居民体育消费观念研究[J].吉林体育学院学报，2010，（6）.

[7]　魏农建.中国城市体育消费构成实证[M].上海：上海财经大学出版社，2010：136-138.

（责任编辑：赵媛）

推荐访问:城市居民 对策 现状 我国 消费